三菱汽车败退中国,何以至此?
传言已久,靴子落地。
三菱汽车公司10月24日宣布,推进广汽三菱汽车中国业务的结构性改革,三菱品牌汽车在中国的本土生产将终止。广汽三菱将成为广汽集团的全资子公司,用于生产的设施将由广汽埃安使用。
实际上,广汽三菱退出中国市场一事,近些年已经相继传言多次。
今年7月,一则《致广汽三菱全体员工的一封信》在网上流传,称公司于6月份正式进入临时停产阶段,将根据实际情况进行人员结构的优化。
前几天,有媒体报道称,三菱汽车退出中国市场的最终方案将很快公布,并表示,广汽三菱三方股东谈判接近尾声,广汽三菱湖南长沙工厂将由广汽埃安接手,工厂超1100名员工将与广汽埃安签署合同。
现在,三菱汽车正式官宣退出中国市场,中国汽车江湖再无三菱。
广汽三菱,这家知名合资汽车品牌,曾有着怎样的发展故事?如今又为何退出中国市场?
三菱在华50年和广汽三菱的往事
对很多80、90后来说,认识三菱,是从成龙的电影里开始的,算起来三菱在中国市场经营50年,参与和见证了中国汽车行业的发展。
三菱是较早进入中国市场的日本车企,在改革开放前的1973年,三菱就开始向中国出口中型卡车,到了20世纪80年代,合资造车模式兴起,三菱与中国企业合作,最早开始生产轻卡等商用车型。
上世纪90年代,三菱在中国市场建立了沈阳航天三菱和东安三菱两个发动机工厂,向中国车企提供发动机,当时中国很多车企因为发动机技术落后,吉利、长城、东风、华晨、北汽、比亚迪等车企都向三菱买过发动机,很多车企都将三菱发动机作为核心卖点。
客观说,三菱对中国汽车行业的发展做了不小贡献,三菱也赚得盆满钵满。
进入21世纪后,合资车企开启发展黄金年代,三菱参与其中。2006年,三菱投资了东南汽车,但只占25%的股权,靠着三菱的先进技术,东南汽车推出的蓝瑟、戈蓝等多款车型销售十分火爆。
《新品略财经》记得,在上大学时,有同学家里有一辆三菱蓝瑟,其他同学很是羡慕。
当三菱和东南汽车的“蜜月期”过了,再加上自身股权占比较低,三菱开始另寻“新欢”,于是就找到了广汽集团。
2012年5月,广汽三菱正式成立,由广汽集团、三菱自动车工业株式会社、三菱商事株式会社三方合资经营,三方分别占50%、30%和20%股权,合作年限30年,注册资本19.47亿元。
广汽三菱成立之后,备受市场瞩目,当时很多消费者很认可三菱品牌,广汽三菱的车型销量非常不错,比如广汽三菱生产的第三代欧蓝德就很受市场欢迎。
数据显示,2017年至2019年三年间,广汽三菱迎来“高光时刻”,年销量分别为11.73万辆、14.4万辆、13.3万辆。
然而,从2018年开始,广汽三菱销量开始出现下跌,2020年之后的销量更是急转直下。
据三菱汽车公布数据,2020年至2022年,广汽三菱销量分别为7.5万辆、6.6万辆、3.36万辆,同比分别下滑43.62%、11.99%和49.13%。
据最新数据,2023年1月至8月,广汽三菱累计销量已跌至不足万辆,说明广汽三菱在中国汽车市场几乎已经没了存在感。
销量大跌,让广汽三菱的财务状况日渐堪忧,直至后来资不抵债。据广汽集团2022年财报,截止2022年末,广汽三菱总资产为59.61亿元,负债总额为59.53亿元,资产负债高达99.87%,公司已经资不抵债。
为了能让广汽三菱扭亏为盈,在过去一年时间,广汽三菱的股东们先后向广汽三菱输血超过28亿元。其中,2022年9月,广汽集团曾向广汽三菱输血10亿元来解决现金流问题。
实际上,从2019年开始,市场就多次被曝出广汽三菱停产和退出中国市场的消息,广汽三菱曾多次否认或辟谣。
直至今年5月的一次发布会上,日媒证实三菱汽车3月至5月在湖南长沙的工厂停产的消息,后来就有了7月流出的全员公开信,正式宣告停产,直至今日,靴子落地。
三菱汽车败退中国,何以至此?
那么,广汽三菱在中国市场为何一步步走向没落,如今宣布告别中国市场?
