全球主流社交媒体算法解析:Facebook、YouTube、Twitter如何利用算法推荐内容?
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2020-12-31 13:33
本文内容纲要:
Facebook算法发展及解析 Twitter算法发展及解析
Instagram算法发展及解析 YouTube算法发展及解析
日新月异的社交媒体算法
为什么我们需要了解社交媒体算法
影响:确保您的内容产生最大的影响
投资回报率:确保你为内容制作和发布所花费的时间和精力能获得最大的回报。
声誉:长期成为算法系统中的可靠信息源。
扩大社会影响力:我们必须能够“以其人之道还治其人之身”,以防止虚假信息在网上传播
各大社交平台正在不断地改变、完善和测试他们的算法。最重要的是,我们要跟上他们的步伐。
Facebook算法
个人评论、对他人的状态更新或照片的点赞
个人对朋友分享的内容所做出的回复
视频或文章评论中的多人互动
通过Messenger共享链接与一群朋友开启对话
和原来所想的不一样,Facebook声称他们并没有在最初与26个人分享你的内容
可以用一个面向小部分用户的帖子来测试初始参与度
Facebook算法将优先推荐促进朋友和家人之间对话的内容
Facebook将优先推荐Messenger共享的链接
用户的积分(页面的完整性,共享历史等)是排名因素
被用户分享并引起进一步讨论的品牌或发布者内容将获得优先推荐
Facebook算法将优先推荐实况视频,因为它会收到更多互动
比起第三方链接帖子,本地视频帖子会获得更多的参与度
参与度的计算将基于积分系统
带有长评的帖子将获得更高的权重
本地内容优先于第三方链接内容
根据Buffer的研究,每天发布五条内容或许是最佳方案
标题党,以及要求人们“点赞,评论或分享”的内容会被降低权重
耸人听闻的内容会被该算法标记
Facebook算法将降低出现标题错误的文章的排名
有意地制作可以推动Facebook用户讨论的内容
这是Facebook的新常态,任何使用该算法的人,如果他们希望在该平台上获得好的反馈的话,在制作内容时都应该考虑到这一点。
采取80/20作为原创内容和他人内容的比例
Facebook希望用户为该平台创造内容,但是如果你的目标是为自己的网站引流,那你需要采取合适的举措。算法在以下情况中可以帮助你:成为可靠的内容生产者,制作原创内容,只在极少的时候链接到你自己的网站。
尽可能使用直播视频来提高参与度
Facebook明确表示,他们将优先推荐直播视频,因为他们知道直播视频的参与度是任何其他内容的六倍。任何能够推动有意义的参与的事情,都是值得做的。
制定一个总体的视频战略
在可预见的未来,优质的本地视频仍将在Facebook中占据领先地位。
定一个目标:要成为算法眼中的优质内容(有选择地分享你的内容)
不要在Facebook上分享你的所有内容。如果该内容没有产生参与度,那么你的积分就会降低。仅分享你认为适合平台和受众的内容。
绝对不能有标题党,骗赞和过度营销的内容
Facebook算法将标记标题党、耸人听闻的文章、要求用户点赞,评论和分享的内容以及过度营销的内容。如果要成为算法眼中的可靠账户,请不要执行任何这些操作。
Twitter算法
时间在Twitter算法中占重要地位
信誉度高的账户受到算法的青睐
字数控制在280个字以内可提高参与率
尽管可以分享链接,但平台内的内容权重将高于第三方链接内容
与您互动最多的人的推文将排在顶部
可以用一个面向小部分用户的帖子来测试初始参与度
点赞,回复和转发能得到较高分数
即使你与某些内容没有互动,阅读改文章或访问某个人的个人资料所花费的时间仍将影响你的首页内容。
你与他人的互动越多,算法就会更多地为你推荐他所关注的内容(如果他们关注你的话)
5 / Twitter算法排名因素——
发布时间:在粉丝在线的时候发送推文
使用第三方服务(例如Tweroid或ManagerFlitter)来了解,你的粉丝通常在一天中的什么时间在线。这个时间段是最好的发布时间,能够确保你的推文在粉丝中获得尽可能多的曝光度。推文拥有的曝光度越高,互动的几率就越大。
通过围绕特定主题或领域来建立粉丝基础,以此提高相关性和参与度
有些人为了使自己看起来很有影响力而买粉,或者他们用机器人来关注或取关大量账号,以此快速增加自己的粉丝数。
这样做的问题是,他们发推时很少收到互动。因为他们的大多数粉丝要么是垃圾账号,要么是不相关的账号。
谢天谢地,现在Twitter禁止了这种数据操作。对我们所有人来说,我们从中学到的是:
