【广告】2020年中国广告市场回顾

广告投放三要素 要做好广告投放，首先要知道广告投放的三要素是什么 总结为“MAC”三要素：媒体资源（media）、投放人群（audience）和创意内容（creative）。 1）媒体资源 不同的媒体会有不同的效果，如何选择媒体和广告位是关键。程序化交易平台中有成千上万的媒体以及各式各样的广告位，广告投放前制定媒体策略是很重要的工作，需要根据投放KPI（即广告主用于评估效果的关键指标）选择适合的媒体。制定媒体策略首先需要分析目标受众，根据目标受众选择匹配的媒体资源。媒体策略可以从所要投放的广告位所在页面（page）、位置（spot）、流量（inventory）、价格（price）和转化（conversion）五个角度来制定。

有三类值得学习的互联网产品，分别是用户产品、交易产品、广告产品。接下来，举三个例子。第一，用户产品是通过洞察需求去创造用户价值增量，比如社交类产品、娱乐类产品、工具类产品。第二，交易产品是通过匹配供需...

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来，我觉得这个问题对于数字营销从业者来说，非常有必要弄明白。下面我将从几个方面来对比分析品牌广告与效果广告，先上图： 一、根本区别——推广目的不同 * 品牌广告：目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比较简单，比如曝光量，覆盖人群，CPM成本，互动情况。还有投放后会看下百度指数，微信指数等舆情监测相关指标。 * 效果广告：营销目的是促进销售（或其他消费者行动），考核的东西更为客观，CPC、CPA（激活，注册，购买等），ROI等等，但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。 根据营销目的的不同，可以简单区分品牌广告与效果广告的区别。 （Facebook广告后台，新建广告计划之前会让你先明确你的营销目标是什么

很久没有在知乎上记录点什么了，虽然我之前有一篇《做英语客服的一天》算是我点赞文章小高峰，但是我还是想说说最近的职业变动情况。 我已经在上个月转岗，开始做FB广告投放助理，客服的工作其实非常非常不推荐，因为没有办法锻炼自己的核心能力，或者说和我自己的性格不符，我不想要做辅助性工作，想要冲锋陷阵。 FB投放的工作慢慢开始上手，居然也神奇了爆了两款产品，有的时候或许我倒霉了太久，也该给我一点sugar尝尝。 分享一下 我在B站短暂的学习吧，我觉得这个课程非常基础，可能会比较宏观，不太适合真实遇见的很多情况，也可能是现在我还是小白阶段，没有感受到这个工作的高大上，现在最重要的仍然是选品，没有一个好的品，是没有办法跑起来的，所有的数据分

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