“最右”竞品分析报告
运营大叔
共 8420字，需浏览 17分钟
·
2021-01-26 15:15
“最右”一词，本指微博中最初转发的用户评论，往往也意味着最好笑的、最被大家认同的评论。官方描述是：最右，是年轻人都在用、超级有趣的兴趣社区。
1. 项目描述
1.1 竞品分析描述
通过研究行业市场背景和各自的产品定位、功能结构、盈利模式等方面，来分析产品的发展趋势；分析梳理最右和皮皮虾的核心、特色功能点，来给出相应的优化建议。
1.2 产品测试环境
2. 市场
2.1 行业市场分析
总结：2016是知识付费元年，知识付费成为了一种趋势。
原因：一是居民消费结构悄然改变，发展型消费提高；二是移动支付普及，对内容和知识的付费意愿和消费观发生转变；三是用户信息获取方式发生变化，从漫无目的接受变为主动获取，信息选择行为更为成熟。
总结：从上图数据得出通讯社交由QQ、微信领跑，占据市场，陌生人社交则是陌陌、谈谈，娱乐社交最右占领了一席之地。还有通过对短视频领域的研究，短视频产品相对共性越来越大，产品红利期已经过去， 即将进入市场时代。
随着出生并成长于互联网时代的年轻用户逐渐成为移动网民重要群体，对该部分人群的需求满足成为社交平台获得发展空间的重点，而娱乐是年轻用户的核心需求；
泛娱乐化的平台拥有更强的互动性，用户交互方式多样，移动社交平台将更多结合泛娱乐内容，以此带来用户规模的增长，提升用户粘性，同时提供更多流量变现的可能，带动平台商业价值的提升。
2.2 行业宏观环境分析（PEST）
广电总局，工信部规定，从事互联网视听节目服务需要具备《信息网络传播视听节目许可证》；网信办发布《互联网新闻信息服务管理规定》，净化网络环境，为短视频健康发展提供保障。
2.2.2 经济因素
各视频软件等出台短视频扶持计划，以收入或者补贴的激励方式来推动整个行业的发展，完善短视频行业生态链；短视频行业的持续增长，部分短视频获得融资，内容方和平台受追捧。
2.2.3 社会因素
移动端网民数及移动互联网流量快速增长，为短视频发展提供庞大用户基础；从2019年11月，中国互联网月活趋势规模持续增长视频到2020年1月开始跨度较大，增长用户未1000万。
2.3 商业模式
皮皮游戏中心：皮皮虾的游戏中心通过链接母公司旗下的自营游戏中心去收取提成获利，引流的方式增加了游戏中心的用户活跃。
但是最右可以类容为王的同时来留住用户，吸引新的用户，建立起自己的产品口碑，进行病毒式传播，来提高自己的流量，到那个时候，最右就可以耍流氓了。
3. 用户
3.1 最右用户分析
姓名：敏敏 年龄：27
居住地：武汉
职业：银行柜员
工作年限：3年
爱好：喜欢小动物、看电影、美妆等
常用APP：小红书、微信、淘宝、腾讯视频等
场景：安琳一个人在这个城市上班下班后，安琳坐在回家的公交上由于路途较远自己就听了会网易云，突然听到了一首悲伤的歌曲有点伤感，情绪上来，心情非常难过，她想让自己开心一点甩开不好的情绪，于是自己便打开手机开始刷最右。
姓名：东东 年龄：22
居住地：上海
职业：大学生
工作年限：无
爱好：健身、看电影、摄影、旅行
常用APP：Keep、微博、微信、陌陌、探探等
场景：晚上7点，东东和朋友约了一起在学校的健身房健身。东东的身材练得不错，想要分享自己的健身经验和直通道和的盆友一起讨论，于是朋友给他拍了几段举铁的视频，他打开最右，配上比较燃的背景音乐，发布在最右上。
3.2 皮皮虾用户分析
用户1：李航 性别：男 年龄：27
场景：李航是一名普通的白领，每天搭乘地铁上下班，在通勤途中，他一般会拿出手机看看资讯、听听音乐。有时候觉得比较疲倦，他就会打开皮皮虾看看轻松好玩的内容，刷有趣的段子和短视频。
4. 产品分析
4.1 战略层分析
总结：最右基于UGC的内容和PGU，但还是以PGU内容为主，毕竟它是吸引流量的”大户”，但是内容上容易出现“粗制滥造”，用户观看量会减少导致大部分用户流失，皮皮则是以搞笑内容为主来吸引用户。
4.2 结构层分析
4.2.2 最右产品结构图
总结：相同点首先从一级界面可以看出皮皮虾和最右都注重内容社交，不同点皮皮虾：在二级页面皮皮虾展示自己打的一个内容模块其中还涉及到了banner轮播。
4.3 竞品对比分析
左图皮皮虾，右图最右
在皮皮虾和最右中，一直主打的功能就是神评论社区；当上神评论时，皮皮虾的神评的展现方式则是会像盖个印章一样，贴上神评的标志，更加的显眼；印章给人的感觉就是很专业，有种官方老司机的会感觉，表达专业的印章专业的老司机；同时侧面提升了用户评论以及浏览评论的积极性。
总结：对比两者的神评获得条件都是通过官方的神评鉴定师去认定，但是最右的神评鉴定师通过参加答题考核获得并且有晋级规则，获得权力下放到用户；
