尹鸿：如何让中国故事成为世界故事？
“一方面，我们要表达人类共享价值；另一方面，我们也要寻找中国文化中的人文主义和人文主义传统；更重要的是，要对中国传统文化创造性转化、创新性发展。”
本文整理自尹鸿先生在2021腾云峰会上的演讲。
清华大学新闻与传播学院教授
中国电影家协会副主席
电影电视有很长一段时间的历史。电影有126年，电视也有七八十年。正是由于新的科技的加入、互联网的加入，才有了一种新的生生不息的力量。
科技与人文的结合，包含文学、艺术、人类学与影视的结合，传统影视内容与新的传播媒体的结合，也包括与互联网的融合，都是新文创的未来。新文创带给我们许许多多的可能性。
今天，我想讲“怎么用影视讲好中国故事”，着重讲的一个问题是：怎么让中国故事成为世界的故事。
大家知道，讲好中国故事历来有两个假定：
一是对于本土受众，要让大家热爱本土文化，让大家产生文化认同和文化凝聚力；
二是在当下这代人身上，有越来越多“讲好中国故事让世界听”的使命感。换句话说，要让中国故事成为世界故事的一部分，为世界文明做出贡献。
其实，影视在中国文化对外传播中一直发挥着重要作用，尤其改革开放以来。
这大致分为几个不同阶段：
第一阶段，是在1980、1990年阶段，1994年之前。当时，世界影坛刮起了前所未有的“中国风”。在这个阶段，以张艺谋、陈凯歌等导演的作品为代表，中国电影被世界关注，既具有鲜明的中国文化特征，又有着与世界文明对话和交流的自觉性。再加上受到世界不同电影文化带来的视听语言革命，可以说惊世骇俗，囊括了这个时期几乎世界上所有大大小小的电影节奖项。
彼时，中国电影获奖的消息不是新闻，没有中国电影获奖才会成为新闻。
第二阶段，是中国加入WTO后，影视行业开始了产业化改革。这次产业化改革带来了非常大的改变，就是中国电影不仅在国际电影节上得到认可，而且开始进入全球主流电影市场。
到目前为止，排在北美外语影片票房排行第一名的是华语电影《卧虎藏龙》，排在第三位的是张艺谋导演的《英雄》。实际上，中国电影在这个阶段发生的最大改变是，我们不仅让电影节接受了中国电影，而且让外国观众接受了中国电影。
这个时候，中国功夫等中国文化元素（包括儒家、道家、佛教等）开始被西方青睐，引起了很多观众的关注。我们研究过这段时间各种美国主流媒体关于中国电影的信息报道，数量之多，超过我们的想象。
第三阶段，产业化改革改变了好莱坞主流电影的中国表达。中国市场扩展成为了全球第二大电影市场，让我们改变了中国电影和电视的全球话语权。
我经常说，过去看到好莱坞电影描写中国人的时候，形象大多不那么“高大”，甚至带有一定程度对于东方文化某些方面的偏见。但自从我们成为第二大市场后，我们在好莱坞电影中的形象都“漂亮”了，影片也会选取漂亮的演员——中国形象有了现代性。这重新塑造了中国形象。
换句话说，中国用自己的改革开放迫使主流的国际文化改变了对中国的呈现。所以，当大家把这段时间的电影拿出来看，会明显看到不同的变化。
第四阶段，2010年后，在大国崛起的背景下，我们非常自觉地让中国文化“走出去”。
借助通讯卫星等技术的普及，以及大量“走出去”工程，我们积极推动了中国影视的国际传播，包括新时代以来的“一带一路”、“丝绸之路”等。我们有了强烈的“走出去”的愿望。
与此同时，面对改革开放四十年来前所未有的复杂的新的国际形势，中国影视的走出去也遭遇了新的挑战。
今天，我们又进入了一个在互联网时代中国影视重新讲好中国故事的阶段。
互联网跨过了原来所有传统渠道的限制，跨过了寻找用户和观众的限制。很多作品通过互联网通道走向了海外。在游戏中也有大量的中国符号，最近让国内外备受关注的“国风”，就是一个新时代的文化现象。
当然，在中国文化走出去的过程中也会面临一些困难。比如，具有全球共享价值的产品还相当匮乏，近期民族主义的发展带来了一些排他性的偏激，这都会在与全球交流的时候，导致自信过度的、夸大的与世界对立的偏向，当然，产业与渠道也没有布局好，还有一些作品的艺术性、专业性、商业性不足。但是，我们相信这些都会逐渐改变。
我想引一段《共产党宣言》的内容：“过去那种地方的和民族的自给自足和闭关自守状态，被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。物质的生产是如此，精神的生产也是如此。各民族的精神产品成了公共的财产。各民族的精神产品成了公共的财产。民族的片面性和局限性日益成为不可能，于是，许多民族的和地方的文学形成了世界的文学。”
我相信，这种“世界文学局面”在未来一定会有更多的中国故事做出更多贡献。
今天我们谈到历史、文学、科技、影视、创意、中国故事、世界共享......它们息息相关、生生不息，这场腾云峰会就体现出了新文创的交叉活力。
一方面，我们要表达人类共享价值；另一方面，我们也要寻找中国文化中的人文主义和人文主义传统；更重要的是，要对中国传统文化“创造性转化、创新性发展”。
中国传统文化既有得天独厚的优秀传统，当然也有许多的糟粕。这一百年来，中国就是在如何摆脱传统文化的局限中，创造了一个新的既有传统文化血脉又面向未来的新的文化。我们努力了百年。
今天的新文创，一定也包含了如何在中国优秀传统文化中找到面向未来、面向世界、面向青年的新的创作力量，我们也相信这种活动会给大家带来新启发，共同为新文创价值做出自己的贡献。
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