囤完粮食，有人开始囤书了-技术圈

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文/调皮电商木芯

前段时间囤物资，顺便设想了一下——如果突然被封，除了食物、药物，还需要囤点什么，能支持我们在螺丝壳里做道场，让一家子老老小小尽量把日子过得正常。

一种思路是让身体尽量动起来，比如在一日三餐上花费更多的精力，用花盆种蔬菜，囤面粉做面食。自己用劳动换来的果实，不仅饱腹，还能让生活充实，减少不必要的焦虑。

最近刘畊宏突然爆火，全网都在跟着他跳操，就有宅家运动成为刚需的大背景。因为运动产生的多巴胺，会让我们感到开心快乐，抵抗长期居家的抑郁。

三月中旬以来，“心理咨询”的百度指数居高不下。

另一种思路是让脑子动起来，所谓“身体和心灵，总要有一个在路上”，尤其是有孩子的家庭，各种绘本桌游的精神食粮必须囤起来。

大人也是一样，尤其是我们这样的媒体从业者，每天在互联网高强度冲浪，很容易负面信息过载，出现愤怒、恐惧的心理应激。这时候需要跳出嘈杂的信息环境，我的经验就是换个心情，去读一本能让你安静下来的书。

另一种值得警惕的情况是，长期被碎片化信息包围，会让人逐渐失去系统性思考的能力。一个例子是，针对热门话题，各种媒体会很快贡献出几种经典“看法”甚至是“段子”，然后大家对这件事的讨论就很难跳出划定的框架，几乎都是对别人观点的重复和转发。

现在大家反感的“二极管”思维，也是因为很多人的“观点”并非来自独立思考，而是简单搬运，他们光知道别人思维的结果，不知道从A到B中间经历了什么逻辑推导，只能在非此即彼的结论中横跳。其实只要系统性地去读一本专著，自然就能破解碎片信息灌输给你的思维局限。

所以，对我来说，如果要为紧急情况做家庭战略储备，支持家人度过艰难的隔离期，囤书的意义仅次于囤粮。

跟我有相似想法的人真不少。豆瓣有个近60万人的小组叫“买书如山倒，读书如抽丝”，里面都是“囤书”狂魔。这个小组的热门话题永远是：推荐买什么书，在哪买价格最合适的书。

看他们晒出的书房，你会怀疑是误入了书店装修指南。

最近，这个小组的热门帖又被“多多读书月”刷屏了。

之所以说“又”，是因为去年4月和8月的“多多读书月”，小组里也是同样的景象，满目的推荐书单和求拼单。为了避免过度霸屏，他们甚至另开了一个“藏书如山积，读书如水流”的分组，专门用来分享拼单信息。

在各大社交平台转了一圈才发现，原来不只是豆瓣，微博、小红书、B站也到处都是“多多读书月”的求拼单：

7.9元的《人生海海》，7.9元的《贫穷的本质》，9.9元的《饱食穷民》，还有我一直想给孩子买但嫌贵没出手的儿童科普读物标杆DK百科全书，全网最低价240，拼多多补贴81，低至158元。便宜得我都有点不敢下手……

有人感慨这是纸质书的盛宴。其实，相比前两季，第三季“多多读书月”还增设了“数字阅读馆”，阅读相关的电子产品如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔（词典笔）、点读机、电子单词卡也便宜到让你惊呆。

为了搞清楚这么便宜能不能买，我特意查了一下，发现“多多读书月”其实就是拼多多在图书领域的“百亿补贴”，他们通过联合人民文学出版社等上百家国内权威出版社、图书出版公司，直连消费者，不仅确保正版平价，而且“超级补贴区”的入选书目，同时也是一份相当高质量的书单。如果不知道买什么书，完全可以按照这个书单闭眼囤。

前天世界读书日，很多平台都在推荐图书。“多多读书月”的这份书单最难能可贵的地方，是它不为市场妥协品味，敢于坚持补贴精品。入选书目个个大有来头，不是诺贝尔文学奖，就是矛盾文学奖、雨果奖，但这些好书很多并不是传统意义上的畅销书。

据“多多读书月”负责人介绍，因为拼多多把图书纳入百亿补贴，不是简单的市场目的（比如很多人想象的用低价抢市场份额）；而是作为一个拥有8.7亿年度活跃用户的新电商平台，在确立了知识普惠的长期战略后，如何为新兴消费者带来更多经典平价好书。

所以，除了百亿补贴的线上促销，“多多读书月”还有两个很重要的组成部分，即支持作家的“众声创作者计划”和面向中国偏远山区中小学的“为你读书”公益捐赠行动。

百亿补贴是直连出版社和消费者，缩短链接降低成本，推动图书销售；后两个则是直连作家和读者，让更多优秀创作者被看见，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。

仔细一想，这跟拼多多助农思路还颇有相似之处，一方面产销直连降低成本，扩大销路；另一方面深入产业链，从产地品牌开始，帮助农产品升级。只是产销地倒转了，图书的产地一般在大城市，更大的消费市场则在三四线。而拼多多一直更懂这群人的需求。

据相关负责人介绍，“多多读书月”的缘起，正是拼多多工作人员2020年在“三区三州”地区助力脱贫攻坚时，发现当地人对知识消费的强烈渴望。果然，通过“多多读书月”活动，拼多多发现，更多农村地区消费者忘情于纸墨香中，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%；来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过110%。

有人说，一本好书，常常会给你带来另一本好书。

读过麦家的《风声》，你还会想再读他的《人生海海》；看过《镜花缘》，你会好奇它一直致敬的《红楼梦》。多读书，读好书的“多多读书月”，果不其然再次掀起全民“囤”书的热潮。

据《2021多多阅读报告》，第二季“多多读书月”，吸引超过千万人次的消费者，其中超过三分之一的消费者购买了5本以上的图书。从细分人群看，年轻白领拼单量同比增长104.2%，大学生群体拼单同比增长387%；从地区看，拼书订单量最多的五个省份是广东、山东、河南、江苏和河北，这个排名与人口密度高度相关，再次侧面印证“多多读书月”的普惠性。

图源：《2021多多阅读报告》

事实证明，市场不是不接受精品图书，很多人是买不到便宜的正版精品图书。有点像我小时候在五线小县城，买不到周杰伦的正版磁带一样。如果那时候有拼多多，有（唱片）文化普惠，周杰伦唱片的销量还得再翻十倍。这就是新兴市场的巨大潜力。

最后，分享拼多多“众声创作者计划”作家、历史学者张明扬去年12月走进贵州黔东南，给剑河县第二中学的孩子们留下的寄语：

“阅读是我们人生中为数不多完全可以由自己把控的几件事之一，也将是真正决定你未来是谁的关键因素。你想开启一个怎样的人生，决定权在你即将打开的那些书中。”

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