优质优价的名创优品，年轻一代的消费升级？
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2020-11-02 23:22
在国内外消费市场处于一片哀嚎时候，名创优品为何能从中脱颖而出？
近日，“国内最大十元店”名创优品成功登陆美股，正式挂牌上市。交易首日收盘价为20.88美元，总市值高达63亿美元。
数据显示，2019年国内市场名创优品进店客流量超过4.16亿人次，进店购买率达30%以上；超过80%的进店消费者年龄在40岁以下，超过60%在30岁以下，是年轻群体都爱逛的生活好物集合店。如此优质优价的杂货店名创有品，是否正在引领年轻一代的消费升级？
截至2020年6月30日，名创优品总计提供约8000个核心SKU，涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具等11个不同类别。令人关注的是，在截至2020年6月30日的财年中，名创优品每月新推出约600个SKU，以满足消费者不断变化的需求。
而之所以能产生如此快速的产品迭代能力，是名创优品在产品设计方面的大量投资。目前，名创优品已建立设计学院，通过内部设计团队，以及与第三方设计师的合作，充分整合各自的优势，并提出“711理念”，即“每7天，从总量约为10000个的产品库中，推出约100个新SKU”。
不仅以此，名创优品自有的IP战略紧跟时尚与潮流。自2016年以来，名创优品与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP合作，推出联名爆款，多元化产品设计和创新，提升品牌价值与知名度，为消费者提供愉悦的购物体验。
江湖老刘认为，“只买贵的，不买对的”曾被众多国人所追捧，追求性价比以前只会被认为穷。但这种消费观念正在新一代年轻人群体中发生变化。名创优品带着时尚、潮流、活力、青春等年轻表签，引进正版卡通IP的动画形象，踏进名创优品的看到熟悉的动画形象们，就激发目标消费群体消费欲望的第一步。
江湖老刘，江西新闻奖获得者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。曾帮助多家公司挂牌上市新三板。创新图强的精神气质、文节俱高的价值观念、封闭内敛的行为模式、犀利独特的TMT观察，立志成为全面的、专业的、深入的、有独立观点的TMT行业观察者。
他用专业视角解读TMT，用科技创新服务行业，是TMT观察网、百度百家、今日头条、艾瑞、搜狐IT、砍柴网、钛媒体、i黑马、亿邦动力、天极网、DoNews、雪球财经、驱动中国、界面新闻、蓝鲸TMT、一点资讯、凤凰新闻、网易新闻、5秒科技、天天快报、知乎、脉脉专栏、趣头条、IT时代周刊、博客中国、网易新闻、UC自媒体、知道日报、百科TA说、东方财富网网、领英中国、潮起、Ofweek光电信息网、联商网、简书、WIFI万能钥匙、新浪看点、第一观点等专栏作者，各大专栏平台粉丝覆盖量超100万。
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