海外瞭望|全球流媒体和付费电视发展走势预测
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在流媒体化加速的美国和全球市场，包括SVOD、AVOD和付费电视在内的视频消费市场将呈现何种格局。
一、以付费电视为代价
美国流媒体将继续高速增长
未来5年美国视频订阅量将增长5亿。2021年4月以来的大量分析数据表明，流媒体服务的重要性与日俱增。根据J.D. Power在1月份公布的一项研究，2020年美国家庭平均每月为流媒体电视花费47美元，比2019年的每月34美元有所增加。另一家调研机构Omdia则指出，未来五年所有的视频订阅用户增长都将来自流媒体——这一期间的视频订阅数量合同将增加5亿份（参考后续详细数据）。当然，必须指出的是，一个流媒体的订阅资费显著低于付费电视套餐，大都在5-12美元水平，较高的档次的能达到15美元水平。
以付费电视为代价的SVOD增长。毫无疑问，上述的增长是以付费电视为代价的。Ampere Analysis的托比·霍勒兰(Toby Holleran)表示：“随着消费者越来越多地转向SVOD服务，付费电视普及率从2015年初的80%下降到第一次低于60%。”（译者注：不同机构的数据有较大差异，译者测算在74%水平，参考后续数据）按照Ampere Analysis的数据，美国2021年第一季度共有3.4亿份OTT合同，也就是说的，平均每人订阅的OTT合同不止一份(美国总计人口接近3.3亿)。Ampere Analysis的数据基于其消费者媒体和娱乐跟踪器，主要覆盖18-64岁互联网用户群的代表性样本。
▶图1：美国家庭流媒体应用使用数量
数据来源：流媒体根据J.D. Power公开信息整理
（因为小数位缘故有略微偏差）
▶图2：主要OTT应用在美国家庭使用覆盖情况
数据来源：J.D. Power
Ampere Analysis调研显示：57%的美国消费者表示，视频点播服务是他们看电视和电影的主要方式。超过四分之一的美国受访者现在使用5种及以上SVOD服务。而按照J.D. Power调研数据（如图1所示），这类用户则在30%以上。如图2所示，按照J.D. Power在2020年的统计数据，Netflix、Amazon Prime Video、Hulu和Disney+是被应用最多的流媒体服务，其家庭使用率都超过了40%（2021年新近发布的流媒体应用当然不在统计之列）。托比·霍勒兰对此表示：“随着消费者抛弃付费电视以及更多的流媒体服务入市，消费者自己管理规划其所需的内容组合，多个OTT服务同时使用的情况继续增长。”正是这种状况使得美国的订阅总数达到3.4亿。
更多的入场者，更激烈的竞争。在流媒体化加速背景下，更多的媒体集团推出直接面向消费者的OTT应用，典型如：迪斯尼公司在2019年11月发布的Disney+，Warner Media和Comcast/NBCUniversal在2020年中发布的HBO Max和Peacock，以及ViacomCBS和Discovery新近发布的Paramou+（作为CBS Allacess的升级者）和Discovery+。如图2所示，在更激烈的竞争背景下，Netflix和Amazon Prime Video的使用率出现了略微的下降，而在2020年则呈现显著的增长态势的典型案例是Disney+以及经常与之优惠打包的Hulu和ESPN+。总体来看，大部分流媒体应用都获得增长。当然，这后面的核心驱动力之一正是原创内容与顶级IP。为了加强用户吸引力，Warner Media将2021年所有华纳兄弟的电影都在HBO Max上同步播放（参考《深度|向左还是向右?疫情下好莱坞制片商面临发行分歧点》）。而近期Amazon收购了好莱坞顶级制作商米高梅，以获得顶级IP（参考《海外瞭望|亚马逊拿下007，好莱坞逼近终局？》）。
二、2021年SVOD增速下滑
由于疫情的缘故，Omdia注意到2020年视频订阅的快速增长，全球SVOD用户净增2.46亿人。Omdia公司研究总监玛丽亚·鲁阿·阿格特(Maria Rua Aguete)最近表示：“2020年是SVOD的破纪录年，新冠肺炎导致了出人意料的上升。被封锁在家的用户对OTT的大量消费，推动了现有和新上线SVOD服务的大量使用。”Rua Aguete指出，这种增长速度将无法持续下去，“SVOD服务在愿意消费的家庭已经接近饱和，2021年将进入缓慢发展阶段。”
很显然，Netflix最新的季度发展数据支持了观点。Netflix在2020年第一季度的付费用户净增长为1580万，而2021年第一季度该数据只有398万，预计2021年第二季度该数据进一步下降到100万用户。Rua Aguete强调：“2021年Netflix用户新增的下滑不是源于迪斯尼或亚马逊的竞争，这更多地与流媒体视频在2020年（提前）实现的巨大增长有关。”Omdia预计今年SVOD服务净增量将达到1.39亿。该公司估计，Netflix和亚马逊在2021年的净增长将是2015年以来的最小值。
