爱奇艺怎么了!会员蒸发520万,十年亏损终出局?
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2021-02-21 20:40
爱奇艺的新一季《青春有你》又来了,但爱奇艺却迎来了新的焦虑。
谁能想到,空有“中国奈飞”梦的爱奇艺,终究是没有“奈飞”命。
爱奇艺公布了2020年未经审计的财报,数据显示截至2020年12月31日,爱奇艺的会员数为1.07亿,比之2019年同期下降520万人。
在报告中也公布了去年会员收入为165亿元,但这有一部分是此前会员涨价的功劳。
从营收数据上来看,爱奇艺的业绩依旧不好看,去年第四季度,爱奇艺营收为人民币75亿元,同比下降7%,净亏损达15亿元。
也就是说,创业十余载的爱奇艺,依旧还没有实现盈利,并且离开了百度的输血之后,爱奇艺的压力剧增。
那么,爱奇艺距离曾经的“中国奈飞”究竟有多远?
布局亲子、在线教育的爱奇艺究竟是自救还是图谋?
优爱腾“三足鼎立”之下,会员数消失520万的爱奇艺会最先出局吗?
且看本文分解?
01
爱奇艺的颠沛流离
与优酷走的“中国的youtube”路线即UGC模式(通过用户生成内容)不同,爱奇艺在早期对标的是世界知名流媒体奈飞,这是作为更加专业的制作方,并作为承担内容的分发平台,以此通过会员订阅和广告服务实现盈利。
龚宇2010年创办的爱奇艺,走过十年光景,已经成为中国最大的综合视频和娱乐服务平台,用户规模以及使用时长均稳居市场第一。
但是残酷的是,资本是要求回报的。
爱奇艺早期一直抱着百度这个大腿,即使在不断烧钱,也在百度的承受范围之内,但要命的是,最近几年,百度自己都有些捉襟见肘。
时间回到2015年第三季度,同属“BAT”三巨头中的阿里巴巴营收为221.71亿元,腾讯营收为265.94亿元,百度营收为183.83亿元,即使百度有着36%的营收增速,高于另外两家,但百度的净利润却远远低于另外两位“友商’。
也就是在这个阶段,百度逐渐将旗下的业务进行拆分,其中之一就是烧钱不断的爱奇艺。
将爱奇艺拆分,有助于提高百度的利润率,也有助于拉动股价提升,而对爱奇艺来说,独立运营方便业务运营,也便于公开融资。
当然,也得面临自负盈亏的风险。
也就是从那时起,爱奇艺开始探索自身盈利,在此之后,爱奇艺逐渐形成了自制网剧、提供会员服务、增加广告业务,从而反补内容制作,也可以看到在这一时间段,爱奇艺的自制内容数量实现了翻倍的增长。
爱奇艺一度让投资人看到了成为“中国奈飞”的希望。
02
爱奇艺距离“奈飞”还有多远?
实事求是的说,爱奇艺和奈飞的距离依旧很远。
因为所属环境不同,不宜直接比较,所以抛开奈飞几乎两倍于爱奇艺的估值不谈,单从平台本身就能看出爱奇艺与奈飞的差距。
奈飞以不到美国有线电视资费三成的订阅价格,提供了更为优质的内容,从而实现早期数以亿计的用户堆积。紧接着,为了增加用户留存,奈飞开始了自制剧集之路。
爱奇艺的路线是异曲同工,但区别在于,国内的有线电视价格本就低廉,单位价格在12-18元之间,而爱奇艺几乎翻倍的价格在价格上优势并不高。
另一方面,奈飞在自制剧集耕耘多年,拥有多个如《纸牌屋》、《破产姐妹》优质剧集,多次斩获全美大奖,且奈飞能够实现IP的多季持续运营,“奈飞自制”就是品质的象征。
“迷雾剧场”、“中国有XX系列”是爱奇艺自制剧集中少有能拿得出手的精品,多季IP例如《奇葩说》、《青春有你》也积攒了不少人气,但客观来讲,想要比肩奈飞,差距尚且存在。
不论是从自制剧的精品程度即重量级获奖奖项和IP运营,爱奇艺还尚未形成自己的“品质标签”。
而且致命的是,当下的成绩已经是爱奇艺砸下重金的结果了,如果想要继续发力,打造自己的内容壁垒,那就需要更多的资金投入。
那么问题来了,以爱奇艺目前孤军奋战的财力,干的过背靠腾讯的腾讯视频以及抱紧阿里大腿的优酷?
