直播行业竞争激烈，淘宝新人主播要如何迅速破圈？
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2021-12-16 13:04
作者：航叔
来源：电商行业（ID：dianshanghy）
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现在新人入局淘宝直播，还有机会吗？
直播带货作为当下最热门的行业之一，吸引了很多年轻人的关注，卖家、内容博主、媒体等，也想借助自身能力和平台优势，转入直播间分一杯带货的羹。
近几年的飞速发展，让直播赛道很快成为一片竞争激烈的红海，随着“万物皆可直播”“全民直播”浪潮迭起，直播的同质化、流量争夺现象也越来越突出，而无数人涌进直播间，竞争加剧，也让新人主播难以看到出头的日子。
以目前较为成熟的平台淘宝直播为例，竞争虽然激烈，但同时机会也很多，对于新人，平台还专门制定了扶持政策。
其实，从今年1月份开始，淘宝直播就在计划并执行新主播扶持，在淘宝直播官方的助力下，很多中小主播和新人主播都获得了快速成长的机会。
和平台的头部主播相比，或许这些中小主播没有那么亮眼，但他们的成长可以为平台注入更多活力，为直播带货带来更多可能性，促成主播与平台达到双赢；同时，让消费者看到不同类型的主播，拥有更多选择，并体现出直播行业的价值所在。
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新主播激励计划，助力新人快速成长
对于新人主播而言，淘宝直播仍是一个前景无限的平台。立足于国内最大的综合型电商淘宝平台，淘宝直播不仅拥有庞大的用户基础，还有成熟的供应链和货源，在直播带货团队经验上也非常有心得。
诚然，新人在这个平台上将面临激烈的竞争，而大主播强大的号召能力也容易让中小主播望而却步，对此，淘宝直播将引导新人主播另辟蹊径，提供全方位的助力。
和大主播相比，中小主播和新人主播的粉丝圈虽然小，但粘性更高，也更能体现出主播特质和粉丝倾向。针对初期粉丝少的主播，淘宝直播会给予大额的流量扶持，并通过调研粉丝属性，为主播匹配靠谱货源，帮助组货，并在主播人设、运营提效和流量上进行持续扶持，激发主播带货爆发力，从而达到曝光和破圈的目的。
总之，淘宝直播在近几年对新人主播不断加大扶持力度，从不同角度、多个方面为新人提供支持，货品选品、流量扶持、频道资源、精细化运营和数据复盘等，提供了孵化新人主播IP的优渥环境。
最近淘宝直播新领航计划推出的新主播成长激励计划，是其新生态主播战略中的一环，旨在培养和激励新人主播，给予更多破圈的机会，激发直播间活力。
同时，这次的新领航计划也包含了老主播激励计划在内，虽然具体环节上略有不同，但总体来看，平台的流量支持也是非常可观的。
这种扶持的形式，对新人主播和中小主播非常友好。
首先，冷启期的综合评测可以让主播们对自己的能力有一个定位，在此基础上确立一个合适的“进阶”目标；其次，在通过努力不断达到这个目标的过程中，主播们提升了自己的直播能力，也拿到了流量支持，有利于自身迅速成长。
淘宝直播对新人主播的扶持，追求的是一种长期主义，针对新生态主播在不同阶段面临的问题和需求，会通过不同的活动和激励政策进行助力。从长远来看，既有利于新主播稳步发展，也能够让平台直播生态更加多元、激发更强的活力。
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借助官方扶持，这些新主播实现弯道超车
目前直播行业的风口仍在，增长依然迅猛，而淘宝直播的内容也越来越丰富，上限很高。此外，整个直播行业的要求和水平也在不断提升，对人货场各方面会越来越严格。
而在淘宝直播的新生态主播战略下，实力新人主播会被很快看到，得到对应的支持，获得平稳快速发展，甚至在短时间内达到“弯道超车”。
比如，Suki妮是微博上拥有百万粉丝的资深母婴KOL，2021年8月19日，Suki妮正式入驻淘宝直播，成为了一名带货主播，并参加了淘宝直播发起的面向内容创作者的超级新咖计划，得到了站内流量倾斜的助力。在8月31日，Suki妮开启了入驻后的第二场直播，这场持续了6个多小时的直播场观高达36万，直冲人气美妆榜榜首，销售额突破了百万。
在今年的双11期间，淘宝直播也一直推行新生态主播战略，对新人主播的资源倾斜力度非常大。抖音千万粉丝的头部美妆主播程十安，也在这一期间来到了淘宝直播，借助平台的流量支持，程十安首次试水直播间，第一个小时的销售额就突破了350万，现在，她在淘宝的同名店铺已经有293万粉丝。
当前，淘宝直播全民皆播季正热，新主播成长激励政策对新人而言，是一个提升自我、获取资源的好机会，感兴趣的直播萌新们，可以加入试试~