互联网巨头抢滩短剧,腾讯胜算几何?

来源  | Jubian剧变

短 剧 战场打得火热， 互联网 巨头 已纷纷入场。

近日， 腾讯 被曝 旗下 多款 产品 正在 加码 短剧， 其中包括 阅文 集团 、 微信 及 微视。

从 图文、 直播、 短视频 再到 短剧， 每一 波 新内容 浪潮的 出现 ， 都会为 互联网 巨头带来 新的 机会 。 谁能 快速 布局 ， 谁 就能 抓住 新的 增长 机遇。

显然， 如今 狼烟四起、 群雄 争霸的 短剧 ， 就 成为了 各大 互联网 巨头 眼前 不容错失 的 新机遇 。

只是，谁能在这场大战中胜出？会是腾讯吗？

阅文出手，腾讯加码短剧

“你不在餐桌上，就会出现在菜单上。”

在如火如荼的短剧赛道，腾讯显然想做那个用餐的人。

2月27日，剧变查询工信部网站发现，“奇迹短剧”已在工信部ICP信息管理备案系统备案，其备案主体是北京天金数码科技发展有限公司。工信部资料显示，该公司是阅文旗下有声小说网站——天下听书网的运营主体。

据悉，“奇迹短剧”为腾讯旗下阅文集团推出的短剧播放平台，目前正处于内测阶段，未来可能会以独立短剧播放应用出现。

作为积累了数十年原创内容、手握众多著名IP的内容公司，阅文急需找到一个流量出口，完成这些海量内容的价值变现。

这时候，短剧出现了。就像张无忌总能在绝境之处力挽狂澜一样，短剧也被认为是阅文集团迎来新一波高增长的强劲发动机。

这并不是阅文集团首次向短剧开刀。

去年11月，阅文集团对外发布剧本征集令，为作者提供保底薪酬+流水分账。

12月初，在上海果集网络文学周开幕式上，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠发布了“短剧星河孵化计划”，该计划包括启动百部IP培育计划、推出亿元创作基金和开发互动短剧。

阅文“短剧星河孵化计划”发布现场

在短剧产业，手握内容版权及IP的网文平台是十分重要的一环。在阅文布局短剧之前，掌阅、中文在线、番茄小说等平台早已集体转向短剧。

短剧提供的多巴胺让人欲罢不能，似乎没人能拒绝这样的诱惑。“娶一个后妈”的剧情就能让一个 用户彻夜观看，不知停歇；“扇一个巴掌”就能让平时舍不得一张电影票的人自愿掏出9.9元，只为解锁下一集......

短剧 如此 诱人， 只是， 留给 阅文 和 腾讯 的 时间 还有多少 ？

短剧待宰，各路玩家上桌

很长一段时间，短剧曾被视作传统影视的一个小分支，因而经历了一段被动放养的阶段。

随着短剧市场不断扩张、受众规模不断扩大，短剧才被视为一个前景广阔的全新赛道。《2023短剧行业研究报告》显示，2023年，短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。

毫无疑问，短剧是块肥肉 。

但想吃这块肉的，不只腾讯这一头狼。

2023年，字节跳动推出短剧平台红果短剧，点众科技推出河马剧场，头部短剧制作公司九州文化推出星芽短剧。同年11月底，快手推出独立短剧App喜番。

狼群们虎视眈眈，但总有狼能更快嗅到血腥味。

今年1月，抖音发布“晨星计划”，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持。据官方数据显示，抖音2023年新增作品数238%，每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部。

快手也不甘示弱。

同样是1月，在快手短剧生态大会上，快手官方公布数据显示，快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度微短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；创作者生态方面，截至2023年年底，快手平台上短剧创作者规模已超10万。      

看得见的短剧战场上狼烟四起，还有更多敌人在看不见的地方埋伏着，伺机而动。

除了内容领域的老玩家，网易、完美世界、天娱数科等几大公司也已跑步入局。

去年10月，一款名叫《完蛋！我被美女包围了》真人影像互动游戏养了无数宅男的眼，也让“短剧+游戏”的模式走进了资本市场的心。

游戏《完蛋！我被美女包围了》截图

游戏巨头网易，也顺势悄悄入场短剧。

2023年，网易参与制作出品的短剧有8部，其中包括《萌宝来袭，爹地是大佬》这样的热门短剧，曾在去年12月11日占据DateEye短剧热力榜第2名。

群狼环伺，腾讯如何应战？

如果说短剧是道美食，那么显然，腾讯已经在精心布置餐桌了。

在内容IP供给侧，腾讯拥有阅文集团；那么在流量侧，背靠10亿DAU的超级流量池，微信成为短剧播放的最大接入口。

其中，最重要的载体就是微信小程序。

在过去的春节档，微信小程序快速打通各大流量池，接了一把“泼天的富贵”。

2月12日，《我在八零年代当后妈》在微信小程序上线当天就冲上DateEye短剧热力榜第二位，网传单日充值超2000万。

此外，剧变还发现，为了承接微信用户对于短剧观看需求的快速增长需求，增大各短剧平台在站内的曝光量，腾讯正寻求更为积极的短剧呈现模式。

现在，如果微信用户在搜索界面搜索“短剧”关键词，会直接出现出现“短剧-短剧”、“短剧-影视作品”两个展示专区，并直接在搜索界面实现小程序观看页面跳转。用户短剧专区点击进入展示页面，将会看到各类短剧按“甜宠”、“热血”、“玄幻”、“虐恋”、“古装”等专题进行分类展示。

微信小程序短剧页面

这些短剧大多会在抖音、快手等大流量池进行切片投放，但仅开放部分观看内容。通过在关键处设置“钩子”，这些高潮片段会吸引用户从抖音、快手跳转至微信小程序完整观看。

小程序之外，还可以从一些细节上面看出腾讯的潜在动作。

在视频号页面，同一类型的短剧不再以独立的方式分开陈列在账号内部，而是以合集形式进行展示。这一变化，也越来越接近于小程序短剧的播放形式。

从用户体验层面来看，多名短剧爱好者向剧变反映，近期越来越频繁地在视频号中刷到短剧推广页面，并因此转向小程序观看对应的完整剧集。

不仅如此，在曾经的短视频大战中败下阵的微视，似乎也试图通过短剧东山再起。

现在点开微视首页，短剧作为独立版块直接放在下方功能栏，点击即可进入专属页面观看，且配备了“精选”、“短剧广场”、“我的追剧”三个流量模块。

今年2月2日，微视面向短剧优质内容创作者们发起招募扶持计划。在具体扶持激励上，平台将根据短剧内容质量、播放热度等，给予单部短剧最高1000万的流量扶持。

手握内容IP，更是手握多个流量端口，腾讯在短剧领域似乎已经占据天时地利人和。

此次“奇迹短剧”备案，很明显也是释放出一个信号——短剧争霸，腾讯围攻光明顶，要做那个上下游通吃的玩家。

但别忘了，多年前的短视频大战，手握多个产品、砸巨资引入内容的腾讯并没有成功从抖音手里抢到短视频份额。如今的短剧赛道同样是诸神之战，腾讯能站上多高的位置，还有待后续的观察。