电信视频彩铃赋能文旅：在5G时代打造文化传承的新载体
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2021-02-11 17:28
杰克森，最近给中国朋友打电话时，惊奇地发现呼叫等待画面变了。变成了新春拜年的短视频：红红的灯笼，精致的窗花，绚烂的烟花，还有欢快的音乐……这让第一次在中国过春节的杰克森，感受到浓浓的中国传统文化。
2月4日，文旅部携手中国电信在全球范围内推出“新春拜年视频彩铃”。在这个特殊的春节，海内外的人们有了新的拜年姿势，春节这个中国传统文化，也有了新的传播载体。
这是电信视频彩铃在“5G+文旅”上的又一动作。
在过去一年里，电信视频彩铃在赋能文旅行业升级上的一系列动作表明：5G时代的“超级传播场”来了，她为文旅行业找到了一条传播升级的新路径，带来三大升级：沉浸化升级，趣味化升级，情感化升级。
01
沉浸化升级：方寸之间身临其境
文旅行业，这些年遇到的一个突出问题是：如何触动、吸引年轻用户的关注？
电信视频彩铃创新性地将年轻人喜欢的短视频，和“彩铃”这个业务相结合，创造出视频彩铃这个新物种，在方寸之间带来身临其境的效果，可以说给文旅行业提供了一个独特的传播舞台。
吸引年轻人的最好方式，是用年轻人的语言和他们沟通。
年轻人的语言是什么？是短视频。
比起传统的传单、平面广告，以及普通的网络文章，视频彩铃更加直观、形象，带来的是音（听觉）、视（视觉）、感（感觉）等组成的多媒体体验，所以电信视频彩铃为文旅产业带来的，是一种和年轻人更好沟通的工具。
在2020年，受到疫情冲击的文化旅游产业，就借助电信视频彩铃获得了数字化升级。
湖北、青海、四川、广东等文旅部门借助电信视频彩铃推出“大美中国”系列视频彩铃，为旅游推广插上技术的翅膀。
以世界自然遗产丹霞山景区的推广为例，当游客拨打韶关丹霞山景区热线时，即可在手机上看到活灵活现的丹霞山风光，仿佛置身其中。
据了解，“大美中国”活动将会在今年向全国推广，更多的旅游景区将能在游客手机上“活”起来，实现更好宣传。
02
趣味化升级：当文物可以复活
传统文化在新时代的传承，一直是文化行业的热门话题。
面对刷着抖音、在电商平台购物的年轻一代，用传统的方式很难影响他们，这时候应该怎么办？答案是创新。
正如英国哲学家穆勒所说，“现在的一切美好事物，无一不是创新的事物。”
故宫，之所以历久弥新，成为年轻人中的国潮，就是因为主动拥抱新技术、新平台，让文化不再冰冷，而是变得趣味化，“活起来”。
从这个意义上来说，电信视频彩铃也提供了一个舞台，以新技术、新形式，为传统文化赋予新的生命力。
在去年518世界博物馆日，电信视频彩铃就让“俄罗斯冬宫博物馆”的文物们走出深宫，走到无数用户的手机屏幕上，而且还“复活”了！
达芬奇的名画《柏诺瓦的圣母》再现玛丽亚手持鲜花与婴儿逗乐的场景，冬宫镇馆之宝《伏尔泰坐像》雕塑的那个睿智老者将人生娓娓道来……
是不是很好玩？
这种趣味化的升级，让枯燥的文物活起来，和年轻一代玩到一起，这才是让传统文化在年轻一代传承的正确姿势。
想象一下，博物馆、传统技艺、民俗等文化形式都可以探索与视频彩铃的结合，焕发新的活力。
03
情感化升级：人+文化=？
更重要的是，视频彩铃与文化的结合，为文化赋予人的情感，是“人+文化”。
当一个用户将自己的家乡美景设为视频彩铃，表达的是自己浓浓的乡情。
当一个用户将自己喜爱的文物设为视频彩铃，彰显的是自己对一段文化的热爱……
尤其是电信视频彩铃还提供了DIY功能，用户不仅是设置，更能参与进来，将自己与文化融合。这种融入情感的文化才是真正的文化，也更具生命力。
“人+文化”，也为文旅产业带来传播的新模式。
现在，大多数文旅产业传播都是企业/机构对个人，而视频彩铃这个独特场景可以实现“人人传播”：当呼叫的用户为对方的视频彩铃内容所吸引，将会口口相传，甚至也将其设为自己的视频彩铃，由此一传十、十传百、百传千……实现滚雪球式的传播。
显然，这种新的传播模式将为文化带来更大的传播势能。
04
后记：“科技+文化”的新物种
之所以将电信视频彩铃称为“5G时代的超级传播场”，首先是因为它是5G时代的必然产物，也是绝佳产物。
高带宽的5G，让视频成为主流语言，是视频彩铃诞生的基础。
在此之上，彩铃进化为视频彩铃，让“一首歌”进化为“一场视听盛宴”。
站在文旅产业的角度，这个“超级传播场”提供了传播的新舞台，带来传播的新形式，革新传播的新思维。
不再是图片、文字等单维度的传播，而是视听的全方位触达；
不再是枯燥高深的讲述，而是让文化活起来，与用户玩到一起；
不再是一个人战斗，而是让用户代言，每一个用户都是文化的传播者。
总而言之，电信视频彩铃以“科技+文化”的融合，在5G时代为文化的传播找到了新载体，创造出新的文化业态，为文化传承探索出一条新路。
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