放手搜狗，这是一个坚持长期主义的搜狐
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2021-07-28 14:41
2021年7月13日，国家市场监管总局官网显示，已无条件批准腾讯控股有限公司收购搜狗公司股权。去年9月，搜狗宣布已就私有化交易达成最终协议，将成为腾讯控股的间接全资子公司。
搜狗私有化，至此尘埃落定。
消息一出，腾讯股价接连两日上涨，搜狗股价当天上涨2.3%，搜狐更是大涨27.58%。可见，搜狐成全搜狗，腾讯收购搜狗获批，是一个三方共赢的好事。
搜狗获得腾讯的搜索舞台，搜狐更加专注媒体内容建设
之所以溢价66%全资控股搜狗，腾讯是亟需补上平台生态的搜索技术短板。尤其是，微信作为腾讯移动互联网的最重要产品，“微信搜一搜”在微信生态中的定位，是向用户和商户提供更多连接的可能，让用户通过搜索连接微信海量的内容。
这意味着什么？简单说，就是超级App中内嵌搜索引擎的竞争，正在成为搜索行业竞争的主战场。
极光大数据显示，在搜索App的渗透率方面，目前百度仍然是渗透率最高的搜索引擎，其次是搜狗、阿里巴巴旗下的夸克搜索。值得留意的是，头条搜索的渗透率虽然与这三家还有一定差距，但增速明显。作为移动互联网产品巨头，微信和今日头条是希望在各自原有的内容生态上，进一步提升信息的分发效率，并且让用户能够在自己的App内触达和搜索到更多的信息。腾讯必须补齐搜索业务，这是微信平台生态的重要一环，也是为了抗衡未来竞争风险的一种防守策略。
腾讯的平台生态需要搜狗。而搜狗2019年年报披露的一项数据显示，在腾讯的多个产品中，搜狗已经是默认通用搜索引擎。2019年，搜狗总搜索流量的约35%都是腾讯产品贡献的。搜狗成为腾讯控股的间接全资子公司后，将会进一步获得腾讯提供的巨大搜索舞台。至于搜狐方面，不仅获得股权投资回报的12亿美金，更重要的是，从此可以更加专注媒体内容的建设。
直播与内容分发赋能矩阵，搜狐坚持做业界难得的常青树
近年搜狐的业务动作，畅游私有化，放手搜狗，聚焦内容……搜狐董事局主席兼CEO张朝阳的想法很清晰和专注：做好媒体。
搜狐现在除了畅游，就是搜狐新闻、搜狐视频、搜狐网、手机搜狐以及直播。搜狐创立之初，就是做媒体内容起家。搜狐21周年庆祝活动上，张朝阳说：“如果把一个公司的成长历程比作一场马拉松的话，半马刚好是21公里，我们刚刚过了半程。中国互联网的竞争刚刚完成了上半场，下半场也才刚刚开始。”搜狐回归到媒体战略定位上，就是要做马拉松长跑选手，业界的常青树。
搜狐新闻马拉松、搜狐新闻雪山行，社交App“狐友”，加码创新视频、直播技术，打造明星“数字人”……近年来搜狐媒体业务布局与活动动作不断。内容的分发在搜狐新闻、搜狐视频、狐友等产品矩阵进行。而直播在技术条件成熟和创新研发的驱动下，已经被搜狐当作新时代的媒体来做。那句广为人知的“上搜狐，知天下”的slogan，也在2021年进化成“看搜狐直播 知天下大事”。
2021“搜狐新闻雪山行”，在7月19日至7月23日的岗什卡雪山进行，张朝阳和印小天、X玖少年团夏之光、李慧珍、黄征、周韦彤、雪山行特邀体验官任重等明星艺人一起参加活动。搜狐视频连续5天以“主直播”“原生态”“慢直播”等多种形式、多视角、24小时直播现场画面。@搜狐新闻、@搜狐娱乐播报两大账号参与直播，连续保持高人气互动。前端的主直播和明星个人直播，会与网友直接互动，后端的导播台协助连麦。可以说，这是搜狐直播技术一次集大成的展示。
在当下中国，直播已经进入规模化阶段。把直播当成媒体来做，把活动当内容来做，而直播赋能媒体矩阵，会让活动变成重大事件。在张朝阳看来，这是一个独特的品牌广告的解决方案，可以一箭三雕。也正是如此，2021“搜狐新闻雪山行”得到了中国移动、京东、上汽大众、南孚电池、北脸North Face、莲花清瘟胶囊、脉动、永璞咖啡等品牌商的认可与赞助，提升了业务效益与影响力。
憾别搜狗，坚持长期主义的搜狐未来有更多想象空间
时间回拨到2017年，搜狗上市时在纽交所大厅，王小川介绍自己的妈妈给张朝阳认识，张朝阳对王小川妈妈说，“真替您高兴啊，您培养了一个优秀的儿子。”王小川的妈妈回话是，“也非常感谢您，这么多年一直照顾小川。”其实，搜狗对于搜狐而言，未尝不是自己养育的一个棒小子。做出来的产品，像搜狗输入法是中国DAU最高的移动APP之一，按照QuestMobile的统计甚至可以列入前三。如今长大成人，出去闯荡，情感上搜狐自然有些难舍，但为了搜狗更大的发展空间，必须憾别。
而搜狐未来也有更多想象空间，这一点已经从开始盈利上得到证明。2021年5月14日，搜狐公司公布2021年第一季度财务报告。财报显示，搜狐公司第一季度总收入为2.22亿美元，同比增长24%；净利润3700万美元，远超此前预期。搜狐市值长期被低估，或许很大程度上是过去业务布局较多，让投资者不能完全看懂。媒体报道，畅游私有化后，下一步有在港股或者A股上市的可能。就以巨人网络作比较，畅游2020年游戏收入为5.37亿美元（约34.71亿元）、同比增长约22%，而巨人网络2020年营收为22.17亿元，较2019年营收的25.71亿降13.77%。巨人网络2020年底市值263亿元。如果畅游回归A股或者港股上市，市值超过巨人网络是相当有可能的。
搜狐目前的媒体战略定位中，广告和媒体是密不可分的。人类发明了伟大的广告，主要原理之一，就是优质的内容营销，带来更多的广告收入。以直播为例，搜狐不是做直播电商，而是做价值直播，通过微综艺和活动事件，帮助品牌种草。如今聚焦媒体，通过新闻、视频和直播发力，利用自制剧、价值直播和直播综艺拉动搜狐的广告业务，能进一步拓展搜狐的盈利空间。
如今的互联网世界，搜狐这样坚持长期主义，继续做业务减法，专注媒体的互联网公司已经不多了。这就好比一位雪山爱好者，心中目标清晰且坚定，搜狐在攀登媒体业务高峰的路上，直向雪山行。这与2021“搜狐新闻雪山行”活动，冥冥之中有业务逻辑和公司气质的匹配。加码技术创新和直播运营，通过搜狐新闻、搜狐视频、搜狐网、手机搜狐等产品矩阵进行内容分发与内容营销。不可不说，搜狐为了坚持长期主义的媒体战略，已经做好了走得更远的业务准备。
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