关于奢侈品牌数字化的更多想象

数字场景正在驱动生产力跃迁，而奢侈品牌主动和平台强强联合，对于从业者而言，这是一个比“卖出了什么”更重要的信号。

这个双旦礼遇季，天猫奢品独具一格，在线上复刻了世界著名珠宝广场，并邀请Cartier、Bulgari等十余个奢牌入驻，提供了一份一站式、沉浸式的新年“数字逛街指南”。

01 业 务目标/策略：

02 我们能做什么

对于高级珠宝品牌来说，借力天猫奢品这样的综合平台，通过新奇的数字化互动抢占新一代消费者的心智，传达品牌文化和精神，是实现品牌建设和长效经营的一个重要路径。

03 设计挑战 

基于业务策略，在传统货架电商转变到3D珠宝空间互动体验的过程中，团队面临的最大挑战是如何设计。

#01.

1.广场整体氛围&特征提取

从影响力角度考虑，我们选择世界珠宝广场芳登为原型，提取广场最显著的祖母绿形切割的“珠宝箱”形状特征。中间天猫奢品如钻石般闪烁的圣诞树，与珠宝的主题相得益彰。

广场上的珠宝门店都进行精心的装饰，每个品牌区我们都以故事性的画面展示，比线下更具想象力。

比如Chopard的门店设计讲述了破窗而出的小熊Arty与他的朋友在圣诞节见面，目不暇接地被橱窗中的臻美瑰宝所吸引的画面。

我们用同样的设计分层方式，设计了其他的品牌区域，使整体既和谐统一又有品牌各自的主题概念。

双端全域链路的透出提升传播效率。

#02.

1.进入

消费者通过品牌气泡可以对场景内品牌有所概览，通过选择品牌logo后的镜头推进，了解品牌故事。

< 地图选择品牌进入 >

2.互动

点亮橱窗&圣诞树能够满足情绪体验。同时获得品牌专属壁纸和AR玩法，让用户能获得属于自己的「云奢奇遇」3D珠宝广场。

考虑到部分用户对3D跑图类游戏不易上手，我们在维持原摇杆操作的同时，引入了「快速跳转」功能。

AR试穿等体验，展示商品同时给用户提供情绪价值。

#03.

为了在移动端3D场景中，实现精致视觉效果，又同时保证流畅浏览体验，我们专注于烘焙、工程优化，以快速加载，保证流畅运行，并尽可能展现出理想的视觉效果。

1.烘焙优化

【细节烘焙】—将建筑细节烘焙到贴图上复现精美的外立面，极大压缩基础建筑面数。

【光照烘焙】—C4D和blender预烘焙精细的光影贴图，取代Unity URP基础烘焙，并用反射探针增强特殊材质，改善夜晚光影效果。

【贴图合并取舍】—充分利用每张贴图的空间，合并部分单模型贴图，部分模型精简影响不大的功能贴图，极大的节省贴图资源。

2.工程优化

通过流式加载分三层载入场景（基础建筑-品牌logo以及元素-装饰），大幅度缩减载入时间，首次载入控制在15-20s内，后续为瞬间加载，避免用户因过长等待而退出。

< 流式加载>

3.PBR流程调整

调整PBR工作流。blender为地编核心，C4D为视觉制作核心，将视觉把控重心挪到前期，发挥不同3d岗位以及软件的长处，减轻unity urp限制下的引擎制作压力，做到引擎效果的高度还原渲染效果。

写在最后

奢侈品牌深知，要吸引并打动高净值人群，必须要使用最前沿的营销手段去保证产品的“定制化”和“稀缺性”，而以虚实共生为特点的数字化技术无疑能够克服时间和空间的局限，是一个绝佳的选择。

当数字化成为一种思维而非技术时 ，天猫奢品将引领突破前沿的创新密码，让我们一起NEW&BEYOND！

作者：天猫奢品UED

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