互联网广告中,品牌广告和效果广告如何对比分析?
Allen9527
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2022-02-09 17:32
来,我觉得这个问题对于数字营销从业者来说,非常有必要弄明白。下面我将从几个方面来对比分析品牌广告与效果广告,先上图:
一、根本区别——推广目的不同
- 品牌广告:目的是建立品牌知名度,KPI考核往往比较简单,比如曝光量,覆盖人群,CPM成本,互动情况。还有投放后会看下百度指数,微信指数等舆情监测相关指标。
- 效果广告:营销目的是促进销售(或其他消费者行动),考核的东西更为客观,CPC、CPA(激活,注册,购买等),ROI等等,但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。
根据营销目的的不同,可以简单区分品牌广告与效果广告的区别。
(Facebook广告后台,新建广告计划之前会让你先明确你的营销目标是什么?)品牌认知还是效果转化?
二、其它区别:
- 广告费用来源不同:
- 品牌广告:一般来源是一个甲方爸爸的市场费用。
- 效果广告:一般来源与一个公司的销售费用,比较典型的就是一些公司的电商部门。
2.创意内容:
- 品牌广告:看重创意,强调企业品牌形象,能给用户留下好感。一般视觉要求很高,或很高大上的图片,或用心制作的TVC。
- 效果广告:能促进用户产生转化行为的创意即可,一般会用很多创意去测试,选出最优组合方案
3.媒介选择:
- 品牌广告:选择优质强曝光的媒体资源,例如门户网站的首页banner,APP的开机画面,朋友圈广告。购买方式一般是保量购买(头部竞价,PDB,PMP)
- 效果广告:对媒体选择其实不太关注,哪里效果好我就去哪里。SEO,信息流,DSP,联盟等等。购买方式一般是RTB。
4.投放策略:
- 品牌广告:品牌广告注重对过程把控,前期的比稿,方案策划,什么时间点投放,能够预估覆盖多少人,这些都要事先准备好。
- 效果广告:一般会对一个新渠道有一个测试期,会用多个创意,多个定向维度去做A/B test ,测试出最佳的组合方案。效果广告是一个长期持续优化投放的过程,不断去优化整个营销漏斗的各个环节。
(图片来自TSA广告优化培训资料)
5.投放时间段:
- 品牌广告:品牌广告大多以营销节点为主,春节,白色黑色等五颜六色的情节人,或者是新品发布,一个个的campaign,排期式投放。
- 效果广告:效果广告具有持续性,一般是常年持续投放的。
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评论
广告投放效果分析
In [1]:
import pandas as pd
import numpy as np
import random
from matplotlib import pyplot as plt
import seaborn as sns
import time, datetime
from pyecharts import Funnel
分析目的
实现淘宝展示广告精准投放,提高广告投放效果。
数据来源https://tianchi.aliyun.com/dataset/dataDetail?dataId=56
数据说明
原始样本骨架raw_sample
从淘宝网站中随机抽样了114万用户8天内的广告展示/点击日志(
孤注
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如何评估广告投放效果?