在《新品略财经》看来,广汽三菱之所以走到如今的境地,既有公司内部自身的原因,也有整个中国汽车行业发展变迁的时代大背景原因。
第一,产品单一,车型更新迭代十分缓慢,新车型水土不服,三菱汽车并不重视中国市场。
SUV是广汽三菱的拳头产品,但广汽三菱能拿得出手的也就欧蓝德一款车型,欧蓝德一款车型占据了整个广汽三菱总销售量的九成多。
广汽三菱后来推出的劲炫、奕歌等车型在中国市场没什么存在感,主打年轻化车型奕歌的杀马特造型,有点辣眼睛。
相较于其他合资品牌,三菱看起来并不是很重视中国市场,车型更新迭代慢,一些新车型没有引进中国,比如三菱在国外市场推出了欧蓝德插电混动版,就没有引进中国市场。
还有就是广汽三菱的产品质量问题频现,市场口碑急速下滑,最终影响了销量。比如,2018年款欧蓝德的发动机因为严重的抖动问题遭到大量投诉,2020年4月,因为油泵问题,广汽三菱召回了2017年11月9日至2019年8月30日期间生产的部分奕歌、欧蓝德、劲炫汽车,共计174519辆。
第二,广汽后来集中更多精力发展自主汽车品牌业务和新能源汽车业务,也无暇顾及广汽三菱。
广汽集团在和三菱合作之前,已经和丰田、本田两家日本车企合资发展业务,直至今日,广汽集团仍享受着这两家合资品牌带来的发展红利。
实际上,在广汽三菱成立前的前两年,广汽成立传祺品牌,后来广汽投入了大量资源去发展传祺自主品牌业务,并取得成功。
后来进入新能源汽车发展时代,广汽成立埃安品牌,现在也是国内新能源汽车市场的头部品牌,发展势头十分迅猛。
相比于广汽丰田、广汽本田这两家合资车企,现如今广汽三菱早已走向下坡路,作为股东的广汽集团也给广汽三菱输血了,但还是于事无补,还不如进行资产重组。
第三,三菱汽车在中国市场没有抓住新能源汽车发展机会。
最近几年,中国已经全面进入了新能源汽车时代,蔚来、理想、小鹏等造车新势力崛起,比亚迪全面转型新能源,广汽等老牌车企也成立了新能源品牌,全力发展新能源汽车。
相比而言,广汽三菱之前专注于燃油车市场,完全误判了中国新能源汽车发展势头,错过了新能源汽车发展先机,这背后不止三菱一家,几乎所有日系车企在中国市场都没有把握住新能源汽车发展机会。
广汽三菱没有自己的新能源纯电动汽车平台,为了支持广汽三菱发展新能源汽车,广汽三菱不得不使用广汽埃安的纯电平台,去年3月份才推出第一款纯电SUV阿图柯,但今年一季度该车型销量只有178辆。
第四,中国汽车消费已经进入年轻消费时代,三菱被新一代年轻人抛弃。
中国汽车进入新能源汽车时代,一众新能源汽车品牌和车型品牌展开激烈竞争,中国汽车品牌实现了弯道超车。
不过,在《新品略财经》看来,更为重要的是,中国汽车消费进入年轻化时代,新一代消费者对中国新能源汽车品牌的认可度更高,中国新能源汽车设计风格更现代化,车机系统也更智能化。
《新品略财经》身边有好几位90后朋友选择极氪、理想、蔚来等国产新能源汽车品牌,也有不少朋友选择了特斯拉。
相比而言,广汽三菱的传统燃油车,并不能吸引年轻消费者,被年轻人抛弃。
合资车企躺赢时代结束
近年来,随着中国汽车品牌崛起,无论是传统燃油车业务,还是发展势头迅猛的新能源汽车业务,中国汽车品牌的实力早已今非昔比。
中国汽车品牌销量增长,自然会抢占一部分传统燃油汽车品牌的市场份额,整体看,在中国汽车市场,合资车企躺赢时代已经结束。
据乘联会数据,过去三年里,几乎所有海外品牌车企在国内的市占率都有所下降。
其中,日系市场份额从2020年的24.1%下降到2023年上半年的17.6%,降幅高达6.5%,是下滑最明显的车系。
德系车型的市占率同样下滑明显,从2020年的25.5%下降到2023年上半年的21.4%;美系车型从9.4%跌至8.5%;韩系车型则从3.8%降到1.7%,已经腰斩。
中国新能源汽车品牌加速崛起,进一步抢占合资车品牌的市场份额。数据显示,当前,新能源汽车国内零售渗透率达37%以上,其中自主品牌渗透率高达60.2%,而主流合资品牌仅为5%左右。
目前一线合资品牌,比如广汽丰田、广汽本田、一汽大众、上汽大众等一线合资品牌还有市场竞争力,在一众二线合资品牌中,有的日子很难,有的已经出局。
现代和起亚两大韩系汽车品牌在中国市场的日子都很难过,销量下跌最为明显,这两家车企不得不进行战略调整收缩。
现代汽车今年6月表示,现代将关闭一家在华工厂,出售两家在华工厂,加上之前已经转让给理想的工厂,这意味着北京现代只保留一家工厂。5月,起亚也曝出了管理岗轮休,团队收缩的报道,让外界猜测不断。
去年曾有外媒报道称,大众集团旗下品牌斯科达考虑退出中国市场,当时引发市场热议。最近,斯柯达CEO表态尚未明确是否退出中国的言论再次引发热议。
最近几年,已经有多家合资品牌项目先后退出中国市场。以广汽集团的合资车品牌为例,在广汽三菱终止本土生产之前,就有与广汽合资的品牌先后退出中国市场。
2022年4月,广汽和本田旗下豪华品牌合资公司广汽讴歌官宣,2023年后将不再产销广汽讴歌品牌的产品,这意味着2016年才成立的广汽讴歌退出了中国市场。
2022年7月,成立了12年的广汽集团和菲亚特克莱斯勒的合资公司——广汽菲克终止,2022年11月底,法院判定广汽菲克资不抵债,破产清算。
更早前的2018年,日本汽车品牌铃木退出中国市场。东风与法国汽车品牌的合资企业东风雷诺2020年宣布退出中国市场。
《新品略财经》认为,中国汽车市场已经从过去的合资时代走向更多元化的时代,中国汽车品牌崛起,特别是新能源汽车崛起,势必会加剧市场竞争,那些没有竞争力的合资汽车品牌,只会加速出局。
广汽三菱不是最后一家退出中国市场的合资汽车品牌,你认为谁会是下一个呢?