翻车的“钟薛高”,爆火的“雪莲”
运营大叔
共 5324字,需浏览 11分钟
· 2022-07-10
作者:吴娇颖 编辑:金玙璠
“警惕雪糕刺客,千万不要轻易拿不认识的雪糕,会变不幸!”
行业的另一面,则是统一康师傅两大泡面巨头因“土坑酸菜泡面”深陷舆论漩涡。
与之形成鲜明对比的是, 耐克、阿迪达斯因新疆棉事件被众多消费者“打入冷宫”,李宁、安踏也因涨价、营销被吐槽。
今年5月,蜂花辟谣“一直受外资打压,10年仅涨价2元”,“穷但有骨气”的形象又让网友打响“蜂花保卫战”。
其次,在走红后吃到价值观红利,比如“坚持多年不涨价”“快倒闭了还捐款”“帮助残疾人就业”,具有情怀底色。
再者,少不了“同行的衬托”,新消费时代的“高端且贵”正在失去人心,频繁的营销或产品翻车,更是给平价老牌国货制造了翻红的契机。
5月,蜂花第二次因励志故事被捧上热搜,一天直播间观看人次从不到5000飙升至17万,至今,瞬时观看人数已降至不到100人。鸿星尔克爆红两个月后每天掉粉1万,到去年11月已单月掉粉40多万,今年618更是榜上无名。
比如,鸿星尔克最近推出《王者荣耀》联名款系列,一件外套售价799元、一双老爹鞋售价499元,不仅很少人买单,反被吐槽“飘了”。
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