唐探3，拯救万达还是挖坑？
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2021-02-14 18:46
报道数字经济
定义转型中国
终于，热度高到“不可思议”的《唐人街探案3》（下文简称“唐探3”）在大年初一现身大荧幕，首日狂收票房10.5亿元（1.626亿美元），创单市场单片首日和单日全球最高票房纪录。
唐探3的火爆已是意料之中。毕竟在与《你好，李焕英》《侍神令》《人潮汹涌》《刺杀小说家》等热门电影的同期竞技中，唐探3以超9亿元的预售成绩遥遥领先，还创造了中国影史预售票房破亿最快记录。
但与火热票房形成鲜明对比的，是唐探3第一出品方万达电影超过60亿的巨额预亏。
万达电影正在期盼一位盖世英雄，带着数十亿票房来拯救它。
在各个维度来看，陈思成将是最有可能成为这位“英雄”的人。毕竟从《北京爱情故事》到《唐人街探案1》《唐人街探案2》，每一部都给万达带来了不菲收益。而唐探3的一系列数据，也没有辜负万达在它身上寄托的厚望。
自2019年唐探3开拍到2021年上映，影迷们已经足足等了两年。《囧妈》《夺冠》《姜子牙》等2020年春节档其他电影都已转换赛道或于国庆档上映，虽然票房不及预期，但也算成功上岸。
唐探3硬是“挺”到今天，实属无奈。
近几年，万达电影持续受挫。到2019年，万达电影就已经亏掉了47个亿，计提商誉减值达59.09亿元。谁知屋漏偏逢连阴雨，2020年又遇上了罕见的疫情，万达可谓到达了“水逆”的巅峰，再次拟计提商誉等资产减值40～45亿元。万达电影2020年年度财报预告显示，考虑减值之后实际亏损61.5亿-69.5亿元。
唐探3是万达电影翻盘的重要砝码，不到关键时刻必不能轻易放出。从唐探3预售票价来看，单价53元、两张套票77.8元、三张套票116.7元的价格确实不低，而部分地区如《哪吒重生》两张套票只有45.8元、三张套票59.7元。
回收资金的迫切已经直白地写在了价格上。
“唐探3提高票价是一个纯粹的市场行为，和其他娱乐消费相比，电影票价整体不高，但也不排除会影响一些低收入群体的消费热情。”影视行业资深业内人士李文向泰伯网表示：“不过从数据来看，今年春节档的几部电影中唐探3的表现仍然排在第一位。”
从正式上映后的表现来看，唐探3没有让万达失望，不仅首日票房就突破10亿，专业机构的预测票房更是高达60亿。
“短时间内，这个成绩更大意义还是在于提升信心，电影的资金回收并没有那么快，起码也要半年以上。”李文对此表示。
2020年，全国票房总额仅为204亿元，是2019年总票房的三成。据北京商报统计，截至2月1日，已发布2020年业绩预报的17家影视公司中有13家预亏，占比超七成。种种迹象表明，影视业的寒冬期远未结束。
在李文看来，“疫情之后电影行业并没有出现所谓‘报复性消费’，甚至都没能恢复到正常水平，今年春节档的票房表现较常态应该仍要打个8折。”
近期出现反复的疫情也为也为春节档带来了更大的不确定性。
1月中旬，中国电影放映协会出台的《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》，要求各影院要严格执行线上售票预约限流，确保场次间隔合理。近日也有消息称，根据北京市疫情防控的最新要求，北京全市各影院春节期间观影上座率不超过50%，部分影院或将面临场次调整或退改签部分已售票的情形。
但即使在魔幻的2020年，王健林对影视产业的热情也丝毫未减，仍然押注院线，希望借影视“寒冬”之势“吃掉小鱼”，重回王座。
