消费主义的陷阱

最近有一则新闻『中国超 2 亿人单身』上了热搜，但是我压根不关心这个，因为我有女朋友，我更关心的是后面的内容『一线城市单身青年 4 成月光』（我表面上在第一层，你以为我在第三层，其实我已经在第五层了🤡）。

说起来是在惭愧，两年前的今天，我也是月光的一员。我们的收入比起父辈已经翻了好几倍，但是对于一些刚毕业的年轻人来说，刚刚实现花销自由，难免不受控制，很快开始投入消费主义的怀抱。

什么是“快乐星球”？

“消费主义”一词最早在发达国家产生和发展，在市场经济体制下，资本无限制的扩张，生产效率越来越高，产能大大提升，而实际的需求却远远跟不上，导致产能过剩。这也是资本主义基本矛盾的一种表现形式。

除了产能过剩，工业革命之后，新兴产业也不断推陈出新，生产出各式各样的新产品：智能手机、智能家电，未来还会有各式各样的机器人出现。由此就会产生一个问题：谁来为这些产品买单？

资本论中，给商品定义了两个属性：使用价值和价值。

• 使用价值：由于满足人的基本需求，对人有用那就是有使用价值的，例如，一件衣服的使用价值就是保暖和遮羞。
• 价值：一般指商品生产过程中抽象出来的劳动力成本。

而实际的消费过程中，我们很容易被商品的一些附加属性蒙蔽双眼。很多情况下，我们在消费过程中，更多的是满足自己一时的精神需求。为什么很多暴发户都喜欢买豪宅、开豪车，因为花钱就是能让人感到快乐。而且还时不时的会有人告诉你，你的消费水平会与你的社会地位挂钩，你花钱买什么样的东西，你就能成为什么样的人。但是他们没有告诉你，他花一百万，可能和你花一百块的感觉一样。

聪明的广告

Long long ago，在互联网未普及的年代，广告很难搞出什么新花样，无非就是上头的广告词，加上尽可能 “广” 的投放。那时候最广的投放渠道，大概就是新闻联播播完后，到播天气预报中间的那几分钟，被称为黄金广告时段。央视也很鸡贼，将这个时间段的广告通过竞标的方式给到各个厂商，价高者得，竞标成功的厂商还能获得一个 “标王” 的称号。

而标王中，前三届的标王都是酒企业（孔府宴酒、秦池酒业），还有 2011 年的标王：贵州茅台，一直在酒企中独领风骚。中国做为一个人情社会，离不开酒，而酒企业也深知这一点。如果你了解制酒的原理就知道，酒的原料无非就是小麦、高粱这些农作物，经过一系列化学反应外加物理操作（蒸馏）。而不同的酒呈现出不同的风味，主要在于酒曲的种类，以及蒸馏的过程。看起来没什么成本的酒，为什么茅台酒能卖这么高的价格呢？

我们可以从茅台公司发布的 2020 年年度报告中，看到一部分答案。

其销售费用为 二十五亿，而研发费用只有 五千万，营销费用是研发费用的五十倍，而且研发费用中的耗材费还不到 四百万元。

老人家常讲“羊毛出在羊身上”，高额的营销费砸出来的一线品牌，这一部分费用势必会让消费者买单。而且，现在的广告，早已今非昔比。在互联网时代，大数据再加上各种各样的算法，每个人的喜好都被扒得七七八八，各大 App 都在猜你喜欢什么。

我作为一个数码爱好者，经常浏览各种正经数码网址，各个数码网站知道我是他们的常客。而且浏览的各种公众号也会有分类，根据经常访问的文章分类，你已经在各大公司的数据库中打上了属于你的标签。所以，每当有新手机发布的时候，我都能在各个地方看到广告，甚至连前几天快要倒闭的索尼移动发布了新机，我都能在朋友圈看到广告。

可能你也体验过，在和 XDM 聊天的过程中，刚刚提起你最近种草的东西，打开购物网站就马上看到了推荐，这大概率就是你的输入法出卖了你。年初的时候，微信之父张小龙就说过微信马上就会推出自己的输入法，帮助用户解决隐私问题。这两天，也有一些微信输入法的截图流出，会通过微信插件的方式集成。

有的小朋友可能会问了，用微信的输入法，我的数据不还是被微信收集去了？

我觉得你大可不必有这样的想法，毕竟微信想要收集的数据还需要通过输入法？

所以，在这种大数据的背景下，广告方能精确知道你的兴趣爱好，想要让你消费还不简单，天天给你看到你想买的东西，而且还会给你推送各种 KOL 的视频，告诉你这些产品的优点，毕竟早买早享受，你每天沉浸在这里面，不得迷失自我啊。

