公益广告哪家强？中国视听大数据3月收视综合分析月报
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▌本篇文章来源于中国视听大数据
据“中国视听大数据”（CVB）统计，2021年3月1日至3月31日期间，全国1.7亿有线电视和IPTV电视收视用户每日户均收视时长5.72小时，较上月下降2.6%，同比下降5.8%。
《平“语”近人——习近平喜欢的典故Ⅱ》（CCTV1）本月播出两期，分别解读习近平总书记在重要讲话中引用过的“敢教日月换新天”“直挂云帆济沧海”，每期平均收视率1.223%。此外，节目在央视和地方卫视17个频道重播，持续扩大宣传效果，其中在山东卫视和东方卫视忠实度最高，每集平均忠实度分别为70.625%、69.614%。
《中国共产党为什么能Ⅻ》（浙江卫视）开播，以“浙江新使命”为主题，邀请理论专家探讨浙江如何推进数字化改革、走共同富裕道路等话题，已播出三期，在浙江省每期平均收视率0.587%，每期都为当地同时期地方卫视节目收视率第2。
《这就是中国》（东方卫视）本月播出四期，分别以“一场客观的中西方对话”“走生态文明之路”“西方媒体的信誉危机”“欧洲与中美关系”为主题，每期平均收视率0.331%，均居同时期地方卫视节目收视率第2。
《时代问答》（江苏卫视）本月播出四期，展现我国推进社会主义现代化国家建设过程中，在经济、医疗、教育等方面取得的伟大成就，每期平均收视率0.206%，忠实度70.796%，节目粘性高。
3月4日至3月11日，全国两会在北京召开，全国卫视频道在新闻节目中聚焦两会报道。在此期间，新闻类节目播出比重（15.381%）较两会前增长13.1%，收视比重（23.592%）较两会前增长14.1%；新闻类电视节目回看时长增长，较两会前涨幅16.1%。平均每天每个收视用户观看50分钟新闻节目，较两会前增长19.0%。其中，3月5日播出的《新闻联播》收视用户数较两会前增长40.7%，回看时长增长25.1%。
3月，单频道收视率前5的央视黄金时段电视剧分别为：（1）《妈妈在等你》（CCTV8）收官，每集平均收视率1.771%；（2）《明天我们好好过》（CCTV8），每集平均收视率1.243%；（3）《觉醒年代》（CCTV1）收官，每集平均收视率1.228%；（4）《甜蜜》（CCTV8）收官，每集平均收视率1.168%；（5）《生活万岁》（CCTV8）收官，每集平均收视率1.119%。
单频道收视率前5的地方卫视黄金时段电视剧分别为：（1）《刑警之海外行动》（北京卫视）收官，每集平均收视率0.784%；（2）《暴风眼》（东方卫视）收官，每集平均收视率0.691%；（3）《若你安好便是晴天》（东方卫视），每集平均收视率0.541%；（4）《爱的理想生活》（湖南卫视）收官，每集平均收视率0.501%；（5）《暴风眼》（浙江卫视）收官，每集平均收视率0.497%。
回看用户规模排名前5的剧目分别为《暴风眼》《爱的理想生活》《妈妈在等你》《觉醒年代》《琉璃》，其中《暴风眼》在东方卫视和浙江卫视的每集平均忠实度分别为70.138%和63.743%，位列黄金时段电视剧忠实度第2和第5；《妈妈在等你》在CCTV8播出每集平均忠实度66.742%，位列第3，节目粘性表现突出。
3月，收视率前5的央视晚间首播综艺节目为：（1）《开门大吉》（CCTV3），每期平均收视率1.686%；（2）《越战越勇》（CCTV3），每期平均收视率1.619%；（3）《中国诗词大会VI》（CCTV1），每期平均收视率1.402%；（4）《金牌喜剧班》（CCTV3），每期平均收视率1.338%；（5）《向幸福出发》（CCTV3），每期平均收视率1.334%。
收视率前5的地方卫视晚间首播综艺节目为：（1）《王牌对王牌VI》（浙江卫视），每期平均收视率0.750%；（2）《2021电视剧品质盛典》（东方卫视），收视率0.707%；（3）《新相亲大会V》（江苏卫视），每期平均收视率0.679%；（4）《快乐大本营》（湖南卫视），每期平均收视率0.649%；（5）《非诚勿扰》（江苏卫视），每期平均收视率0.632%。
3月，全国卫视频道共播出222部纪录片，开设103档纪录片栏目，累计播出10355集。
纪录片与时代同频，主题丰富、立意高远，向观众奉献精品。本月，CCTV4《国家记忆》栏目播出5集纪录片《一九四九中苏建交》，首播每集平均收视率1.339%，为本月收视最佳的首播纪录片；《扫黑除恶——为了国泰民安》展示三年来依法重击黑恶势力的丰硕战果，3月26日至31日在CCTV1播出，每集平均收视率0.855%，居晚间时段纪录片收视率第3；生态文明题材纪录片《青海·我们的国家公园》本月在12个频道播出，其中在东方卫视播出时每集平均收视率0.311%，居地方卫视晚间时段纪录片收视率首位。
3月，全国卫视频道播出国产动画片179部，占播出动画片总数97.8%；非国产动画片4部，涉及3个国家和地区。国产动画片占播出和收视主流，播出和收视比重均在97%以上，包揽动画片收视率前20。
《熊熊乐园Ⅰ》（CCTV1）每集平均收视率0.725%，位列动画片收视率第1；《新大头儿子和小头爸爸英雄梦》（CCTV1）观众规模与观看完成度表现出色，到达率、忠实度均列本月动画片第4，每集平均收视率0.643%，位列动画片收视率第2；《功夫兔与菜包狗》系列作品节目粘性强，《功夫兔与菜包狗Ⅰ》《功夫兔与菜包狗Ⅱ》（湖南金鹰卡通）每集平均忠实度分别为96.555%、97.439%，包揽本月动画片忠实度前2。
总局推荐动画片《幸福路上》本月在15个频道播出，是播出频道数量最多的“推荐动画”之一。其中，《幸福路上》在东方卫视播出时每集平均忠实度93.840%，在“推荐动画”中位列第1，在所有动画片中位列第3。
3月，全国卫视频道共播出1002支公益广告，累计播出105306条。平均每个收视用户观看102条公益广告，日均收看公益广告225.7秒。
《学党史 悟思想 办实事 开新局 高标准高质量开展党史学习教育 以优异成绩迎接建党一百周年》播出频次是上月的5.8倍，在广西卫视单条最高收视率0.347%。
同时，“反对浪费”公益广告本月播出13022条，平均每个收视用户观看15条；“巩固脱贫攻坚”公益广告本月播出11112条，平均每个收视用户观看14条，均有出色的宣传效果。
▌本期编辑：李快乐
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