产品案例:APP开屏广告还这样设计?等着下架吧

产品的技术小课

共 1616字,需浏览 4分钟

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2021-08-07 18:14

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有一个问题,你是不是和我一样,百思不得其解?
为何很多大大小小的APP,在启动时要出开屏广告,把用户导走?甚至是导给竞争对手的APP。
自己的用户为何要给别人?不担心用户走了就不回来了么?
如果我和你说,一个日活十万的APP,通过开屏广告能带来上百万的月收入。日活上百万APP,开屏广告月收入上千万甚至更多。
你就知道为何那样做了。
一切都是成本和收益,一切都是算账。

但最近,各大公司APP的广告收入要受影响了。
为何?因为“APP专项整治整行动”正在紧抓开屏广告和弹窗,各APP都在快马加鞭的取消或弱化开屏广告了。
对于日活数百万的APP,意味着几千万的月收入、过亿年收入就飞了。
前两日网友反馈,阿里系淘宝、天猫、咸鱼等产品,启动后秒进首页,没有过的流畅,还以为买新手机了。
工信部也发布公告称:截至目前,百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等68家头部互联网企业已按要求完成整改。2021年第二季度,开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降50%,误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降80%。
网友一篇欢腾,互联网终于要开始变得清爽了。

app开屏广告,其实是一个反人类的存在。
app开屏页,源于app启动时要加载数据的过渡。如果没有开屏页直接进入首页,会存在首页数据还没有拿回来而白屏的情况,这会让用户会觉得app出问题了。
所以早期,各app的开屏页都是app的logo和slogan。
但是随着产品盈利和增长压力越来越大,用户越来越难获取,广告费越来越贵,大家都觉得app启动时开屏是绝佳的广告位,每个用户都要经过,流量绝对大。
一个日活百万的APP,开屏广告月收入能过千万。
这绝对是一块肥肉。
如果要获得更多的收入,就需要弹窗为广告主带去更多的曝光、点击、转化。
于是各种诱导点击的操作就出现了,并且呈现愈来愈烈之势态。让用户苦不堪言。
这是一种典型的牺牲用户体验换钱的方式。

如果你们app启动时还有广告,需要注意了,不要因为违规被下架了。
是app启动时不能有开屏广告了吗?可以有,但要符合规范。
那需要注意什么呢?给几个看几个反面案例,就知道了。
1、弹窗信息标识近于无形
下面这个,我还真以为我的微信版本过低呢。
2、关闭按钮小如蝼蚁或很隐蔽
下面这个,不仔细看,不知道关闭或跳过按钮在哪。
3、页面伪装瞒天过海
这个,我还以为进入了淘宝首页,让我参加签到活动。
4、诱导点击暗度陈仓
这个,点击偌大「关闭」按钮,直接进入网商银行借款。
这个,稍微晃动下手机,就进入了广告页。这交互,也是绝了。
以上开屏广告的放出,怕是要得罪一些产品了。
但事实如此,绝非杜撰(多数基于我当前版本体验,最新版或已改掉)。
利益面前,这类或更过分的开屏广告仍大量存在,你稍微留意就能发现。

所以如果不能去掉开屏广告,那正确的、符合规定的开屏广告需要满足以下几个条件:
1)明确标记这个是广告
2)关闭按钮要明显、有大
3)不能有任何迷惑、欺瞒用户的信息
4)不能有任何诱导点击行为
总之,要真正的站在用户角度,不能干扰、困扰用户,不能损害用户的任何权益。

这次APP专享整治,对产品经理做产品设计,提供了大量使用原则和案例。
希望这波整治后,互联网能真正的清爽起来,做到真正以「用户为中心」。

最后,送你一份工信部官方的《APP专项整治任务的10大方面》
关注公众号,回复「app」领取。

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