折叠屏救得了华为手机吗？
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2021-03-03 22:07
芯片断供阴影未散，华为把“用一颗，少一颗”的麒麟芯片分给了折叠屏手机。
2月22日晚8点，华为发布新一代折叠屏旗舰机MateX2，搭载5nm制程工艺的麒麟9000芯片，售价17999元起，2月25日开始发售。华为消费者业务CEO余承东表示，4月份开始，华为旗舰手机可陆续升级HarmonyOS系统，华为MateX2将首批升级。
市场对搭载麒麟9000芯片的折叠屏MateX2充满期待。发布会开始10分钟前，华为官方渠道预约新机人数超过241万。相较“新”荣耀的首场发布会，MateX2的预约人数是其11倍。有网友评价，“抢不到的理财产品”“人均黄牛”。
相较麒麟芯片，余承东在发布会上更强调展示折叠屏工艺。他花费了大量时间讲解折叠屏的显示比例和应用体验，对折叠屏手机寄予期待，表示“华为在折叠屏手机上的研发和创新不会止步”，并喊话用户，“我们准备了足够大的产能，每周每月都在增加产能”。
但限制MateX2产能的或是另一“杀招”麒麟芯片。发布会上，余承东对芯片部分的介绍有些仓促。
2020年，美国对华为的多轮制裁落地，其自研芯片麒麟系列处于断供状态。受限于芯片供应，华为手机业务承受了严重冲击，荣耀品牌分割出售，全球出货量大幅下降。
有媒体报道，华为现有麒麟芯片库存约800万片，需供应华为P40、P50及Mate50系列。余承东在发布会中坦言，“2020年，我们的经营和工作都有很多困难。”
“我们活过来了。”余承东随后总结。但芯片断供的影响仍在，华为给出的解法或是转移业务重心，减少对手机业务的依赖。
如今站在发布会上的余承东，已不再只有华为消费者业务CEO一个身份。华为手机收缩后，余承东先后被委任掌管华为智能汽车解决方案业务线、云与计算事业部。
华为创始人任正非也在2021年2月对媒体表示，2020年华为的销售收入和利润实现了正增长，2021年新增的业务可能将抵消手机业务损失的收入。
折叠屏手机的“肥肉”，华为、小米都想吃
华为MateX2超过万元的定价没有削弱消费者的热情。在华为用户聚集的“花粉俱乐部”，有人形容这部手机为“理财产品”，意思是“只要抢到现货，转手加价卖就能净赚几千、一万元”。
麒麟芯片断供的限制，抬高了市场的期待。2020年，华为遭美国多轮制裁，其自研芯片麒麟系列被迫断供。华为消费者业务CEO余承东公开表示，麒麟芯片自2020年9月16日停止供应，已是“绝版、最后一代”。
MateX2搭载的麒麟9000芯片已处于限量状态。有华为内部人士在2021年初向媒体透露，华为麒麟9000芯片库存约800万片，除向P40系列供应外，还预留了相当一部分给后续的P50和Mate50。
在华为各系列手机中，折叠屏机型定价较高，本身产量较少，受芯片断供影响可能相对较小，虽然余承东表示“准备了足够大的产能”，但MateX2系列的产量仍有可能较华为上一代折叠屏手机MateXs有所压缩。
“绝版”“稀缺”的标签最能刺激市场情绪。截至MateX2发布6小时前，华为官方预约人数已超过233万，而上一代折叠屏手机同期同渠道的预约人数尚不足37万。
大多数人或许是冲着“理财产品”来的，上一代折叠屏手机的高溢价拔高了“黄牛”和消费者的兴趣。华为上一代折叠屏手机MateXs官方定价16999元，分批开放购买，但首批开售后，其他交易渠道的售价迅速被炒到2万至5万元。
有“花粉”蹲守了三次购买机会，挪转几个平台，最后还是选择2.8万元高价购买MateXs。“实在抢不过黄牛。”也有消费者表示，见证了“黄牛”加价到59999元，MateXs仍在20分钟后售出的疯狂一幕。
“屏幕一翻，价格上万”，在某种程度上，消费者对MateX2的热捧恰好满足了华为的“预设”。
国内智能手机市场竞争激烈，各品牌从芯片性能一路比拼到镜头、外观，而折叠屏更直观地指向新一代手机形态，是目前调高价格的最佳选择，市面在售折叠屏机型几乎都超过1万元。
对消费者而言，折叠屏或许就代表了“高端”。高端手机市场的单机利润更丰厚，品牌价值更高，用户黏性也更强，在智能手机竞争已至“红海”的时代，几乎哪个手机品牌都舍不得放弃这块“肥肉”。
华为需要守住“高端”手机市场的阵地。受美国制裁影响，华为已分拆曾主打中低端机型的荣耀品牌，保留P系列及Mate系列定位高端手机。
在这一细分市场，华为具有优势：研究机构IDC数据显示，2020年上半年，国内售价在600美元以上的智能手机中，华为拿下了44.1%的市场，排名第一，苹果次之，市场占比为44%。余承东在2月22日的发布会上表示，“华为在折叠屏手机上的研发和创新不会止步，我们会有多种形态的折叠屏提供给消费者。”
但荣耀、小米、OPPO、vivo等竞争者们，已加大了向高端手机的进攻火力。
华为MateX2发布前，荣耀申请注册三个商标MagicX、HONOREva和HONERMega，有消息称，MagicX或将为荣耀折叠屏手机系列。此前，在荣耀分拆后的第一场发布会上，荣耀终端有限公司CEO赵明展示了对高端手机市场的雄心，“荣耀将走向中高端市场，毫无疑问”。
