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翻译 | 杨小爱

在品牌设计方面存在一个悖论。趋势一直在变化，但品牌必须保持不变，保留其本质、价值和形象。

一方面，品牌必须保持可识别性。另一方面，它不能过时。为了向全世界传播其信息，品牌必须说语言并满足其受众的期望。

如果它不这样做，观众就会消失。一个品牌必须保持令人兴奋、易于理解、情感亲近和与时俱进。这就是为什么即使是最古老、最受尊敬的品牌也会顺应潮流、与时俱进。

趋势不是目标，而是达到目的的手段。

了解这一点的设计师将始终能够找到正确的方法，无论是创建新的视觉识别还是品牌重塑。

让我们来看看在 2021 年已经证明其价值并将在 2022 年自信地保持的网页设计趋势。所有这些都只是品牌交流所用视觉语言的特征。

新词和表达方式无时无刻不在出现，语音和发音变化，但语言的核心保持不变。同样的规则也适用于设计。有希望的趋势结合了新旧。通过吸收过去所能提供的最好的东西，他们将其带入未来。

那么，到 2022 年，品牌将携带什么？

1、极简主义

极简主义设计已不仅仅是一种简单的趋势。在一个充斥着信息和视觉效果的世界里，这是必不可少的。

在混乱中创造秩序，消除所有干扰，强调基本要素——所有这些对于品牌塑造至关重要。

简单的形状保证了更容易的感知、更好的记忆和更快的识别。简单和简洁集中精力和力量。

2、多彩极简主义

具有有限调色板的传统极简主义正逐渐被新的、丰富多彩的变化所取代。它保留了清晰简洁的形状和含义，但通过鲜艳的色彩在视觉上更加丰富。从本质上讲，它是两种设计的融合，其中传统的组合被明亮的色彩和元素所增强。

3、黑暗主题

应用程序、网站、社交媒体平台和操作系统越来越多地提供黑暗方案。它很受用户欢迎。

请注意，品牌设计在黑暗模式下看起来非常不同。熟悉的调色板可能不适用于黑色背景。为了达到与灯光方案相同的效果，需要调整颜色。一些品牌在意识形态上反对黑暗计划。但其余的可以利用其引人注目的效果：对比、生动活泼的亮点、深度印象、优雅和威望。

4、几何设计

几何风格在创造视觉识别方面表现出真正的希望。它用精确的线条和简单的形状说话。

几何设计同样适用于主要元素（例如徽标）和背景（装饰品、图案等）。元素可以无休止地组合和重新组合，以达到酷炫的效果和共同的视觉节奏。几何设计更容易坚持标志性风格。

5、柔和的颜色

柔和的色彩一如既往地流行。它们令人赏心悦目，令人放松，给人以宁静祥和的印象。薄荷色调使设计看起来清新干净。柔和的色调象征着舒适和安全。这正是一些企业所需要的。

紫色色调在 2021 年特别流行。它们与柔和的色彩相得益彰，营造出宁静的氛围，因此它们无处不在。

6、 经典风格

对于将自己定位为传统、稳定、地位和声望的守护者的公司来说，与经典风格永远相关。这些品牌更喜欢比例严格、形状精确和优雅简约的设计。

经典标志是几何形状、字母组合和装饰品的令人印象深刻的组合。有时它代表公司的名称。

经典的衬线字体又回来了，并且经常与非经典风格相结合。这些字体唤起了怀旧的感觉和“良好的旧可靠性”，这解释了它们的复兴。

7、自然设计

这种趋势不仅与自然、环境和健康有关；它关乎所有事物的自然性：自然的色彩、非舞台化的照片、品牌和人物的坦率真实故事。

渐变也很受欢迎，因为它们使图像更加壮观和有效。

8、插图

插图越来越多地进入品牌设计。它们吸引注意力，唤起积极的情绪，帮助与用户交流，并营造更轻松的氛围。这是讲述品牌故事的一种简单、高效且令人难忘的方式。

插图使品牌独特、有趣且更人性化。

说明性图标和符号增加了真实性并增加了识别度。这是一个由来已久的趋势。耐克、苹果和星巴克几十年来一直在追随它，而且不会很快停止。

9、动画标志

拥有一个动画标志越来越成为一种必需品，而不是一种趋势。像这样的标志会立即吸引观众的注意力并保留一段时间，这对于记忆至关重要。

动画徽标在移动设备上看起来不错。具有动画图形的页面可以更快地吸引观众。

动画可用于通过扩展静态徽标中包含的想法来讲述品牌故事。只需几秒钟，您就可以展示品牌的活动、工作原则，甚至价值观。

成功的例子有 LinkedIn 和 FedEx。

总结

品牌设计不仅仅是对趋势的盲目追求。正如没有两个品牌是完全相同的，也没有一刀切的成功公式。由您来创建它。

最重要的是与观众保持关系，说同一种语言，朝着一个方向前进。那么您所做的任何选择都是正确的，新的品牌标识将带来切实的成功。

利用趋势，但不要让趋势利用你。

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