要制作参与度高的推文,你必须拥有相关且响应迅速的受众。不需要关注大量不相关账号,以希望他们回关你。相反,你需要重点对待你关注的账号,因为时间长了之后,这些类型的帐户有可能会关注您。
根据粉丝的喜好来制作推文
Twitter Analytics(分析)不仅提供了大量关于你的推文的数据,而且提供了大量关于粉丝的数据。它将告诉你粉丝的主题兴趣,并按百分比细分。
一旦了解了粉丝的兴趣,就可以根据他们的喜好制作推文。内容与粉丝越相关,他们参与的可能性就越大。
使用280个字来提供更多信息和上下文
Twitter声称,字数更多的推文能吸引更多的用户。这是因为你可以添加更多信息和更多上下文。字数多也可以提供更多的创造力。Twitter算法奖励这样的行为,所以请写更多的字数。
确保你的个人资料是可信的
确保您的个人资料是最新的,并且填写了所有的相关信息(名称,简历,位置,链接,照片等)。
该算法更喜欢看起来可信度高的账号,因此不要发垃圾内容,发失效的链接或使用自动化软件。
每天都发内容
如果你每天都发推文,为粉丝带来价值,那么算法就会为你带来回报。如果在过去一周中粉丝与你的推文进行了互动,那么算法将会增加你的优先级。
与你的粉丝互动
当你转发,@回复其他人,他人回复你的时候,算法会在他们的时间轴中推荐你的内容(前提是他们关注你)。
与其他Twitter帐户互动可以确保算法将你视为社区的内容创作者。不要只是发推文并期望人们与你互动——你需要主动与他人互动。
Instagram算法
定期发布将有助于你在用户的时间轴中得到更高的权重,并且算法不会降低发布次数过多的人的权重
算法并不偏好使用Stories,直播或其他特殊功能的用户
通过DM分享的帖子会被算法排名
评论的权重比仅点赞的权重更高
使用不多于30个话题标签来优化内容,这样更容易被用户发现。不过每个内容不应该用相同的话题。
你互动越多的内容将获得更高的曝光率
主题标签仍在算法中起作用,但主要只在“浏览”页面中发挥作用
一个拥有好的建设且参与度高的社区可以提高每份内容的积分
积极地与他人的内容进行互动(通过点赞和评论)有助于引流自己的内容,并进一步提高自己账号的参与度
用户在内容上花费的时间越长,该内容的算法积分就越高
定期发布 如果你发帖不规律,算法会将你视为流量玩家,不会在粉丝中优先推荐你的内容。而那些定期发布并贡献最大的人将获得算法的青睐。 与特定内容进行互动 与那些和你的Instagram账户相关的用户和内容进行互动,可以帮助你引流自己的账户。你与他们互动的越多,你的内容在他们时间轴中的算法权重就越高。 在最佳时间发布内容 Instagram算法的三个关键因素之一是及时性。首先了解何时是你的最佳发布时间,然后发布内容。 使用话题标签,这样用户就可以通过“搜索”页面找到你 通过使用话题标签,如果你能获得搜索页面的头部位置的话,它可以为你带来数百甚至数千的点赞和粉丝。
YouTube算法
总观看时间和观众留存是重要的排名因素
上载频率是一个重要因素,持续上传的人会得到算法的青睐
可以用一个面向小部分用户的帖子来测试初始参与度
粉丝越多,YouTube算法对你的视频的优先级就越高
视频的观看次数越多,YouTube算法的优先级越高
频道的观看次数越多,YouTube算法的优先级越高
视频的点赞/踩和评论是重要的排名因素
标题,描述和关键词标签是重要的排名因素
视频的最佳长度是7-16分钟
YouTube算法是人工智能,它正在不断地学习,理解人类并拓展
持续性是关键
如果断断续续的更新频道中的内容,那么算法会降低 该频道的权重。所以你最好持续发布内容,最好在每周的同一时间发布,也可以每天发布。
这不仅能从算法角度为你提供帮助,而且知晓更新时间会让你的粉丝更乐于观看你的视频。
建立粉丝基础
频道中的粉丝数越多,你在算法中的积分就越高。但这对于从零开始以及希望发展Youtube账号的新手来说是一个左右为难的规则。
让你的目标受众喜欢你的视频
你应该这样做,而且你获得的点赞越多,算法给予你的权重越高。制作一些讨你的目标受众欢心的视频,并注意不要出现争议性内容,这样会导致负面评价。
在视频的前几分钟内勾住观众
YouTube算法认为,人们观看视频的时间越长,你的内容就越有趣。所以你的目的是勾住观众,许多YouTube博主会使用特定的策略来勾住观众。
视频时长应在7-16分钟之内
马特·吉伦(Matt Gielen)发现,时长7 – 16分钟的视频具有最佳的用户留存率,最高的参与度和最佳的观看者订阅率。
解码社交媒体算法需要集体努力
社交媒体正在不断进行A / B测试并更改其算法,以适应新功能,增加收入并为用户提供更多价值。
结语
来源:腾讯媒体研究院
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