重磅！腾讯广告×产业新经济《域见增长大课》上线！

随着元宵节结束，2021年已经驶过了头两个月。

不少企业或正在落地2021商业年的战略规划，或还在做接下来的规划准备，几乎所有人的心情，并没有因为魔幻的2020年已经过去而稍加放松。因为，2021注定是不平凡的一年，在这个黑天鹅降临的第二年，商业的秩序、规则和玩法，依然会加速进化的脚步。

回望2020，小程序开店、直播电商、消费券，每一个推动商业复苏、引爆疫情下商业世界想象力的概念，都万变不离其宗的和数字化息息相关。

然而，一个不可忽视的事实是，虽然当数字化已经成为商业主旋律，但对于整个商业世界而言，数字化都还在起始阶段，即便是手握雄厚资源的实力企业玩家，都基本是“摸着石头过河”。

事实上，深耕小程序5年，从小程序建立之初，到发展期，再到井喷期，我们一路陪伴着小程序、开发者、服务商成长，不仅永远在能力释放的第一时间进行一手解读，还采访了大量企业案例，从喜茶到沃尔玛、从宜家到钟薛高、从哈哈镜到汉光百货，形成了丰富的实操案例库，总结了大量的干货经验，因此被大家称为“最懂小程序的媒体”。

即便当小程序已经发展了五年，已经成为企业的数字化标配，但一些老问题我们依然不断被问到：

• 为什么做了80款小程序，却全军覆没？

• 怎么让小程序裂变传播出去？

• 小程序用完即走，用户还回得来吗？

• ……

这也是为何，当腾讯广告邀请我们来一起做《域见增长大课》时，我们第一时间就欣然接受了。小程序是搭建私域的重要工具，其可以贯穿在搭建私域、运营私域的多个环节，我们希望借此机会将这五年来凝练积累的小程序干货精华，一次性地呈现给所有需要的人。

在第一课时，我们从一个“好的小程序长什么样这样”的初始化问题起步。早在小程序上线的第一年，我们综合研究了数百款小程序后，总结了一条优质小程序的运营思维模型公式：场景+玩法+能力。

最适合你的场景是什么？用什么样的玩法匹配什么样的小程序能力？这中间需要注意哪些细节，在课时中，我们都有一一详解。

当想明白产品逻辑后，最需要思考的问题就是流量从何而来？于是在第二课时，我们聚焦于小程序获客模型理论。互联网营销获客概念从19世纪以来已经迭代了多个版本，从较早的AIDMA模型，到后来的AISAS模型，再到著名的海盗法则AARRR模型，每一次迭代背后都是互联网大环境的变迁。而如今的WeChat时代，我们认为用户增长模型应该是RRAA，即新用户留存——用户推荐（带来增量，波纹式）——老用户的激活（降低持续获取新用户的成本，并且形成转化交易）——新用户增长（老带新）。

整个链路中，两个核心点。第一，不要一味拉新，留存很重要；第二，要不断挖掘老用户价值，以单用户为核心形成影响力辐射。

值得一提的是，提高留存的核心在于私域流量池的搭建，我们研究了很多案例发现，腾讯生态是企业打造私域业态最好的平台。我们把腾讯生态中，公域到私域转化的链路都整理出来了，微信生态是有着大量的公域流量，并且细分成广告公域、内容公域、微信公域和线下公域，很多企业也都在使用这些工具产品。腾讯的能力闭环刚好可以完美契合RRAA模型的核心。

找到合适的生态土壤，有清晰的的业务逻辑，实操的问题来了：冷启动怎么做？如何拿下腾讯生态的第一波流量？事实上，所有的开发者和运营者都会面临几个问题：我的用户在哪？如何撬动我的第一波用户？如何能让他们实现扩散？最高效的让用户知道我的产品？

事实上，在产业新经济（yinghoo-tech）创始人谢晓萍看来，所谓冷启动就三个基本点：基于简单化原则，利用社交化属性，考虑利益最大化。在课时三中，我们用大量的案例来结合这三个基本点，帮助大家在小程序的冷启动上有的放矢。

冷启动让流量变为用户，找到了用户后，如何用运营手段、产品功能等努力留住用户，让用户爱上产品？在第四课时中，我们结合人性“三大特点”，即贪心、虚荣、懒惰，再匹配市面上一些有趣好玩的小程序的案例、功能点，包括柠檬记账、新华社微悦读、小电充电等，来和大家讲解如何用多场景下的组合玩法，搞定小程序老用户召回这些事，在私域环境内不断和老用户产生交互。

看到这里，估计懂行的朋友已经明白，我们的课程设计是遵循获得用户--留住用户--运营用户---挖掘用户最大价值上。在课时五，我们聚焦的核心就是如何合理设计、运营策略提升老用户复购。

简单来说就是两个策略，搭建合理的会员体系以及重建场景提升会员复购。话虽简单，但很多企业对此却抱有固有认知，比如，很多人认为会员体系仅仅是积分，但在我们看来，其本质是对用户核心诉求的满足，提升用户的荣誉感/身份象征。为此，我们详细拆解了喜茶、每日黑巧等在用户运营方面颇有经验的新生代网生品牌，为大家一一详解。

事实上，这也是我们本次课程的特色之一，每一课时，我们都结合了大量的案例实操干货来拆解每一环节的搭建，达成理论不只是理论，可以迅速落地为实操的效果，让大家对于优秀案例的学习和效仿，从“表”深入到“里”，学到最本质的知识点。

可以说，小程序已经是数字化时代最重要的底层工具，想要搭上数字化快车，小程序是必要的一环，而关于小程序的所有问题，相信你都可以在产业新经济与腾讯广告共同打造的《五节课玩转小程序》的分享中找到答案。欢迎大家点击下方阅读原文连接，观看全部课程！如若大家有建议和需求，欢迎在公众号留言！