又或者本就不怎么差钱的芒果TV?
03
爱奇艺的自救与图谋:十年大战终成空?
从爱奇艺公布的财报中的资金使用情况来看,爱奇艺已经承担不起大规模的资金投入了。
据报告显示,自2019年第二季度开始,爱奇艺就在有意控制运营成本。
2020年第四季度,爱奇艺的费用和支出总额为87.66亿元,比之2019同期的100.25亿元已经减少了12.6%,其中运营成本从79.14亿元降到67.85亿元。
图源:异观财经
与此同时,爱奇艺对内容成本也从2019年第四季度的59亿元下降到2020年第四季度的51亿元。
在未来一段时间,爱奇艺都要持续的压缩成本来减少亏损,但运营成本不可能无限压缩,爱奇艺的会员提价势在必行。
但在2020年年中,爱奇艺已经进行过一次提价,会员数目减少520万就是对提价的最好回应,如果没有持续输出优质内容,舍弃爱奇艺的会员们只会更多。
所以爱奇艺陷入了一个恶性循环,缺钱-缩减投入-影响营收-缺钱加重,爱奇艺创始人兼CEO龚宇回应用户数减少时说到,会员数减少主要是内容不足。
而龚宇也给出了内容缺失的原因:一是院线电影无法上映,二是部分影视内容受到疫情影响审核延期,第三则是许多综艺的广告主停止投放和赞助。
但龚宇还表示,未来爆款剧出现的概率会有所降低,这怎么看都透露着一股不自信。
毫无疑问的说,爱奇艺想要在短时间内摆脱困境尚有难度,但爱奇艺却有另外的图谋。
就在上月,爱奇艺将旗下爱奇艺教育频道、爱奇艺知识、电视果与萌状元进行整合成“遍知教育”,进军在线教育,借助高达一亿用户量发力在线教育,爱奇艺这一手也确有潜力。
爱奇艺在最近几年还投资了直播、知识付费等多项内容项目,但不论是直播还是在线教育,仍处在持续烧钱的赛道之中,也就是说,爱奇艺仅仅保留了自救的可能性,却还没有展现出其必然性。
04
结语
长视频赛道已经打了十年之久,依旧还没有分出胜负,亏损不见好转、广告收入承压、会员数量见顶、出海遥遥无期,对手虎狼环伺,爱奇艺需要探索新的盈利模式,给予资本更多的信心,如若不能,或许爱奇艺距离出局也不远了。
所以,在疫情宅经济即将结束的2021年,长视频行业极有可能迎来一轮大的洗牌,就是不知道爱奇艺还能撑多久。
但客观点讲,虽然爱奇艺会员卖得贵,内容也确实是最多的。
参考资料:
壹娱观察:爱奇艺“自带嫁妆”vs腾讯视频“买买买”,谁能抢占东南亚市场?
新文化商业:学奈飞涨价,谁给爱奇艺的勇气
锦缎:爱奇艺:空有奈飞梦,没有奈飞命
异观财经:爱奇艺和奈飞差哪儿了?
亿欧网:长视频混战十年,爱奇艺先沉不住气了
北京电影学院影视金融班BFF:【北影影视金融】爱奇艺创始人龚宇:网络视频的前世今生与未来
柏铭007:百度为什么急于拆分爱奇艺?因需要提升利润率
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