剖析 | 如何用好大屏开屏广告提高产品收入？
共 1555字，需浏览 4分钟
·
2021-04-14 16:37
点蓝色字关注“流媒体网”
日常生活中我们无时无刻不接触开屏广告，比如手机应用今日头条，新浪微博，知乎，盒马，某信用卡APP等等。开屏广告也是大屏运营经理日常作业之一，我们常常将片花视频，静态图片或者动态图片来设置成开机广告，有时候甚至通过开屏广告直接链接观看节目，引导用户收看的同时一键订购直接拉升产品收入，这项工作做起来看似简单但很多伙伴总觉得对它比较陌生并且存在一些使用问题，本文将有关开屏广告相关内容一并讲解，看过本文之后读者会对开屏广告的来龙去脉有更加深刻的认识。同时，文章会将使用过程中的常见问题进行总结，希望读者能利用此工具使产品获得更多流量，更高收入。
今日头条开屏广告和详情页面
知乎开屏广告和点击页面
开屏广告也被称为启动广告，顾名思义就是电视开机启动时展示的时间短暂的全屏化广告形式，一般为5-15秒，有的会使用组合广告即播放15秒视频+5秒图片展示形式。开屏广告播放时用户的注意力最为集中，特别适合大众内容的曝光宣传。
剧集《爱我就别想太多》上线时的开屏广告
为什么会存在这样一种内容宣传形式？这个问题可以追溯到各种APP发展初期，当时市场上4G网络还没有广泛使用，甚至很多地区仍在使用2G的网络，但是整个APP发展迅速，网络的缓慢导致大量APP启动时需要一定的加载时间，而如果展示空白的加载页无疑是影响用户体验，于是绝大数APP就设计了启动页的加载图片或者用短视频作为网络预缓冲，后来有广告主发现了这种展示方式的巨大价值，于是开屏页面渐渐成为广告主投放广告的首要之地，后期国家网速有所提升，但开屏页已经成为兵家必争之地，同时从数据来看这种形式没有招致用户太多反感。所以我们看到这种开屏广告宣传形式起初是因为照顾用户体验而设计，后来因为其优点的不可替代性而被长期使用。
开屏广告有哪些优点让大量广告主愿意砸钱呢？总结如下：
5、成本低、点击率高、变现力强：开机广告由图片和视频组成，不需要太多技术开发，并且数据告诉我们开屏广告很容易被用户（包含误操作的点击），用户点击后可以直接到达内容详情页从而收看订购产品。
常使用的开屏广告主要有动态图片，静态图片、短视频混排。
1、静态图片
一个完成的静态开屏页包括主页面人物、剧集宣传语、播出时间和更新规则，用户观看路径，一键订购导引这些刚需信息。其次，如果节目允许我们要添加更多敏感性词语比如“免费收看”“全网独播”“特价”“首月9.9元”等，吸引用户点击。最后，按钮的设计风格应该与页面整体保持较高的相似度，同时点击进入按钮应该是默认光标，即用户进入开屏广告点击遥控按钮直接一键订购。
2、动态图片
动态图片如果是影视剧，信息点可参考静态图片。但实际工作中我们更多的是将少儿内容用动态图片展示，这样理由就是我们发现少儿节目动态展示点击量比静态图更高。
3、短视频混排
短视频素材往往原子版权方，尤其是重点宣传的电影，版权方通常会制作类似前情提要的短视频吸引用户观看，我们往往在播放完短视频后加载静态图链接一键详情页面，方便用户收看订购。
关于开屏广告内容的数据存在以下三个方面：