元气森林新一轮60亿元融资完成，高估值的背后仍有隐忧

据36氪今日消息，元气森林已完成新一轮融资，本轮投后估值达60亿美元。

其中，新股东华平投资、L catterton和红杉资本中国为领投方，淡马锡跟投，此外高榕资本、龙湖资本继续跟投。

据天眼查显示，元气森林已经获得了4轮融资，最近公开的一轮是在2019年10月，投资方分别为龙湖资本、高榕资本、黑蚁资本。

元气森林上一轮进行的融资估值约为20亿美元，而本轮融资后的60亿美元，足以说明近年来新消费市场大热。

元气森林成立于2016年，是一家近年来崛起的现象级饮品公司，专门生产无糖、低热量的饮品，包括苏打气泡水、燃茶、乳茶等多个系列的产品。

在打造品牌初期，元气森林采用“日系营销”的方式，精准且迅速地抓住了市场需求（无糖饮料）并抢占了这个品类，在年轻消费者群体中将声量迅速积累起来。2020年，元气森林的全国总销售额超10亿量级。

沙文数据显示，2019年中国软饮料市场销售收入达9914亿元，2024年有望达到13230亿元。在这个万亿级别的赛道中，不少品牌（喜茶、蒙牛等）纷纷入局并推出“无糖气泡饮料”，如今年年初，蒙牛推出的乳酸菌气泡水、喜茶此前推出的“喜小瓶气泡水”，除了“无糖气泡”之外，都各自添加了如维生素、肠道健康等附加噱头。但难点在于，用户尝鲜后是否会持续复购。

在去年10月的经销商大会上，元气森林掌门人唐彬森表示，元气森林还有95%的产品没有推出，2021年将会是元气森林的“产品大年”，研发费用和研发人员都将是2020年的3倍。此前元气森林也定下75亿元的线下销售目标，相比2020年增加了54亿元。

但一些质疑也被本次融资新闻唤醒，此前有人认为元气森林利用日系包装误导了消费者（如乳茶的包装设计），涉嫌抄袭，“0糖、0卡、0脂”的宣传标语是不是仅为赢合消费者而做的虚假宣传。

根据《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》相关要求，食品标签上的“无糖”代表每100克或100毫升含糖量不能超过0.5克。因此，此“无糖”并不代表真的不含糖。

据了解，元气森林的苏打气泡水配方中使用的是赤藓糖醇，属于代糖，是食品饮料甜味剂的一种。

在视频饮料市场爆发的同时也提醒着广大消费者，在消费的同时应关注产品的健康、营养指标，提高消费意识明辨虚假宣传。

未来方向发展如何，是朝着新的饮料品类继续进军还是挑战其他新消费行业让我们拭目以待。

— END —

 

【蓝鲸浑水】聚焦泛互联网行业 

 提供最具价值的商业故事 

点击阅读原文，下载《2020哔哩哔哩流量生态白皮书》，提取码: qa3b