项目案例｜古早网红-滑稽盖被盲盒首发

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。正是因为这种高度不确定性和多系列性的推出，很快便成为新一代年轻人娱乐、交流、交换、以及购买的载体，占据着年轻群体的惊喜经济、孤独经济、社交经济等。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴的千亿年轻潮玩市场等因素吸引下，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景可期。作为百度今年最核心的创新业务线之一，热度潮玩成立于 2020 年，势将发展成为集 IP 开发运营、生产制造、渠道销售、市场推广为一体的全产业链潮玩品牌。

接下来就贴吧 IP -“滑稽表情” 在 2 个月不到的时间从表情包到 IP 形象再落地为盲盒的设计做一个总结与分享。

贴吧滑稽 IP 介绍

滑稽起源于百度贴吧，前身名叫斜眼笑，它贱兮兮的神态可以表达多种复杂的情感，是个内涵丰富的表情。经过网友无限的二次创作，滑稽早已成为了斗图利器。为了个性的表达态度，魔性的滑稽盖被表情也应运而生。

不知道发什么发滑稽盖被就对了。躲进被子，悄咪咪的围观!

滑稽 IP 现状分析：

伴随着 IP 延展性及适用性我们分别从 3 个纬度去进行了现状分析。

1、美观度：表情包多年未优化，虽然知名度较高，但美观度仍然不够。

2、拓展性：目前滑稽形象只有 2D 表情包，没有身子，拓展性较差。

3、传播度：有很多用户目前尚未知滑稽表情是贴吧的 IP 形象，需提高滑稽 IP 的传播度。

基于这 3 点现状分析得出的结论是需要给滑稽做一个既能保留 IP 本身的性格又能满足多场景的延展性的 IP 形象升级。

IP 升级设计思考：

在升级前期，我们根据贴吧的产品定位和战略结合贴吧用户的基本属性，以及前期团队脑爆得出盲盒设计的关键词和设计理念，并区别于 popmart、QQ 潮玩目前相对成熟 IP 的竞品的优势，得出在如今盲盒市场相对已有大量稳定的 IP 存在并积累大量忠实粉丝的情况下，我们不仅仅要做外观优美的盲盒，更要打造贴吧文化情怀的盲盒。以品牌  IP 人格化为主要策略，挖掘用户情感诉求，让用户在购买收集盲盒的同时，感受到贴吧的文化情怀并增强品牌认知。

滑稽 IP 文化输出：

1.    盲盒设定

定义盲盒设定的关键词

前期草图设定，给原有滑稽表情制定了身体便于后期延展

根据工艺实现难易度 3D 复原 “滑稽中国蹲+东北揣” 蹲姿

整套盲盒一共有 7 款设定，6 款普通款 +1 款龙袍加身特殊材质的 “耀灯稽” 隐藏款。每一款在融合贴吧梗的同时都有一个专属小道具加强该款盲盒的属性。后面为了体现他的品质感，我们也下工厂了解各种工艺，做了很多小心思在上面，每款盲盒分别用不同的材质去做区分——滑稽的身子和脸是高亮的，被子是磨砂的。并且为了提升可玩性在头和身子上做了磁铁吸力，保证每个组件都可以拆分自由组合搭配。

2.   产品系统包装

在一系列脑爆和系统思考后我们认为，只单一产出带给用户的视觉产品，冲击感不够强烈，不能很好的传达整体设计的趣味感，缺乏与用户的互动性。为了更好的传递盲盒背后所承载的贴吧文化和品牌故事感，设计侧主动推进盲盒的辅助场景搭建以及产品的系列宣发。

此次品宣我们通过前期-预热的海报、线上众筹页面，到中期-引爆的线上 KOL 系列产品海报引流、潮玩展线下首发再到后期-周边的延续三个阶段进行设计，更好的承接品牌宣传，大大的提升贴吧盲盒首发的影响力。

滑稽盖被系列盲盒在众筹首日，人气爆棚

社媒-产品预热海报吊起用户好奇心

我们从 “贴吧文化”“用户定位”“设计趋势” 三个维度提炼设计语言。并通过场景化的设计丰富设计，解决盲盒单一展示冲击力不够的问题，在特定的场景下使用户产生情感感知。因此 每款盖被通过特征、性格、文化背景三个方面来进行场景搭建，希望通过场景使用户产生情绪共鸣与用户建立情感连接。

社媒KOL通过系列性海报触达用户，引发用户参与评论与转发。

北京国际艺术设计玩具展览会-热度潮玩滑稽展台

潮玩展-设计师讲解设计思路及签售环节

潮玩线下展会获得不错的设计口碑也带来更多的用户情感链接。无论是对这套滑稽盖被盲盒的喜爱还是对古早网红滑稽或是对贴吧的怀旧，又或是对后续生产更多表情包的建设性意见都已远超我们初期的预想。

后续我们还将在天猫官方店上线各类滑稽周边，持续将 IP 品牌、IP 故事衍生更多产品、周边去赋能商业。将品牌内核通过盲盒这个载体传递给用户，强化品牌心智。

总结：

在紧张的产品设计研发和宣发节奏里，作为设计师除了需要在对接不同工厂和供应商学习盲盒及周边的制作工艺流程之外，还需要在既定的盲盒设定、成本基础上做更多的表达，通个系列化的 IP 运营设计，提升热度潮玩品牌的传播和用户认知，后续我们将持续推出滑稽家族系列盲盒，还请大家敬请期待！

欢迎大家关注三分设，每天分享优质设计、创意灵感、新知新识，定期大咖老师直播分享，零距离连麦，答疑解惑。