2021年，只有一个关键词：震荡！

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文/调皮电商 冯华魁

2021年最后一天，最后一篇文章，要给这一年做一个总结，画一个句号，我能想到的最合适的关键词，就是震荡！

有时候，震荡是泥沙俱下；有时候，震荡是激浊扬清；有时候，震荡是翻天覆地；有时候，震荡是海清河晏。

第一个震荡，也是最大的震荡，是股市，去年春节之后，整个股市堪称山崩地裂，无论是美股中的中概股，还是港股A股，基本是“团灭”，尤其是是科技股，股价没有折一半的，都是好公司啊，如能逆势上涨的，都是股市地震里的幸运者，踩到了经济周期的红利，享受了时代浪潮的回流。

经济整体震荡，行业也不例外。

今年最大的行业震荡是教培，新东方、学而思、高途等上市公司市值只有最高峰时的5%左右，上百万人离开这个行业，他们曾经的培训理念崩塌了。给小孩培训是刚需，但刚需带来的内卷已经让家长卷不起了。有一个朋友，小孩上小学，媳妇是教培行业的老师，媳妇一个月挣两万多，而小孩要参加的培训班，一个月也两万多，媳妇白忙活一场，相当于“燃烧”了一个媳妇，收获了一个不知道有没有多才多艺的小娃。

没有人敢停止鸡娃，除非大家都停止；以前我们上学的时候，以为教育改变命运，当我们长大了，才知道，教育是巩固自己阶层的——能不下滑就不错了。

这是上一个时代进步带来的副作用，下一个时代要换一种方式去消化——震荡，避之不及，又难以避免。

行业大震荡泥沙俱下，企业大震荡激浊扬清。

反垄断最大的罚单开给了互联网巨头电商老大阿里巴巴，182亿的天价罚款，给了行业极大的震撼，也扭转了行业的风气；这对阿里也是一个调整的契机，减负商家、调整流量机制、改革内部管理、反思企业文化，甚至更换了全球最大电商平台淘宝天猫的直接负责人，没有企业能一直顺风顺水，福祸相依，进退之间，要看智慧与胸怀的平衡。

生活服务领域的第一名美团，也在反垄断上吃到了34.4亿的罚单，跟阿里比，还是比较轻的，美团的“二选一”规模不大、手法隐蔽，但对实体商家带来的影响很坏；除了反垄断，美团在骑手待遇方面还遭到了全社会差评，让骑手困在系统了，让商家困在促销里，美团以上帝视角把商家与自己的矛盾和骑手与自己的矛盾转嫁到骑手和商家的矛盾，终究没有迷惑大众的视线。

地产行业的第一名，恒大，在2021震荡到迷失自我，恒大老板许家印从首富到2万亿负债，震惊全球，如果没有国家坚定的“房住不炒”的政策，恒大还会逍遥几年，但房地产市场2020年是冷，2021年是寒，过去20年房地产市场的运营奥秘都是金融财技，而不是产品和服务。

如果说阿里的震荡是态度转变，美团的震荡是责任担当和野心收敛，其他改换门庭的企业震荡是放弃幻想脚踏实地，那么恒大的震荡则是发展模式的转型，把融资玩到极致，把供应商、员工、银行、国内外各种融资机构都给自己垫背，这种模式，到头了。

直播带货行业一姐薇娅和行业第三雪梨，都因为纳税的问题倒下了，直播行业的大震荡是所有人都预感到了，只是没想到这么严重，行业一姐，上过春晚，积极扶贫，口碑还不错的薇娅竟然也偷逃税款，而且数额巨大。薇娅之后，上千名主播主动补税，可见行业有多粗放。

不过，作为上海某区纳税第一名的张庭林瑞阳夫妇的公司，竟然也没能躲过2021，不过，应该说竟然到2021才被涉嫌传销立案调查，纳税大户也不是护身符啊，成立于2013年的TST庭秘密微商品牌，历时八年而不倒，也是奇迹。

在我眼里，2020年，微商就已经全面崩盘了，但是作为微商第一的张庭，有明星身份，有纳税大户的名头，按说应该万无一失，但拉人头的行为是确实存在的，团队计酬的模式也是存在的，石家庄裕华市场监督局历时半年发动400多人调查TST，总会给大家一个交代吧。

张庭夫妇涉嫌传销如果能确定，意味着微商这种存在了近十年的商业生态将彻底终结，微商不是震荡，是完灭。

2021年的震荡当然不止这些，这些只是作为整个行业或者行业第一面临的大震荡，其他企业的震荡还有很多，比如苏宁易主，腾讯放手京东，百度大裁员，完美日记股价暴跌、新消费品牌集体失宠等等，行业大震荡，在影响着无数人的命运。

有的人在震荡中没落，有的人在震荡中崛起；有的人在震荡中恐惧，有的人在震动中顿悟；有的人在震荡中顺从，有的人在震荡中叛逆；有人在震动中消沉，有人在震荡中惊醒。

是震荡改变了人，还是震荡让人现了原型？

2021年，再见，震荡！2022年，你好，震荡！

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