小米在折叠屏领域也有探索，早在2019年，其即发布环绕屏概念手机MIXAlpha，目前尚未量产。主打性价比的“红米”品牌独立运营后，雷军正式明确小米作为主品牌，今后主打高端路线。
OPPO、vivo品牌也分别曝光了应用折叠屏的概念机型或专利。综合产业链消息来看，国内主要手机厂商都已有推出折叠屏手机的计划。
折叠屏或将成为各手机品牌争夺高端市场新的发力点。华创证券指出，根据第三方数据机构IHS预估，可折叠手机出货量在2020年预计达520万台，到2025年有望超过5000万台。
芯片危机仍在，华为会舍弃手机业务吗？
华为MateX2发布会举办前，一位华为手机授权体验店的经营者刚刚关停了店铺。开店大半年，正赶上华为受美制裁、芯片断供，他投资的十余万元亏掉了大半。
华为手机长期缺货的状态，浇灭了他的希望。“想想都难过，也只能早点关门、及时止损”。2020年，华为受美三轮制裁，手机业务受到严重冲击，芯片处于断供状态，华为开始逐步控制手机产品的出货节奏，部分机型减量生产，同时调整手机渠道的供货规则，一些评级较低的渠道商和门店明显感觉到拿货困难、供应跟不上销售。
“分货就像挤牙膏一样，货量大幅度减少了。”一家华为授权线下体验店的店主向《凤凰WEEKLY财经》抱怨说，在他店内，许多畅销手机机型都没有库存，往常会有四五百台机器，最近加上演示机不过100台，“有客源，就是缺货，大家上班也没有精神”。
突遭芯片断供，成为华为手机业务近年来最大的考验。2020年第三季度，据市场研究机构IDC数据，华为手机出货量在全球同比下降22%，跌出前三名。
2020年11月，荣耀品牌被分拆出售，被视为“弃卒保车”，但华为手机销量下滑的势头仍未止住。第三方研究机构Counterpoint Research数据显示，2020年第四季度，华为全球手机出货量降至3300万，华为手机在全球的市场份额不仅小于苹果、三星，小米、OPPO、vivo也已将其甩在身后，其全球手机出货量已下滑至第六名。
阴影尚未散去，市场对华为手机业务已流露出悲观情绪。
据《日本经济新闻》2月18日报道，有供应商透露，华为已通知供应商缩减2021年智能手机零部件订单数量，预计订单降幅达到60%。该报道称，华为计划订购7000万至8000万部智能手机组件，而其2020年的出货量为1.89亿部，降幅明显。华为对此尚无回应。
随后，《证券时报》也报道称，华为供应链公司已逐步向华为P50系列手机供应零部件，但收到的该系列订单比往年少，且供货时间较往年推迟。
“我们正处在一个伟大的时代，同时又遭遇百年闻所未闻的风暴打击。就像一块大石板下面的小草，石板刚扳开一小会儿，还没有喘过气来，又压上了。”在2021年1月的内部讲话中，任正非这样表示。
为应对手机业务面临的危机，华为加快了转变业务重心的节奏。
“我对华为公司生存的信心更大了，而不是更小，因为我们有了更多克服困难的手段”。2021年2月，任正非回应媒体采访，称华为在美国制裁后开展了“南泥湾”计划，进行生产自救，在煤炭、钢铁、音乐、智慧屏、PC机、平板……等领域都可能有很大突破，“我们不依靠手机也能存活”。
华为调整业务重心的策略，也表现在人事任命的变动中。余承东作为华为消费者业务CEO，掌管手机业务超过8年，自美国多轮制裁落地、手机业务遇挫后，这名大将的业务管理范围迅速扩张。2020年11月，余承东开始负责汽车业务，2021年1月，其统筹云与计算BG（业务集团）。一系列任命被解读为，手机业务发展空间有限，华为将开始全面转型。
相对外界，线下门店和渠道商们在更早时候就感受到了华为业务策略的变化。上述华为手机授权体验店主表示，华为加大了对非手机类融合产品的推销力度，在拿货时，手机必须搭配耳机、音响等融合产品，且融合产品较手机提成更高。
但在渠道层面，智慧屏、平板的吸引力远不如手机。“对我这家店来说，融合产品很难销售出去，基本上就是‘死货’，赚不到钱。但不拿融合产品就也没法进手机，情况很艰难”。直到他关店时，门店内还有总价约一万元的融合产品库存。
种种压力下，华为出售荣耀品牌、余承东任命变动等事项，激发了市场对华为手机业务前途的猜测，“华为将出售手机业务”的传闻开始出现。有报道称，华为就出售高端智能手机业务（P系列和M系列）事项与相关企业进行谈判。对此，华为官方表示坚决否认，“完全没有出售手机业务的计划”。
“华为未来可以转让5G技术，但是永远不会再出售终端业务”。在2月的媒体采访中，任正非再次回应了这一问题。他同时强调，不要将终端只理解为手机，所有与人和物连接的都叫终端，包括用于汽车无人驾驶的激光雷达、超声波雷达、多普勒雷达，家庭用的煤气表、水表、电视机、安全系统等，手机只是终端的一部分。
芯片断供阴影下，任正非的答案给华为在手机业务外留下了广阔空间。某种程度上，这也是华为不得不做的选择，市场研究机构集邦咨询预计，2021年，华为手机的市场占有率可能进一步下跌，降至全球第七。
但主力业务手机市场受损后，华为的新增业务能够说服市场吗？