当然有些广告可能没那么精准，很多 App 的开屏广告都不是精准推送的，因为这是无差别投放，因为广告方实在给得太多了🤔。

超前消费

一堆精美且精准的广告对你狂轰乱炸之后，你心动了，同时你也打算行动，这个时候你发现自己没钱。没钱的事情很容易解决啊，借啊！

你不知道去哪里借？只要你有手机，常用的 App 都给你提供了借贷入口，你不想借也会弹窗提醒你，而且新用户还经常提供免息活动。

下面是我常用的几个 App，在显眼的地方都提供了借贷的入口。

包括前段时间闹得沸沸扬扬的蚂蚁金服，主要做的也是借贷生意。主要是他们借钱给你就算了，还要把提前消费包装成一种“美德”，通过各种方式减轻你的罪恶感。

比如花呗的广告也很有意思，想要呈现一家三口和和美美给女儿过生日的美好场面。你说过生日就过生日呗，这和在花呗借钱有什么关系？

上一个讲父亲借钱给女儿过节的艺术作品，好像是这个：

借贷平台在你借款的时候，通常会在下面写一个看起来利率极低的数字，让你误以为成本不高，但是你可能忽略了，互联网借贷都是按日利率来计算的，也就是每天都会算你的利息。不过最近应该是出台了什么政策，现在的借贷平台都会给你标上年化率。

截图了比较常用的微信和支付宝的借贷平台利率，都有 18.25% 的年利率，这个利息已经非常非常高了。不过借贷平台都很精明，在你刚开通的时候，会给你一个很低的利率，让你入坑，一旦你开始借钱，而且出现偶尔的逾期，加上你每个月的流水，可以判断你近期比较缺钱，马上给你提高利率。

相对于参加工作的社会人士，在互联网平台借贷尚且存在一定的偿还能力。而一些大学生，刚刚半只脚走入社会，没有收入来源，一旦在超前消费中尝到甜头，一发不可收拾。大学生的消费观尚未形成，大学校园也是个微型社会，不同家境的人凑到一起，很容易产生攀比心理，尤其是在国家经济发展的高速阶段，为了满足自己的虚荣心开始盲目消费。

2009 年，中国银监会就发布了《关于进一步规范信用卡业务的通知》，规定不能给未成年学生办理信用卡业务。

但是，后来的情况我们也看到了，各种互联网借贷平台层出不穷，谁让大学生现在的消费力越来越强，在互联网巨头们的眼里，大学生借贷市场拥有极大的潜力，市场潜力越大，投资人越看好，来钱也快。所以，最近几年有很多大学生因为多个互联网平台借贷，利滚利，最后做出一些极端行为的新闻。

好在前两天，由五巨头（银保监会、网信办、教育部、公安部、中国人民银行）联合出台了一个新的政策《进一步规范大学生互联网消费贷款监督管理工作的通知》，规定小额贷款公司不得向大学生发放互联网消费贷款。当然，后续会具体落实，我也就不得而知了。

有时候家庭出现变故，需要借钱也是能理解的。或者你背负的仅仅是房贷（前提是你将买房作为刚需），那也算是一个幸福的烦恼。

但是，你是因为自欺欺人，觉得自己现阶段应该值得更优质的生活，通过借贷的方式让你表面更加光鲜亮丽，这是万万不可取的，一旦超出你的承受范围，留给你的将会是一地鸡毛。

网红经济

我最近要去拍一组结婚登记照，然后在某点评上搜了下，看到里面的评论也是很震惊😱。

对比了两家店铺，选择这家的理由是有个网红一直在推荐。现在越来越多的人不加思考的选择网红们推荐的东西，也会去尝试各大平台刷屏的小吃、奶茶，比如前段时间深圳新开的超级文和友。

马克思在一百多年前就对这样的现象下过定义，称其为“商品拜物教”。大意就是商品是由人生产出来的，但商品却反向决定了生产者的命运，好比宗教里面有一些被人创造的神，神却反过来支配人的命运。

在网红们的推动下，人们的消费仿佛只是为了跟风，仿佛排队、下单、付钱成为唯一的意义，而忘记了消费的初衷。而且，大部分的网红商品就和一阵风一样，刮完之后，人们也忘记了他们当初存在的意义。年轻人在这种大趋势下都很难保持理性，更何况一些中老年人。现在的 App 动不动就出现一个弹窗，告诉你附近 xxx 人在购买，赶紧下单，还能享受 5 折优惠。加上互联网时代，各种信息传播迅速，普通人以为自己可以近距离接触明星，缺少一些是否判断的能力，上当受骗的例子屡见不鲜。

写在最后

写这篇文章，也不是要呼吁大家禁欲，只要能保持理性消费就行，不要做月光族，也不要被消费主义洗脑，什么都买贵的不买对的。

该买还是买，毕竟每个人都不消费，社会也不会发展。就算是日本那样的低欲望社会，资本家有的是办法让你消费，人们没有消费欲，就开始推崇极简主义文化，也催生出了无印良品、宜家这样品牌。

凡事都有两面性，极端的克制可是不可取的，老一辈的人经历过饥荒，也吃过很多苦，在节约上经常会表现比较极端。我爸就经常喜欢说我爷爷，一箱苹果总是会把坏的挑出来吃掉，把好的留下，等坏的吃完，好的也变坏了。