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广告,不值钱
有三类值得学习的互联网产品,分别是用户产品、交易产品、广告产品。接下来,举三个例子。第一,用户产品是通过洞察需求去创造用户价值增量,比如社交类产品、娱乐类产品、工具类产品。第二,交易产品是通过匹配供需...
唐韧
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互联网广告中,品牌广告和效果广告如何对比分析?
来,我觉得这个问题对于数字营销从业者来说,非常有必要弄明白。下面我将从几个方面来对比分析品牌广告与效果广告,先上图:
一、根本区别——推广目的不同
* 品牌广告:目的是建立品牌知名度,KPI考核往往比较简单,比如曝光量,覆盖人群,CPM成本,互动情况。还有投放后会看下百度指数,微信指数等舆情监测相关指标。
* 效果广告:营销目的是促进销售(或其他消费者行动),考核的东西更为客观,CPC、CPA(激活,注册,购买等),ROI等等,但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。
根据营销目的的不同,可以简单区分品牌广告与效果广告的区别。
(Facebook广告后台,新建广告计划之前会让你先明确你的营销目标是什么
Allen9527
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