而皮皮虾的神评鉴定师获得条件更为严格，获得权力直接由官方规定限制了住了，必须满足点赞数超过1500或写出两条神评才有机会认证，后续还会有权限收回可能。
左图皮皮虾，右图最右
在视频本身内容的基础上，弹幕滚动给用户带来附加的娱乐性，在视频弹幕方面，短视频观看是两款软件的基本功能， 在此基础上两款软件都具有点击视频2x倍数的功能，此外皮皮虾在最新的版本中貌似去除了播放弹幕的功能，而最右设计了滑动按钮，用于隐藏和显示弹幕。
皮皮虾只能在大于1分钟的长视频里有弹幕评论权限，最右在任何类型视频中都可发弹幕。
左图皮皮虾，右图最右
作为短视频社交产品，话题兴趣模块一直是其核心，在话题模块上，皮皮虾和最右分类板块大致相同；而皮皮虾的分类二级tab导航则垂直放置页面左边，banner轮播图放置顶部。
左图皮皮虾，右图最右
为了维护平台高质量的运营， 净化平台环境，最右和皮皮虾都设置了小黑屋功能，但是UI设计相差很多，皮皮虾界面采用漫画形式，相比于最右的图文界面，皮皮虾的小黑屋界面，更有吸引力，增加用户关注度。
插眼是皮皮虾特有的功能之一，主要用途和收藏类似，对感兴趣的内容做标记；相比于收藏只能自己观看的不足， 插眼功能使任何通过主页浏览的用户都能看见，插眼也是皮皮虾一种特有的评论形式。
皮皮虾的插眼除了，点击按钮进行插眼外，还可以使用带“眼”的关键字进行插眼。
纸飞机是最右的特色功能之一，在陌生人社交方面表现出色，纸飞机有匹配聊天和附近两个功能模块。
为了满足用户获取美图、壁纸、表情包的需求，最右设计了找资源功能，满足年轻用户的心思。这一点做的相当吸引人，不得不说最在在这一块的图片内容质量是相当高。
5. 总结
5.1 SWOT分析
被推上首页的帖子内容现阶段有 30% 是原创，其余为用户主动搬运，知乎、抖音、微博的段子，Biliibili 站的视频都是用户的搬运对象；
2.特色功能多，满足大部分用户需求，让用户有更多用户体验，魅力型、惊喜型；
3.生产内容自由度大，很容易吸引用户；
4.盈利模式多，容易变现。用户主要为青少年，攀比心理较强，会员收益快速得到发展，与第三方电商合作容易变现等。
5.1.2 劣势（W）
2.从结构层来看：一些小的交互设计仍有改进的余地，如帖子的收藏功能，需要点击三下：分享–收藏–选择收藏夹才能收藏成功，复杂的收藏步骤使得收藏功能使用率极低；
3.从框架层来看：最右的界面设计已经不再简洁，首页的分区比较杂乱，甚至一行都放不满，“less is more”，可以考虑简化首页界面，将不常用的功能分区进行分类隐藏；
4.短视频行业近年的崛起成熟化，对最右市场冲击很大，关于这一点最右应该加强自己的文化社区的建设，向抖音等短视频行业龙头学习他们的娱乐社交内容，来满足自己平台某一部分的用户需求。
5.1.3 机会（O）
2.直播行业兴盛，入手视频直播领域与电商。可以向抖音，皮皮虾学习他们的电商模式，来开创属于自己独特的社区文化电商，专卖年轻人不正经开心的物品（比如最近很火的鱼头），年轻人会很喜欢去买账的。
5.1.4 威胁（T）
2.平台忠诚度不高，用户流失率大，最右社区也涌入了许多非目标用户。非目标用户的大量涌入可能造成社区氛围受到影响，导致老用户流失。如何精准推广，以及如何留住新老用户也是最右面临的重要问题；
3.虽然现有的内容运营模式短期可以很好地获得大量优质内容，但是从长期来看，引入原创仍是一个十分必要的手段。最右现在也已经在内容创新上做出努力，相信不久的将来也会看到最右产出优质的原创作品；
4.用户群体大，审核监管力度加强，低龄化越来越严重；三观越来越不正常；越来越看脸说话；个人朋友圈；跟风严重；没得版权意识；同性恋太多（注：我并不是歧视同性恋）；腐女太多；瞎追星；官方不作为。
5.2 总结
内容生产方面，怎么去保证高质量的内容？面对慢慢变多的喷子，如何去维护产品评论环境？另外两者的原创优质内容较少，很多都是外网的搬运且大多内容同质化。
建议：增加原创内容的引入和社区监管力度，增加原创内容运营以及加大对原创作者的激励，才能使得平台在内容上建立壁垒，防止网络喷子。
盈利模式方面，需要思考怎么在不挑战用户的底线下增加盈利？增加盈利方式？
建议：最右的商业模式更加成熟，会员体系增加了多个盈利环节，在此基础上把握尺度是下阶段需要考虑的。
皮皮虾营收模式相对单一，主要通过广告投放推广盈利，需要打造自己的盈利模式，例如小说板块的会员模式或者付费阅读。
功能设计方面，怎么去扩展新玩法，吸引用户保持新鲜感？最右的纸飞机，长弹幕被认为食之无味弃之可惜，虽然吸引了部分00后用户，但是用户粘性较低， 消费能力低下。
皮皮虾背靠庞大的字节跳动，在功能优化和精准推荐仿方面拥有壁垒。
建议：增加用户忠诚度，形成社区文化，拓宽关系链，更好的留住用户。
养成好习惯，分享+在看~~
评论