“情趣用品第一股”醉清风梦碎,“羞羞生意”火爆之下的隐忧
江湖老刘
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2021-08-25 15:29
作者 | 亦古月
7月22日，深交所决定终止对醉清风首次公开发行股票并在创业板上市的审核，醉清风梦碎创业板。终止审核的原因是醉清风自身撤回上市申请。据了解，醉清风是专注于两性健康用品的电子商务公司，主营业务包括两性健康用品的互联网零售和分销。
醉清风凭借着刷单等各种营销手段，迅速在“羞羞生意”中崛起，年营收高达10亿，交出的亮眼的成绩单，让资本为之狂欢。醉清风一系列骚操作的背后，存在的隐忧或许更加触目惊心。
据悉，醉清风提交IPO招股书时大方披露，为了提高店铺排名和好评率，进行了刷单。在电子商务领域，刷单式的营销方法很常见，从2018年至2020年，醉清风刷单金额累计约4600万。以刷单的形式冲击销量进而获取流量，或许刷单式营销是醉清风梦碎创业板的“利器”。
除了自披刷单之外，醉清风旗下经营的品牌不计其数，品质也参差不齐，主要自有品牌有行业知名品牌谜姬、霏慕；代理品牌有100余个，包括杜蕾斯、冈本、杰士邦等。经营品牌过多，品质参差不齐，难以保证。
在江湖老刘看来，醉清风欲冲击“情趣用品第一股”，提交IPO之时大方斩露刷单头角，加速破碎创业板之梦。在专注零售和分销两性用品时，旗下销售品牌多如牛毛，品质参差不齐。
如狼如虎式发展，仍梦碎IPO
醉清风凭借“广撒网”式经营方式迅速出圈，在整个情趣用品行业低迷时，它用亮眼的成绩单向各界展示情趣用品可以赚大钱的事实。招股书显示，醉清风2018年、2019年、2020年营收分别为7.6亿元、9.65亿元、10.67亿元；净利润分别为6330万元、1.1亿元、9746.55万元。
据悉，从2018年-2020年三年时间，醉清风实际控制人杨昌亮夫妇的现金分红金额分别占归母净利润的70.06%、82.21%、103%，合计获利1.99亿元。三年时间在情趣用品市场获取惊人红利，如狼如虎式发展，将情趣用户发展到了极致，终于向深交所提交了IPO。
据了解，醉清风IPO共计划融资5.66亿元，其中3.25亿元将用于“综合运营协同管理中心建设项目”，占总募资额比重超过57%。IPO却计划补充现金，实属令人费解。或许是明目张胆式刷单等一系列“丑闻”加速了梦碎IPO之路。
在江湖老刘看来，醉清风在情趣用品行业创下佳绩，甚至达到行业顶峰，傲人的业绩和利润让成立不久的醉清风冲击IPO。茁壮发展却计划补充现金，不到1月主动撤回IPO的申请，背后的猫腻也只有醉清风自身知道。
“羞羞生意”千亿市场，“情趣用品第一股”花落谁家
“谈性色变”的时代已经过去，5亿用户正在驱动消费市场，羞羞生意被日新月异的解放性观念改变。情趣用品市场一片红海，扶摇直上的醉清风欲冲击“情趣用品第一股”，IPO在一个月内折戟，“情趣用品第一股”花落谁家？
四大情趣品牌“他趣、春水堂、桃花坞、爱侣健康”竟也落得个被抄底裤的局面，亏损消息频频传出。当情趣用品电子商务市场成为风口之时，大情趣品牌抓稳风向，野蛮生长或许可以逆风翻盘。
在江湖老刘看来，随着时代的发展，“羞羞生意”火爆成为风口，也许情趣用品电商也将成为下一个增长点。新星“醉清风”冲击情趣用品第一股被终止，未来或许是场没有硝烟的战争。
情趣用品赛道隐秘而庞大，情趣帝国的建立并非一朝一夕。火爆的羞羞生意难掩其背后的隐忧，对任何品牌而言冲击“情趣用品第一股”都绝非易事。在市场的监管下和同行的冲击下，“杀手锏”才是关键。
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江湖老刘，江西新闻奖获得者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。曾帮助多家公司挂牌上市新三板。创新图强的精神气质、文节俱高的价值观念、封闭内敛的行为模式、犀利独特的TMT观察，立志成为全面的、专业的、深入的、有独立观点的TMT行业观察者。
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