分析 | 重新定义大屏游戏
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2021-01-12 12:03
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“云化”世界正在到来。
在“新基建”浪潮的引领下，云计算作为基础设施实现了高速增长。《数字中国指数报告（2020）》统计，2019年全国用云量总体达1012点，2020年受疫情影响，用云量进一步提升。云化、数字化已经成为产业转型升级的必经之路。
而在过去的一年里，客厅大屏也诞生了许多云端故事。“云游戏”“云教育”“云问诊”“云游园”“云公益”……在疫情影响下，大屏产业正加速向智屏演进，也在加速融合，加速破圈。
在被搬上大屏的众多垂直赛道业务中，如果说“云教育”是2020年渗透率最广的业务类型，那么云游戏则是5G时代被认为将最快落地普及的“杀手级应用”之一。
无需安装，即点即玩。在2020年结束前的最后一个月里，雷鸟科技在TCL电视游戏频道正式上线腾讯START云游戏专区。云游戏+智能电视的组合或将放出大招，重振长期被边缘化的电视游戏产业，激发家庭娱乐需求。
想了解云游戏+智能电视的市场潜力如何，得先了解究竟什么是云游戏。
虽同为在线游戏，但云游戏与传统网络游戏的运行方式截然不同。对于传统的网络游戏而言，玩家需要先将游戏客户端事先下载安装储存在本地硬盘中，运行过程中的运算也是在本地完成，其运行速度、画面效果取决于硬件配置。尽管一些网页游戏表面看起来没有“下载”这一过程，但实际也是将游戏所需的资源和运算逻辑“加载”到本地后再开始运行。
云游戏则截然不同，它不需要下载或加载资源到本地设备，游戏在云端服务器上运行，并将渲染完毕后的游戏画面或指令压缩后通过网络传送给用户，用户可通过输入设备对游戏进行实时操作。也就是说，云游戏不用下载、无需安装，不过分依赖硬件。
从2019年云游戏“元年”至今，中国云游戏市场已默默发展两年，三大电信运营商、腾讯、网易、虎牙、斗鱼等已纷纷入局。
伽马数据《2020年云游戏产业调查报告》显示：2020年，中国云游戏市场预计超过10亿。未来两年，预计每年增长率超过100%。
虽然这一数据目前看来，和整个中国游戏市场规模相比仍有差距（2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元），云游戏仍未挤进游戏圈C位，但这并不意味着云游戏没有市场潜力。尤其在客厅场景。
有两组数据可窥一二。
其一，《2020年中国智慧大屏发展预测报告》显示，目前国内OTT激活量约为2.6亿台，日开机0.98亿台，日开机时长为4.9小时。智能电视替换传统电视（3.2亿保有量）的速度约为4000万台/年。如果云游戏能随着智能电视走进千家万户，其潜在用户是数亿级的。
其二，2019年，在国内游戏整体销售收入占比中，手游占比68%，其次是端游、页游，而包括主机游戏在内的电视游戏收入仅大约占比5%。可以看到，当前电视游戏渗透率并不高，这一方面受制于主机的普及率，需要有一定的经济基础；另一方面则受制于过去电视游戏内容的匮乏，以Java休闲游戏为主。云游戏则可以直接越过这些障碍。
而更重要的是，在过去的一年里，客厅电视向智屏已经迈出了一大步。疫情改变了用户需求，也创造了用户需求。从单一的观影体验，到覆盖用户衣食住行等方方面面，用户对客厅电视的认知正在刷新，而拥有高清大屏的云游戏体验，也将刷新用户过去对电视游戏的传统认知。
电视用户ARPU值低一直是业界长期寻求突破而不得的难点，但游戏用户恰恰相反，不仅ARPU值高，且多为年轻用户，这正是大屏发展到当前阶段急需开拓的业务类型。
事实上，各方早已在行动。
总局层面，2020年9月，国家广播电视总局科技司正式发布《5G高新视频系列技术白皮书2020版》。该系列技术白皮书中，云游戏和互动视频、沉浸式视频、VR视频一起，成为了重点探索研究业务。
厂商层面，一方面包括卓影科技在内的技术厂商已纷纷展开了针对云游戏的战略生态布局，并和游戏厂家、手游公司达成战略协议合作，单独定制化输出符合地域文化的游戏产品；另一方面包括雷鸟科技在内的OTT运营平台，已纷纷携手腾讯START云游戏等云游戏服务商，推出云游戏TV版，深耕TV云游戏市场，推动“游戏行业+TV产业”的合作生态建设。
TCL电视腾讯START云游戏专区
在刚刚过去的2020年末，雷鸟科技在TCL电视游戏频道上线了腾讯START云游戏专区，覆盖《原神》、《拳皇14》、《NBA2K ONLINE 2》等知名游戏，通过高清大屏电视+云游戏的方式，为玩家提供低延迟、高稳定、高画质的大屏云游戏体验。
据悉，这只是雷鸟科技在云游戏业务领域探索实践的其中一步，事实上其已累计与8家云游戏服务商达成合作（腾讯START云游戏、网易云游戏、咪咕快游、天翼云游戏、联通沃畅游、云鱿游戏厅、格来云游戏、蘑菇云游戏），在TCL电视上线超千款热门云游戏，成为云游戏资源最丰富的OTT终端平台之一。
从用户需求的角度来看，雷鸟科技对云游戏的深耕，一方面让用户不用再以较高的频率和较高的成本替换硬件设备；另一方面也让用户可以接触到此前对硬件设备要求较高而无法获得优质体验的精品3A内容；同时摆脱设备条件差异后，用户将更加平等地参与游戏，游戏内平衡性得到一定幅度提升；此外多平台、多终端的用户打通，也将形成一定的导流效果。
从整个大屏产业的角度来看，雷鸟科技对云游戏的深耕，在丰富平台娱乐场景，助力大屏体验提升的同时，也为用户价值挖掘、商业变现赋予更多可能。
据悉，接下来雷鸟科技还将继续推进与更多游戏平台的合作，相信这将对大屏游戏的重塑起到积极的推动作用，也将进一步激发用户对家庭娱乐的需求。
▌本篇文章为流媒体网原创
▌作者|流沙
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