小红书需要被重新定义
阑夕
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2022-01-20 16:21
文 | 阑夕
米兰·昆德拉曾经写过一本长篇小说「生活在别处」,故事剧情的传播度远远不及充满诗意的书名。
年轻人希望生活在别处,往往是因为不甘于眼前的苟且,而远方的田野总是显得格外诱人,相距遥远的投射内心所向,必然会在情理之中。
作为一个生活方式社区,小红书当然知道自家用户对于别处的生活究竟有着多大的需求,以致于那些用力过猛的分享,一度让小红书意外出圈,抗压强度拉满。
小红书需要意识到,当自己的用户越来越多,以及随着它的出圈,小红书的形象并不清晰,于是既有的旧标签与新的千人千面的认知交叉,使小红书是谁,小红书的价值是什么,没有被很好感知。
新的TVC里,小红书借刘昊然和谷爱凌喊出「2亿人的生活经验,都在小红书」这句品牌文案。
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