“无论是大企业还是小企业，各有各的难处。一部分小企业倒闭了，也就会让出一部分市场空间，但大企业因为投入成本高，长期可能会亏损更多。”李文表示：“一些大企业也会在行业整体低谷时顺势调整，包括计提商誉减持等，积极‘排雷’掌握主动权。”
万达电影的操作基本也在这个框架之下，至少现阶段看来，减持利大于弊。
比如，在预亏23亿元的情况下再加巨额减持并不会带来更糟糕的后果，再比如，根据最新的退市规则，营收成功过亿的万达尽管已连续两年亏损，仍可免于ST。
只不过，这一手借疫情“排雷”的操作并未得到投资者认同。
2月5日下午，万达电影发布公告回复深交所关注函。根据公告，2020 年万达电影拟对前期并购影城、时光网、新媒诚品、互爱互动、骋亚影视计提商誉减值金额为 33.75 亿元至 37.75 亿元，2016-2017年间接连并购的时光网、互爱互动、新媒诚品，加上近期并购的影城院线，成了本次商誉减值的“主力军”。也难怪有雪球用户无情嘲讽万达电影“收购了一堆破烂”，并质疑其“想趁着疫情洗个大澡”。
公告发出后截至2月6日收盘，万达电影股价暴跌7.39%，报20.42元/股，市值蒸发36亿元。
经过一轮洗牌，万达影视的市场占有率出现显著提升。据猫眼专业版数据计算显示，2021年1月万达院线影投占比为14.17%，而去年同期为10.74%，较2019年上升了4个百分点。
影院相继开启营业，疫苗接种有序推进，疫情虽偶有反复但仍然整体可控......种种迹象给手握《唐人街探案3》王牌及《天星术》《2哥来了怎么办》《外太空的莫扎特》几部待播片的万达电影带来了极大信心。
只是，电影行业的寒冬可能比想象中加漫长。
“‘360°IP’是公司重要发展战略之一，公司目前已拥有唐人街探案、斗破苍穹、快把我哥带走、正阳门下、想见你、胡莱三国等覆盖影视剧及游戏领域的系列IP，并将不断围绕上述IP进行系列化和多元化开发。”万达电影此前答投资者问时表示。
IP的作用，目前仍不够明确。
一方面在粉丝经济的加速下，影视IP剧不断涌现爆款。另一方面口碑、票房/收视双“扑街”的大IP越来越多，观众不断提高的鉴赏水平让以往只靠流量明星和大IP就能赚个盆满钵满的好日子一去不复返。
在李文看来，IP在当前国内影视界仍然是个“伪命题”。
“IP改编有一段时间非常风光，但很快遭遇‘高台跳水’。在中国，很难找到类似复仇者联盟这样IP改编获得巨大成功的例子。包括《流浪地球》等单一作品成功案例是有一些，但都还没形成成功的连续性作品。”
更重要的是，2018年以来电影行业的“口红效应”已逐步减弱，电影市场的走低不能完全“甩锅”给疫情，疫情只是加速暴露了原有问题。况且，本轮“口红效应”的减弱也并不仅仅是经济问题，还源于优质内容的稀缺。
好的内容永远是匮乏的。
“疫情加剧了内容的稀缺。剧组的防疫要求，河北等地疫情变化导致拍摄基地封闭等新的变化，都会延误开工，明显的感受就是，一些四五年前‘压箱底’的剧都开播了。”李文表示：“更直接的影响是，市场的不确定性增加，投资者的信心需要修复。而上游吃紧的情况下，下游情况也不容乐观。”
李文判断：“影视行业供给侧的改革还远远不够，导致质量一般甚至欠佳的内容充斥着市场，用户的情绪没有得到充分调动，再叠加疫情等复合因素，市场需要慢慢修复以往积累的问题，彻底回暖起码还要持续两年。”
回过头来看，已经推出了3部电影、12集电视剧，时间、人物、时间脉络纵横交错的唐探系列是目前国内最有希望成为成熟IP的作品。但上映之后口碑两极分化，评分整体下滑也为唐探“神话”蒙上了一层阴影。
无论如何，至少从商业模式上，唐探系列已经获得了初步胜利，至于万达电影能否一局翻盘，祝它好运。
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