内容产品形态重要吗?

做产品时间久了，有段时间，我以为产品形态不太重要，本是表现层的东西，而且互联网发展至今产品形态同质化也越来越严重。但是后来想这种想法是错的，至少对于内容产品来说，产品形态还是很重要的。

产品形态决定了内容类型

产品形态决定了你能纳入什么类型的内容，是图文还是视频，是音频还是图片，即使你把所有的内容类型都纳入其中，也要有个优先级，以哪种内容形式为主。用户对内容类型也有其偏好，选择产品使用上也会根据内容类型而做决定。

而且这个也跟内容形式与内容本身的表达有关，并不是所有内容都适合用视频来表达的，有的内容就更适合用图文来表达，而有的用户只喜欢用图片表达。

今天我们看内容产品的页面展示样式无非就那么几种，各家产品之间的产品形态也大同小异。可是采用哪种形态依然很重要，这关系到你能吸引什么样的作者，有的作者不擅长或者不愿意做视频，那他可能就只会活跃小红书和微博，而对视频平台来说就失去了这部分作者，所以产品形态跟你吸引的内容规模也有很大关系。

产品形态决定了平台定位

产品形态体现了平台的内容分发和推荐机制，对作者和用户都非常重要。我平时跟一些内容作者聊天，大家对于自己在一个平台是否会成为大V，自己发的内容是否会火，预期跟实际结果往往差别很大。虽然我们也会有一些方法论，但是等到实操层面，你会发现这些方法并不一定有效。想想也对，如果这些方法真有效的话，那人人都可以成为自媒体大V了。

内容分发机制也体现了平台的调性和价值观，推什么内容，不推什么内容，背后都有平台自己的评估标准。例如有的平台在分发的时候会把互动数据作为参考指标，而有的则不会。

产品形态也决定了用户接受内容的成本，不同的产品形态给予创作者的心里压力也不同。如微博给用户的感觉就比较轻量化，作者发布内容的心理压力就会小一些，长如几千字的文章，短如一两句话都可以，而且平台粉丝群体对于内容的接受度也更高。但是假如今天你是一个B站作者，一个视频只说一两句话，那粉丝就不愿接受了，发这样的内容多了，你可能就得大量掉粉了。

最近几年感觉内容平台和内容社区两者的界限越来越模糊。你是想打造一个横版视频的中长视频平台，还是想打造一个类似于小红书这样的内容社区，或是抖音这样的短视频平台。对作者而言，只要可容纳自己创作的内容类型，就可以把自己的内容分发到你的平台上。

但对平台而言，定位又关系到自己想要什么样的内容。我最近做了一个视频模板的功能，简单说就是官方制作一些模板用户往里面加入素材（图片或视频）即可生成想要的效果，现在也算是内容平台的标配了，微信、B站、小红书都有。这个功能本身是希望引导用户发布内容，但是这个功能是否值得大力推广跟平台定位也有很大关系。如果是有社交属性的话，做这个功能挺好的，用一种好的展示效果去鼓励用户分享自己生活碎片。但如果是一个中长视频平台就不一样了，很可能这种方式做出来的内容，因为质量并不高，而不是中长视频平台想要的。同是分享内容，出发点不同，所想要表达的也不同。