热议|智能电视的无限战事 ：百度入局，胜算几何？

是的，电视大屏市场又要迎来新玩家了。

日前，百度旗下人工智能助手“小度小度”官方微博发布消息称，本月小度将推出智能屏新成员，其中包括一款2.98英寸的智能屏和一款86英寸的电视大屏产品。

对于小度电视产品，除了86英寸这一官方确认的信息，根据目前网上曝光的疑似小度电视测试的视频来看，小度产品系列主打的人工智能将是小度电视的主要卖点，比如在切换频道、内容快进、翻页、选集、识别画面人物等方面都支持语音控制。此外，网传小度电视还将搭载百度自研系统，以及4K屏幕、升降摄像头，并支持视频通话、家庭相机等功能。

小度推出智能电视这一消息也引起市场和业内人士关注。对此，人们更多持观望状态，毕竟新品仍未面世，并且百度在硬件研发能力、音画质打造方面相较传统电视玩家存在不足；也有人对小度智能电视的语音功能很期待，因为此前小度语音助手已经在智能音响、车载支架等产品中展现出其能力和优势；还有人关心电视最终的上市价格以及在内置广告方面的打算……

目前，在小度智能屏产品系列中，有智能屏X10、智能屏X8、智能屏1S、教育智能屏、智能屏Air、添添旋转智能屏T10六款产品，覆盖5-10英寸。而对于这些产品，其实也可以称之为带屏智能音箱。

作为智能音箱中的新品类，带屏智能音箱近两年得到了快速发展，根据IDC数据，2020年，在智能音箱市场中，带屏智能音箱市场占比35.5%，销量同比增长31%。而除百度外，阿里、小米旗下都有相关产品，比如天猫精灵的智慧屏系列，小米的小爱触屏系列。

从智能屏到智慧屏，不得不说，这些智能音箱产品与电视大屏市场近两年兴起的智慧屏、智能屏概念发生了“撞车”。

实际上，除了名称上的一致，带屏智能音箱和电视大屏产品在功能，甚至界面上都有很大相似性。比如除了基础的视听功能，二者都在把语音交互、家居控制作为主要卖点之一。很大程度上，二者的界限其实正在变得模糊。

与电视界面极为相似的带屏智能音箱界面

此次百度推出智能大屏后，从不到3英寸，到86英寸，一方面让其智能屏产品体系得到完善；另一方面，也在概念上进一步模糊了带屏智能音箱和真正的电视大屏间的界限。

而对国内互联网电视市场来说，电视大屏就像“吸铁石”，不断吸引着新的企业跨界入局，并在此过程中推动电视大屏的变革和进化。早期以乐视、小米为主的企业高调进场，推动互联网电视概念的兴起。之后一个重要的节点是一加、华为、荣耀、OPPO等手机厂商的闯入，让智慧屏、智能屏等概念进一步走进人们的视野。

此次百度入局，相信会吸引不少关注。当然，无论是此前的华为、OPPO，还是如今的百度，目光自然不是仅仅聚焦在电视大屏本身，而是瞄准的电视大屏背后的智能家居生态，毕竟前者已是红海，后者却是蓝海。

随着AIoT的不断发展，各方都在将智慧家庭作为发力重点，对百度来说，在2017年发布人工智能助手“小度”时，就将家居设备的互联作为主要应用场景。目前，百度不仅有强大的人工智能技术，而且已经通过智能音箱、小度助手等产品和解决方案在家庭市场建立起了不小的智能生态，比如将语音系统开放给创维、海尔、美的、TCL等家电厂商。

百度集团副总裁、百度智能生活事业群组（SLG）总经理景鲲今年也曾表示，小度助手将渗透到更多产品品类和场景，成为智能设备的标配。因此，进一步布局作为家庭显示中心的电视产品，并将语音交互、人工智能等作为主打功能，也在情理之中。

当然，如果站在更大的视角来看，无论对于此前接连跨界而来的手机厂商，还是将要涉足智能电视领域的百度，电视业务只是向智能家居领域迈进的一环，甚至可以说智能家居也只是整个智慧生活场景布局中的一部分。

例如华为已经将触角伸向了手机、电视、平板、车机、耳机等各个领域，将人、家、车等场景进行更加智慧的连接；OPPO方面也表示将聚焦个人、家庭、出行、办公四大场景，持续布局多智能终端。不过，各品牌在抢占终端、场景、入口的同时，也应思考如何打通品牌间的生态壁垒，并建立起统一的连接标准。

此外，对于各跨界者而言，面对相对饱和的电视大屏市场，打出特色和差异化是关键。此前，各方主要是通过发挥自身原有优势打开局面。比如华为推出智慧屏时基于在手机领域的优势，针对大小屏交互做了深度优化，包括推出一碰投屏、智慧控屏等功能。

目前看来，小度智能电视将把全场景的智能语音控制作为主打。不过，目前智能语音，甚至全场景语音几乎已经成为互联网电视的标配，小度电视依靠百度的AI技术能否带来新的体验，很大程度上影响着这一产品接下来的发展。

值得一提的是，作为百度内容生态中的重要组成部分，爱奇艺或许也能给百度的电视产品带来一定的内容优势。

话说回来，这其实也并不是百度第一次推出电视硬件产品，比如2019年，百度曾推出了小度电视伴侣，是一款集智能音箱和机顶盒功能与优势于一体的产品。更早些时候，百度还曾推出过百度影棒系列。此外，即使是百度的智能音箱产品，也可以实现电视的投屏。而从智能音箱到电视伴侣再到正式推出智能电视，也可以看出百度在不断拓展智能硬件边界。

不过，另一方面，百度进军电视市场，直接以86英寸的产品切入，却不禁让人疑惑。根据奥维云网（AVC）数据，2021年上半年80英寸以上液晶电视零售额份额仅为6%，虽然较2020年有所增长，但这依然是一个空间极为有限的市场。

而反观一加、华为、荣耀、OPPO等近两年新入局的电视玩家，首款电视产品尺寸主要都集中在主流的50-60英寸左右，即使红米推出的首款电视达到了70英寸，但却也将发售价格压到了3000元区间。

此次百度直接以86寸的产品入局，是想避开已有玩家的锋芒，还是只是试图通过电视产品进行试水，或是还有其他不一样的打法，需要进一步观察。如果参照之前百度在智能音箱产品上的发展策略，起量阶段主要靠硬件补贴模式，这为小度智能电视的高性价比和低价优势带来一定可能。但也仅仅是可能，毕竟互联网电视市场早已过了拼价格的阶段了。

总的来说，随着电视大屏的智慧化演进，围绕电视大屏的生态之争也在变得越来越激烈，而百度作为拥有强大互联网基础和AI能力的巨头企业，对电视大屏的进一步加码，或许也将为这一本就竞争激烈的市场带来新的变数。

（作者：晴天、云中）