IP赋能运营 森宇文化的营销新探索

上海森宇文化传媒股份有限公司，成立于2010年。秉承“传播正能量-创造新价值”的理念，从产品整合和服务创新两个维度，凭借大数据的版权评估体系及全生命周期的数字媒体资产管理系统，建立了360度的数字发行渠道，实现了以IP为核心的“价值发现+商业变现+资源联动”的生态格局，形成“版权发行、内容运营、动漫产业化”三大业务板块，业已成为全球化、立体式数字媒体资产管理运营创新服务商。

在运营领域，森宇文化深度运作多年，目前已覆盖OTT、IPTV、数字电视、运营商、音频等多个平台，服务全国31个省一百多个运营渠道的数亿用户。

 

大屏领域“顶级亲子陪伴专家”

森宇文化深耕大屏少儿领域，立志成为该领域的“顶级亲子陪伴专家”。森宇文化的专业运营，也获得了行业合作伙伴的认可。2021年，森宇文化先后在全球家庭互联网大会、华为开发者大会、OPPO开发者大会上获得“年度最佳少儿节目运营合作方”、“优质合作伙伴”等奖项。

在内容方面，除了汇聚国内外知名动画IP如：汪汪队、海绵宝宝、朵拉、睡衣小英雄、超级飞侠外，森宇文化还参与投资、联合出品并全球独家发行了乡村教师题材动画《大王日记》。该动画先后获得第27届上海电视节白玉兰奖“最佳动画剧本”奖、第十七届中国国际动漫节“金猴奖”红色动漫优秀奖，以及国家广电总局2020年度优秀国产电视动画片一等奖等多项荣誉。

 

“破圈”与求索

随着用户增长红利期的消逝，整个大屏产业由用户增量向用户存量转化，“破圈”正在成为各方大屏从业者的共同选择。打破边界，探寻新的解决之法，成为了智能电视的新课题。

2021年，森宇文化携手酷开科技开启粉丝嘉年华活动，不失为一次有效的探索。该活动自9月25日在深圳开启，随着11月最后一周扬州站活动的结束，本次活动的“八大城市”已进行过半。森宇文化作为酷开大屏少儿的深度合作伙伴，顺利配合完成的深圳及扬州站活动，即是在当前形势下进行的新探索——作为智能电视行业的头号玩家，酷开积极探索集“可玩性、互动性、体验性为一体”的“用电视”模式，将游戏、健身等互动应用搬进客厅，将线上线下联动起来，这恰恰与森宇的运营思路不谋而合。

 

如何与电视互动起来？森宇正在进行两方面的尝试：

（一）利用自身的版权优势，将少儿动画音频，与大屏电视，中屏ipad，小屏手机全面结合起来，实现多场景的灵活互动。让孩子在“看电视”与“听电视”之间灵活选择，大屏与小屏之间灵活切换。既满足儿童休闲娱乐的需求，又满足儿童不同生活场景的需要。

（二）IP赋能，将IP线上与线下的营销结合起来，实现二次创收。IP赋能，是森宇近年来一直在探索的业务新模式。将IP周边与视频结合，实现线上+线下的真正互动。

 

线下用户联动新模式—粉丝嘉年华

森宇始终坚持用真心、诚心和爱心来做少儿运营，以期成为 “顶级亲子陪伴专家”。“以用户为基础，以内容为主导，以产品及数据为支撑，市场活动及新媒体做加持”的矩阵运营是森宇一直在践行的运营策略。

本次和酷开联动的嘉年华体验，森宇文化为粉丝们准备了正版授权的热门动画周边、丰富有趣的互动活动；除此之外，还利用IP优势，将可爱人偶带到活动现场与小朋友们亲密互动。

从现场的热闹程度与受欢迎程度来看，森宇文化顺利完成了本次线下IP赋能的新探索，使得深圳及扬州站成为了本次嘉年华最受小朋友喜欢的站点之一。

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本期编辑/季堰

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