蓝月亮:快消赛道上的长期主义
阑夕
共 5805字,需浏览 12分钟
· 2021-04-06
作者丨阿豪
监制丨阑夕
前言:
汤姆·彼得斯在老书《追求卓越》里总结了成功企业的特质,他的研究发现,这些企业的基本功都非常扎实,能够在复杂的世界里保持单纯,比如坚持本业。
不过,在过去十年,随着新兴的互联网公司开始基于流量无限度地扩张业务边界和追求快速发展,外界不免会产生疑问:这个成功企业的特质过时了吗?
今天,互联网红利逐渐消退,叠加疫情、经济减速后的逆全球化,以及新的经济内循环发展格局,人们重新把目光的焦点放回实体经济,才发现在传统赛道上,还有那么多低调的“冠军”在踏踏实实地做着实体经济的脊梁。
2021年3月29日晚间,蓝月亮集团(06993.HK)发布了上市后的首份年报:2020年,蓝月亮实现营业收入69.96亿港元,全年实现净利润13.09亿港元,同比增长21.3%,稳坐国内洗衣液市场上的头把交椅。
此前,中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2020年(第十届)中国品牌力指数SM (C-BPI®)品牌排名和分析报告显示,蓝月亮洗衣液、洗手液连续10年获得中国洗衣液、洗手液行业C-BPI品牌力第一。
那么,蓝月亮是如何在快消这个高度复杂的赛道上,拒绝诱惑,保持“单纯”的呢?
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