抖音和快手是目前最火的两个短视频APP,甚至可以说是所有APP里最火的之二。火代表着大流量,而现在这个流量为王的时代,大流量就代表着收入。短视频媒体广告投放的份额正逐渐追上传统的搜索(百度,搜狗,神马,360为代表)和信息流(今日头条,趣头条,一点资讯为代表)媒体,成为第三大类投放形式,并且市场份额越来越大,很可能在未来会超越搜索和信息流。
本文意在通过两个媒体的分析,提供一些广告投放的建议,方案只是经过总体大盘数据分析得来的,并不能代表适合任何行业任何产品的广告投放。
一、 媒体定位
快手
定位:国民短视频社区
关键词:真实,自我,同城,接地气
核心:人
DAU:1.6亿
抖音
定位:专注年轻人的音乐短视频社区