2022雅诗兰黛&兰蔻 -小红书投放效果对比分析

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数据化效果评估市场活动有三个重要作用，分别是评价市场营销工作的成效；及时调整和优化市场策略和资源投入；积累历史经验数据库，为后续营销提供效果预测和评估。 市场活动效果的评估主要有5个维度，分别是：媒体投放数据；广告效果数据；产品运营数据；第三方监测数据和用户行为数据。 （1）媒体投放数据 媒体投放的数量、投放渠道、投放金额是评估效果的基础数据。 （2）广告效果数据 广告效果数据是最直接的评估维度，评估广告投放的指标主要有：CPM、CPC、CPA、CPL、激活率、转化率、ROI等。值得注意的是，在评估苹果广告效果时，要结合媒体投放数据综合评估，我们不能光看绝对数量，也不能光看比例，两者结合才是最客观的分析方法。 但是，不是

小红书创办于2013年，颇受现代年轻人欢迎的生活分享社交平台，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活

随着互联网的飞速发展，各种网络产品应运而生，如电商网站，移动应用，视频媒体，新媒体等等。网络广告也成为了一种主要的广告形式。而网络广告的形式具有复杂和多样化的特点。 在网络营销中，运营人员经常会在各种不同的广告渠道，营销平台进行推广。当我们完成一个重点活动的全网营销。该从哪些维度来总结和评估本次推广的得失呢？网舟科技在本节重点讲解此问题。 一、渠道分析 渠道是指广告投放的媒介平台。例如百度搜索，广点通，360，百度，神马等，这都是几个大型的推广渠道，同时在大渠道中又会有小的渠道特点，例如百度搜索平台，会有品牌专区，搜索营销的细分。由此构成了多样复杂的网络营销生态。渠道细分是广告分析的第一步。 大家要重点关注： 1)流量质量

1.电视媒体 优势： 1、视听结合传达效果好 2、纪实性强、有现场感 3、传播迅速、影响面大 4、多种功能、娱乐性强 5、权威专业，传播范围广，是品牌包装，打造知名度的有效利器，尤其以央视广告最为显著 劣势： 1、传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询 2、受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不具有灵活性 3、广告的制作、传送、接收和保存的成本较高 价值： 电视广告是实力的象征，深具权威，打造高端品牌不可缺少的选择 2.报纸媒体 优势： 1、发行量大，传播面广 2、具有新闻性，阅读率较高 3、文字表现力强 4、便于保存和查找 5、传播费用较低 劣势： 1、时效性