荣耀618战报出炉，高端之路胜算几何？
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2022-06-24 20:34
作者 | 亦古月
荣耀70系列作为2022年上半年国产手机压轴旗舰，凭借卓越的影像能力和性能，在618斩获京东&天猫&抖音&快手618全程手机新品销量冠军。据了解，自脱离华为后，荣耀从绝地翻盘到同级霸主，已经开始去性价比标签化，走上高端之路。
纵观2022年的手机市场，遭遇创新瓶颈，用户需求不振，销量低迷等问题，整体大盘呈下滑趋势。但今年5月份第三周荣耀在国内市场份额达到了19%，创下自身有史以来最高纪录。荣耀强劲发展，借品牌高端化，是否能荣耀如初？
2021年12月荣耀推出了荣耀60系列手机，其中荣耀60 Pro提供了8GB+256GB和12GB+256GB两种版本，售价分别达到了3699元和3999元。荣耀60 pro采用骁龙778G+，CPU性能一般，与同价格的手机配置相比，并不出圈。荣耀60系列主要卖点是摄影性能，在价格方面确实“缺乏诚意”。
而后，为了给荣耀70系列“让路”，荣耀60降价。如今，荣耀70系列面世，荣耀60价格持续走低，甚至“跌至冰点”。据搜狐科技报道，荣耀60在电商平台“paiyide”最新一期的活动中成交价仅156元，这不仅创下了该机上市以来的价格新低，更是智能机价格史上新的低价纪录。
在江湖老刘看来，荣耀高价低配，试图去性价比标签，缺乏诚意。不管是配置还是营销层面，都将用户抛之脑后。失去华为支撑，转换市场定位，冲击高端手机但又缺乏硬实力，高端之路下垫满“泡沫”，这样的荣耀能走多远？
众所周知，某米是荣耀的老对手了，起初荣耀的面世是华为为了对标某米的性价比之作。当荣耀“独立”出去后，仍是其对手。某米在荣耀脱离后，实现了增长，市场份额得到了提升。某米在历年的市场竞争中，培养了一批忠诚度极高的用户玩家，而荣耀的粉丝多数是源自华为的光环。
在某米的手机商业版图中，布局高端产品，Mix系列承载着门面角色，每次面世一定程度上能给用户带来感官冲击，在技术上、外观上带来一定的创新变化。超强的产品策略佐以创新的技术，某米在冲击高端之路上，脱颖而出。荣耀在脱离一年多的时间里，忙着布局渠道等，在冲击高端之路上坎坷重重。
在江湖老刘看来，荣耀的老对手在冲击高端之路上转变了用户对其的定位，高配的性能，出奇的创意足让某米Mix系列扛起高端大旗。荣耀冲击高端之路过于“心急”，尽管想要在中高端上冲出一条血路，但道路过于坎坷。手机市场大盘下滑，荣耀手机要在余量市场中寻找新的突破口又谈何容易？留给荣耀的时间已经不多了。
荣耀甚至要想站稳脚步，冲击高端市场势在必行。Magic系列在市场上毕竟是个新产品，站稳不易。荣耀手机在高端市场发起冲击，欲对标苹果。苹果降维打击，在高端市场上占据重要地位。“萌新”荣耀对标“霸主”苹果谈何容易？
老东家华为在高端市场也占据了一方位置，华为P系列已经赢得市场认可，成熟的品牌运营加上用户的情感认同，撼动华为之路必定布满荆棘。手机市场冲击高端品牌的某米、OPPO蓄势以待，发起猛攻，新品牌荣耀抢占市场局面尴尬。
在江湖老刘看来，荣耀想冲击高端市场局面尴尬，高端市场苹果、华为稳坐宝座之上，与之比肩的OPPO、某米正发起猛攻。荣耀褪去光环之后，变成新品牌，在隐忧笼罩之下，荣耀高端之路充满坎坷。但无论如何，我们也应该给荣耀一些理解和时间，希望荣耀能讲出更多高端的故事。
江湖老刘，江西新闻奖获得者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。曾帮助多家公司挂牌上市新三板。创新图强的精神气质、文节俱高的价值观念、封闭内敛的行为模式、犀利独特的TMT观察，立志成为全面的、专业的、深入的、有独立观点的TMT行业观察者。
他用专业视角解读TMT，用科技创新服务行业，是TMT观察网、百度百家、今日头条、艾瑞、搜狐IT、砍柴网、钛媒体、i黑马、亿邦动力、天极网、DoNews、雪球财经、驱动中国、界面新闻、蓝鲸TMT、一点资讯、凤凰新闻、网易新闻、5秒科技、天天快报、知乎、脉脉专栏、趣头条、IT时代周刊、博客中国、网易新闻、UC自媒体、知道日报、百科TA说、东方财富网网、领英中国、潮起、Ofweek光电信息网、联商网、简书、WIFI万能钥匙、新浪看点、第一观点等专栏作者，各大专栏平台粉丝覆盖量超100万。
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