IDC数据显示Q2手机出货量同比下降14.7%,但折叠屏逆势增长
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2022-08-02 17:23
近日,IDC发布手机季度跟踪报告。数据显示,2022年第二季度,中国智能手机市场出货量约6720万台,同比下降14.7%。上半年国内智能机市场出货量约1.4亿台,同比下降14.4%。上半年,国内智能手机整体市场呈现低迷状态,但折叠屏细分领域保持了高速增长的态势。2022年上半年,国内折叠屏产品出货量超过110万部,同比增幅约70%。 具体而言,荣耀在第二季度排名国内市场出货量第一。在荣耀70系列上市的带动下,继续维持了高速增长的势头。其他产品系列中,畅玩30系列、Play 6系列等普惠型产品成功抓住了入门级市场需求;同时,Magic 4系列等产品,也在高端市场帮助荣耀持续扩大市场份额。 vivo位居第二,19.1%的市场份额环比第一季度亦有所提升。得益于iQOO旗舰系列在6月线上市场的良好表现,以及vivo X系列新品在线上与线下市场所获得的高认可度,vivo在第二季度的高端市场份额达到了近一年来的最高点。OPPO继续延续了Reno、A系列的爆款策略,Reno 8系列、A57等热门产品单季度出货量均超过两百万部。其中,Reno 8系列帮助OPPO继续在第二季度国内中端市场保持领先的地位。 苹果在618大促期间,通过京东等主要渠道对iPhone 13给出了较大幅度的降价,同时亦调整上一代产品在线上渠道销售中的占比。iPhone 13在第二季度占据Apple出货量6成以上,帮助Apple在市场大盘低迷的背景下,依旧获取了同比正增长的表现。 而折叠屏方面,华为依旧凭借强大的品牌与产品力,占据国内折叠屏市场超过63%的份额;OPPO 凭借Find N具有显著差异化的产品设计,以及较强的价格竞争力,位列折叠屏市场第二的位置。 整体而言,上半年国内智能手机市场表现不尽如人意,大环境的不确定性与产品的同质化困局是造成市场出货下滑的主因。折叠屏产品则凭借其创新形态与不同以往的定价策略,上半年逆势突围, 部分产品甚至呈现出供不应求的势头。也就是说,消费者仍然愿意有差异化的产品买单,这或许能为下半年的产品策略提供发展方向。
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