有人问我如何评估广告投放效果,我谈下我的看法,大家可在下方留言探讨。
首先我要表达一个观点:广告效果评估,不能是广告投放后才去评估的。
我认为广告评估,应该涵盖2个阶段。
创意阶段和执行阶段。
创意阶段:评估广告创意、广告制作。
执行阶段:评估广告投放计划、广告效果(宣传投入及市场表现)。
广告效果评估,应该涵盖广告投放前与投放中/后各阶段,并且是一个周而复始、不断改进的过程。
具体的做法是:
创意阶段评估,可做定性与定量研究。
定性研究:评估指标包含— 广告创意方向、创意概念、创意手段、创意脚本;
定量研究:可做小范围的广告定量测试,理解广告对目标群的吸引力和说服力、广告片是否能达到预期效果、对进一步微调广告片的建
拙言9527
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市场营销(六):广告投放效果分析
数据化效果评估市场活动有三个重要作用,分别是评价市场营销工作的成效;及时调整和优化市场策略和资源投入;积累历史经验数据库,为后续营销提供效果预测和评估。
市场活动效果的评估主要有5个维度,分别是:媒体投放数据;广告效果数据;产品运营数据;第三方监测数据和用户行为数据。
(1)媒体投放数据
媒体投放的数量、投放渠道、投放金额是评估效果的基础数据。
(2)广告效果数据
广告效果数据是最直接的评估维度,评估广告投放的指标主要有:CPM、CPC、CPA、CPL、激活率、转化率、ROI等。值得注意的是,在评估苹果广告效果时,要结合媒体投放数据综合评估,我们不能光看绝对数量,也不能光看比例,两者结合才是最客观的分析方法。
但是,不是
黎湘艳
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广告投放数据分析
1 提出问题:如何实现广告的精准投放
实现广告的精准投放就是最大化投入产出的过程,需要知道我们的用户在哪里,在哪些渠道能够更大化用户价值,以及各个渠道用户价值的变化规律。通过对渠道方式和渠道质量的追踪,以引流和转化率为关键事件,做好渠道的优化和维护。
本文通过研究阿里天池数据,仅从渠道,投放时间,投放人群,以点击率为数据指标进行数据分析,从而给出更好的方案和建议,实现高效率高产出。
如何评估渠道质量确定投放优先级
2 数据来源
2.1 数据源
阿里天池 tianchi.aliyun.com/dataset/dataDetail?dataId=56
2.2 数据理解
(1)user_profile.csv.tar.gz
小小蔡
0
新媒体广告和传统广告优劣对比?
对于新媒体广告可从如下几点分析:
优势:
1、投放对象:行业划分、兴趣爱好、用户群体更有针对性;
2、投放范围:新媒体广告投放范围可控可筛选;
3、投放效果:新媒体广告投放效果反馈及时,可给决策人更多纠错时间及方案修改机会;
4、节约时间:新媒体投放从计划到落地周期较传统媒体耗时较少;
5、受众人群逐年增加。
劣势:
1、网络阅读量、曝光量造假,刷粉丝量骗广告费等行为出现;
2、投放成本较高;
传统广告的优势主要有:
1、曝光位置日常化,墙幕广告、灯箱广告等等;
2、曝光频次高,电视、公交、地铁、报纸广告等;
劣势:
1、曝光位置日常化,很多人见多了也就不好奇了;
2、习以为常,不够吸引人;
网友
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哪些广告投放效果好
1. 互联网广告投放效果比较好的平台有哪些?
互联网的快速通道,让很多平台一夜之间变成营销的地方。但是,对于广告主来说,好的平台需要具备巨大人流量、转化率高。所以,以下平台效果会比较好点:
1、今日头条
今日头条是字节数据平台,是科技、新闻、娱乐等多种功能于一体的综合性大型活动平台,拥有超过7亿万用户,且数据还在不断的攀升。最主要的是,头条用户覆盖面较广,不仅覆盖不同年龄阶段的用户,且用户来自世界各地,能支撑各式各样的广告产品进行变现。
2、抖音
抖音大家都是最熟悉的,它以魔性的短视频闻名,也是目前最容易被消费者接受的一种广告形式。再加上,抖音平台的用户大多数来自发达城市的
儿豁.搞个爪爪哦
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广告投放哪家效果好?
所谓广告效果:通常是指广告主的产品信息通过广告媒体传播后所能产生的社会影响和效应。这种影响和效应包括两方面:一是广告的传播效果;二是广告的销售效果。比如你是升学教育的,通过某度的推广来获取意向客户线索,每天都有线索咨询,而且有一定转化,Rio占比小于一,也称为效果好,但是效果好并不是说你现在投入的立马就有收获,广告效果也可以根据你的需求、目的达到期望值也是一种效果,广告效果是个范畴;广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括广告的经济效益,心理效益和
惊梦
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