作者：Della     
来源：顶尖广告

最近大家看《我的人间烟火》了吗？

多少人和我一样，剧是一集没看，气是一点没少生。

一碗白粥、一个救生锤，就能让富家千金力排众议断绝家庭关系坚定追爱，再一次刷新了观众对言情剧恋爱脑的认知。

图源：微博

咱就是说，拿着孟家号码牌的队伍已经排到法国了，这种痛苦还是让大家来分担吧。

随着西装暴徒孟宴臣角色的爆火出圈，也带火了气死人不偿命的恋爱脑话题讨论热度。

这不，一向爱搞事情的盒马也出手了。

别人卖生蚝，顶多夸一夸“男人的加油站”、“女人的美容院”。

盒马卖生蚝，专治病入膏肓的恋爱脑——

“为什么？盒马北纬39度生蚝那么肥美？”

“因为我们的生蚝没有恋爱脑。”

拒绝恋爱脑，从生蚝做起，简直是追剧人的嘴替。

不得不说，盒马是懂追热点的。

在大众反感恋爱脑的情绪达到顶峰的时候，借助卖生蚝给大众提供了一个宣泄出口，高举反恋爱脑大旗。

抚慰每一位被剧情创亖的受伤心灵，和看剧玩梗的用户隔空互动，一下子拉近品牌与消费者的距离。

顺应大众的心声，反恋爱脑生蚝给消费者留下深刻的记忆点，销量转化不就有了吗？

文案如此拿捏人心，活该盒马生蚝大卖。

除了反恋爱脑的生蚝外，盒马的卖货文案也很有看头，堪称营销鬼才。

卖猪肉

冬季跑步夏季游泳

好家伙！

刘畊宏女孩看完自愧不如

当即决定加练三分钟

▼

虽然我又黑又土

但我很香

差点把“我很丑可是我很温柔”唱出来了

盒马文案是懂改编的

▼

吃过的人都说没有土腥味，

有十多年前的猪肉香

▼

小时候的味道

记忆总是美好的

简单几个字

不仅掀起一波情怀杀

还直接表明产品亮点

直钩消费者的心绪

卖童子鸡

运动量高

脂肪含量少

盒马告诉我们

运动要从娃娃开始抓起

卖萝卜

冰糖尖叫。。。

突然不敢买，主要怕吵

卖树番茄

长在树上的番茄

味道有点莫名其妙

拉满好奇心

让人忍不住尝尝

卖葡萄

葡萄中的爱马仕

满口玫瑰香

无需多言，

尊贵品质一目了然

卖杏子

浓郁杏香

仿佛穿越回盛唐

文案典雅又充满巧思

仿佛隔着屏幕都能闻到,杏果飘香

卖吐司

云朵超软吐司面包

用云朵诠释食材的软糯口感

简单易懂，增添了一丝浪漫

卖咖啡

你没事吧？

我美式

卖贝果

早餐必贝

果然好吃

卖年货

兔燃好想你

没有谐音，不算文案

谐音梗十级选手

一出手就能勾起购买欲望

卖寿司

反卷寿司

踩中当代人的内卷痛点

麻烦给老板们来一打

卖龙宫果

爱情的苦果

甜蜜和苦涩并存

悟出了爱情的真谛

盒马施主修行得道

卖鸽子

四面楚鸽

鸽的胸肌给你靠

别问鸽几岁，鸽情绪零碎

天青色等烟雨

而鸽在等你

不懂就问，

这一口下去得多少个杰伦呐

卖泥鳅

当你看到黄金泥鳅

说明就算你是泥鳅

也能招财进宝、财源滚滚

整出了锦鲤送好运的既视感

啥也不说了

谢谢黄金泥鳅

盒马的卖货文案善于提炼产品核心卖点，或结合热点借势，或以谐音梗增加看点，或以产品口吻视角讲述，吸睛又充满趣味。

让人在会心一笑后，心甘情愿带走商品，这大概就是盒马的销售之道。

不仅文案有料有梗，盒马还会在商品陈列摆设方面下功夫，屡次以奇葩视觉效果出圈，起到一个造型上的作用。

卖牛蛙

连牛蛙都比我自律

盒马要不要这么扎心

卖皮皮虾

明明是三只虾的电影

偏偏不能拥有姓名

一时间不知道这是杂耍戏还是苦情戏

卖汤圆

春节期间，

盒马玩心大发推出了印字汤圆

传递美好祝福

没曾想，翻车来得轰轰烈烈

反倒钓起了乐子人的搞怪心理

纷纷加入造梗玩梗

也算是因祸得福

卖假发

睡不醒丸子

内涵了谁我不说

卖青团

三眼仔紫米芋泥

见过三只眼的二郎神

没见过三眼仔青团

造型很是独特

说到独特，就不得提盒马的神奇商品库。

集超市、餐饮店、菜市场于一体的盒马，涉猎范围之广，常常会让人眼前一亮。在#盒马都有啥#话题里，仿佛打开了一扇神秘世界之门。

卖榴莲香氛蜡烛

喜欢榴莲和不喜欢榴莲的都沉默了

卖老板的饼

比起老板的空头支票

好歹还能饱腹

卖红薯地

前有认领一头牛

现有认领一块地

盒马亲手种

不要太宠粉了

和小红书联名

小红书与小红薯

盒马是懂玩联名的

卖花馍

卖傻鱼

卖年猪

卖鳄鱼

说真的，没见过世面的我能住在这个话题里看一天，恶补知识面，大开眼界。

通过花式整活，盒马式卖货文案、奇葩商品、新奇联名已经深入人心，成功坐稳互联网话题之王的宝座。

一方面，盒马拥有敏锐的营销嗅觉，总能透过各大热点，结合产品特质找到借势切入点，瓜分流量红利，又不会让人反感。

另一方面，盒马把对产品卖点的深度提炼，换作幽默、扎心、直给形式呈现，引导消费者联想，产生强烈画面感和代入感，不知不觉中实现心智占领。

不禁让人期待，下一次盒马文案又会带给我们怎样的惊喜呢。

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