独家：200+品牌混战——智能投影的热与冷

2022开年以来，智能投影一方面销售量额双增长：奥维云网《 2022 年 Q1 季度中国家用智能投影市场总结报告》数据显示 2022 年第一季度中国家用智能投影销量 135 万台，同比增长 19.5%；销额 23 亿元，同比增长 12.6%；一方面各家新品频发，并有不断入局者；更重要的是，之前比较消沉的资本也连续有动作。即将到来的618可能又是一波销售小高点，那么智能投影鲜花着锦之下有没有愁？

本文流媒体网（ID:iptvott）关注智能投影市场的动与静、热与冷。

一年之计在于春，万物生长的春天跟新品更配。根据流媒体网不完全统计，2022年1月到5月，至少20余个品牌发布智能投影新品，尤其3月和5月，3月是传统春品发布季，而5月随着618临近，各种新品集中上市抢份额。

简单梳理下这些产品：

1）同等配置，国产品牌性价比更高，这个在电视机领域也是如此；

2）在投影领域，流明是最重要的军备竞赛单元，目前超过2000ANSI的基本为旗舰机型，价格达到5000档位；

3）1080P仍然是当前最为主流的分辨率；

4）投影领域品牌尚未形成大的聚拢，新兴品牌众多，并且基本以低价冲市场；

5）不想当厨子的裁缝不是好司机，投影领域也汇集了许多跨圈儿品牌，一如OTT盒子；

也是在这个春天，智能投影领域完成两笔大额融资，3月，“JMGO坚果”获得10亿元融资，OPPO、君盛资本等领投，4月，“知麻影院电视”获得亿元级别A轮融资，中金资本领投，估值十亿元。2022一开年，智能投影领域便有老牌的坚果与新兴品牌知麻共同搅动资本这池沉寂已久的水，可以说给整个版块都注入了新的信心。

此外，中国电子视像行业协会正式批准立项编订《游戏投影仪技术规范》团体标准，参与实施标准编制的工作小组将于5月底成立，预计标准年底可正式面向全行业发布。

春风，吹皱了智能投影的一池春水。

在电视机领域，有传统电视六大品牌，互联网电视品牌也在高度聚拢，而OTT盒子和智能投影则还处在百花齐放百家争鸣的时代。而且因为技术、资金等成本都相对较低，让盒子、投影很难建立起较高的门槛。

市面上到底有多少智能投影品牌，很难尽数统计，我们不妨以线上重要销售渠道京东商城的数据作为一个参考。笔者分别以智能投影（京东自动匹配智能投影仪结果）、投影仪家用作为关键词进行搜索，在26个英文字母对应的品牌列表中，“智能投影仪”每个字母都有品牌，共计399个；“投影仪家用”只有U没有相关品牌。在不修改搜索词的情况下，京东的统计结果会随着刷新不同，“投影仪家用”显示品牌较少时是267个，多时则达500。排除误统计的情况，目前京东的智能投影品牌至少200+。去年双11之前，笔者关注过京东的智能投影品牌，是180+（‍关联阅读：独家:红海行动?智能投影品牌数量超180‍），如今品牌没有减少反而还在增加。再考虑更多的线上渠道以及线下渠道，只会多不会少，可以说是一片十分拥挤的红海。

 京东的搜索结果会变

这200+品牌中，有老牌家电企业如国外的三星、索尼等以及国内品牌创维、海信、长虹等，老牌IT企业联想、明基、AOC等，更多的是雨后春笋般的互联网品牌，仅米字辈中知名的便有小米、极米、峰米，更有个牌子叫“极米坚果”。

而更有趣的是一些在其它领域如雷贯耳的品牌，一些之前与视频音频相关，比如先科、金正、万利达，都曾经在DVD机时代风生水起；纽曼也是MP3/MP4的宠儿；还有一些品牌圈儿跨的就感觉有那么点大，比如比如科大讯飞，比如志高、新飞。不过，比之初创品牌，也许这些品牌的用户接受度更高。

新飞和志高，第一反应是冰箱、空调

每一次潮起，都吸引无数弄潮儿；每一次退潮，都徒留一地伤心人。况且，智能投影的春风，并未吹遍各个角落。

市场讲究供求关系，目前而言，显然是供大于求的。根据洛图科技数据，2021年国内投影仪销量达735万台，其中智能投影仪超480万台，销售额116亿。根据IDC数据，2021年中国投影机市场总出货量为470万台，其中家用投影机出货量为348万台。智能投影市场相比早期已经有了跨越式增长；然而不管数据从低还是从高计算，整体池子仍然太小了，何况还有200+品牌苦战。去年双11之前是180+，如今品牌没有减少反而还在增加。并且，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年4月，智能投影TOP3品牌合计份额28.6%；TOP10品牌份额55.1%。品牌集中但又不够集中，绝大多数智能投影品牌应该是尚难感觉到春意的，即使如极米这样的头部品牌压力也显而易见。

从市场需求来说，智能电视、智慧屏、智能投影、智能盒子等多品类拼抢让智能大屏市场竞争趋于白热化。综合几家机构数据，这十年来中国智能投影的总出货量达到了千万级别，而且走出了非常好的上升曲线，然而实际的日活月活情况可能并不算太理想。在新浪科技近期发起的微博调查中，超过48%的网友表示没有买过投影仪，没有需求；只有16%的网友表示经常使用投影仪，对电视形成了替代作用；36%（近四成）购买了投影仪的网友则“设备在吃灰”。

产业热，用户冷，用户热情与商家的尚不成正比，同志仍需努力！通过618、双11、品牌日乃至每一天，让智能投影走进用户生活，让他们买起来、用起来。

笔者前前后后用过三款智能投影仪，有2015/2017时的早期产品也有近两年产品，有家用有商务款，这期间笔者搬家数次，他们的便携可以说完美契合需求，但他们的共同命运都是使用率不高，其中原因比较复杂，我们专文另述，敬请期待《独家：7年家里用了三款智能投影的来说说痛点》。

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