竞品分析竞的是思维
产品刘
共 7037字,需浏览 15分钟
· 2021-08-02
作者:了解阁麒少 来源公众号:了解阁
对什么?
万科案例A
万科案例B
万科案例C
收入不是很高,对价格敏感的“经济务实家庭”; 有一定经济基础,强调个性特征的年轻人,万科称为“职场新锐家庭”; 收入水平一般、以孩子为核心的“望子成龙家庭”;中高端的“彰显成功家庭”; 以及有足够经济实力,重视医疗健身需求的“关注晚年家庭”。、
和谁对?
怎么对?
1. 市场地位
2. 产品定位
3. 商业模式
4. 运营策略
5. 功能特色
对于基础型功能和无差异型功能的分析可以简略的进行带过,因为基础型功能属于没有什么差异化但是必须都要有的功能,而无差异型功能则是对产品并没有造成什么影响,所以对于这两类功能可以简略进行一下分析。 对于期望型功能和兴奋型功能需要进行重点的分析,这两类功能恰恰是能够拉开产品层次的地方,可以分析对比竞品中有哪些功能我们的产品是没有的,竞品中又有哪些功能是值得我们来进行借鉴和参考的,但是在借鉴和参考的时候一定要注意这些差异背后的原因,应该去参照产品定位,公司背景等方面去进行分析,而不是进行简单模仿。 对于反向型功能,则需尽量的去避免,因为这些功能都是会给产品减分的,可能会导致用户抛弃产品,用户的转换成本是越来低了。反向型功能有可能是因为产品的某些功能违背了最初的产品定位,也有可能是因为商业需求而添加的。
ToB的「无竞品」状态
成熟产品要不要做竞品
1. 产品导入期
2. 产品成长期
3. 产品成熟期
4. 产品衰退期
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