“罗大佑PK孙燕姿”背后，线上演唱会带飞视频号？
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2022-06-02 20:57
“今晚，你是听罗大佑还是孙燕姿？”
2022年5月27日的晚上，应该不少人都在因为这个问题困扰。一边是华语乐坛教父级别的歌手，一边是流行音乐天后，几乎同时段的演出，无论看哪一场似乎都有点“亏”。
不知从什么时候起，线上演唱会已经成为我们的一部分日常：不仅有罗大佑和孙燕姿，不久之前，崔健、周杰伦等歌手都屡次刷屏，打开抖音、快手、网易云音乐，经常会有各种各样的live现场进行着直播。
在各个平台来回辗转的同时，刺猬公社发现，视频号的存在感越来越强了，其几乎成为线上演唱会这个领域的“爆款制造机”。
诸多疑问也随之产生：线上演唱会为何能越办越火？视频号又为何屡次出圈？线上live会是新的风口吗？
真正让“线上演唱会”达到全网出圈效果的，应该是周杰伦。
2022年5月20日晚上8点，一场演唱会引爆了热搜榜，霎时间热度骤起，当天晚上近百个相关话题登上微博热搜榜，全网阅读量接近50亿，在520掀起了一场“音乐风暴”。
这是由TME live主办的“奇迹现场重映计划”的首场演唱会，重映的正是周杰伦于2013年举办的“魔天伦”演唱会。
尽管近年来周杰伦的动向并不多，发歌频率也不算高，但作为华语乐坛当之无愧的天王级歌星，无论是几年前的打榜事件还是几个月前的周杰伦生日歌迷团建，都能发现他的影响力丝毫没有减退。
也正因如此，TME官方也对此次的演唱会重映显露了十足的重视，5月16日，TME官方在第一季度财报电话会议上正式宣布，将在微信视频号、QQ音乐等平台开启“奇迹现场重映计划”，第一场即是万众瞩目的周杰伦。
消息一出，迅速引爆了各大社交媒体，尽管此次演唱会并非真正的live直播，但仍旧吸引了全网的注意，据悉，仅在演唱会的预热阶段，QQ音乐预约通道总预约人数就超过了1500万。
但这场演唱会重映的主要阵地是视频号。5月20日当天，在QQ音乐和TMElive两个视频号直播间观看演唱会的观众总人数接近5000万，全平台观看人数达到5000万以上，刷新了线上演唱会的的最高观看人数。刺猬公社的朋友圈里，视频号的直播入口早已刷屏，；直播间里，九年前的“腹肌版周杰伦”演唱着一首首脍炙人口的经典歌曲，伴随《一路向北》《不能说的秘密》响起，屏幕被“泪目”“爷青回”等评论占据。
#周杰伦演唱会重映#词条引“爆”微博，而第二天的“地表最强”演唱会再度开启了歌迷狂欢，视频号观众总数超过2500万。据悉，两场直播全网总观看量接近1亿人次，仅凭老演唱会重映，周杰伦打造了两场现象级的线上live，更让线上演唱会进一步出圈。
音乐爱好者是幸福的，周杰伦刷屏不到一周后，罗大佑和孙燕姿“紧随其后”。
5月24日，罗大佑在视频号发布视频，宣布将于5月27日在视频号举办线上演唱会，这场线上演唱会以罗大佑的经典歌曲为灵感，命名为“童年”。作为音乐生涯四十余年、影响了几代人青春的华语音乐教父，罗大佑的号召力自不必说，消息一出迅速引起了广泛的注意。不同于周杰伦演唱会观众的年轻人为主，罗大佑吸引了从60后到90后等多年龄圈层的观众，演唱会海报迅速刷屏社交媒体。
就在罗大佑线上演唱会官宣的次日，天后孙燕姿在抖音发布视频，官宣将于5月27日晚间举办抖音线上唱聊会，一句“好久不见，你好吗？”，这个“冷门歌手”让歌迷们再度疯狂，在此之前，孙燕姿已经七年未举办演唱会，这一次的线上演唱会足以让人激动。
对于观众们而言，两位歌手的线上演唱会无疑是一场巨大的“福利”，尤其是上海北京等因疫情不得不居家办公的观众，这更大大丰富了居家生活。然而，因为直播时段几乎完全相同，观众基本只能选择观看一场直播，两场演唱会更像是一场“交锋”，不仅是关乎罗大佑与孙燕姿的影响力，更是视频号与抖音的“对决”。
5月27日晚上20点，经过半小时的预热，罗大佑视频号线上演唱会正式开场，在一片草地上，罗大佑弹着吉他，与乐队一起演唱着一首首金曲，《童年》《恋曲1990》《光阴的故事》，在沧桑的歌声中，无数观众梦回青春时代。
尽管这是罗大佑首场线上演唱会，但整场表演称得上“完美”，除了演唱了20多首金曲外，罗大佑还与艾怡良、五条人现场连麦，丰富了直播内容，在直播评论上，观众们纷纷留下自己所在地，“年少不识罗大佑，听懂已成曲中人”。截止演唱会结束，视频号直播间总观看量超过4000万。
孙燕姿则用一段互动聊天开场，一袭白衣的她在与观众分享近况后，以一首《雨还是不停地下》开场，用独特的声线带领观众沉浸在音乐里。但此次的线上唱聊会也出现了一些问题，无论是直播间出现断线事故，还是直播主持人的专业问题，都让观众有所诟病，相对视频号的“老到”，抖音显得有些“青涩”。
但天后仍旧是天后，直播上线不久观看量就迅速破亿，唱聊会结束之时观看人次已经超过2.3亿，相比于“正经”的演唱会形式，孙燕姿用更轻松、真实的状态支撑起整个唱聊会，互动性也更强。
在数据上看，抖音似乎“力压”视频号一头，但事实上两个平台对于观看人次及观看量的计算标准并不相同，数据表现到底孰强孰弱也不得而知，但两场演唱会的曝光量及影响力都达到了不错的效果。罗大佑的这场“时光演唱会”圆满结束，引得数千万人好评，而孙燕姿也创造了抖音线上演唱会的热度新纪录。
线上演唱会这一形式并不算新鲜，但像这一次的“两军对垒”却很少见，在很多人看来，这是抖音和视频号在这一新兴直播形式的一次“流量争夺战”。
2020年开始，伴随疫情的冲击，线上形式迎来了一波新的发展，也正是从那时起，线上音乐live逐渐扩展开来，成为疫情时代里缓解冲击的重要形式。
而抖音、网易云音乐等以音乐内容起家的平台，早已开始在线上演唱会领域展开布局。2020年上半年，抖音就已推出DOULive等线上Live直播活动，吸引了诸多歌手参与；网易云音乐则在2020年4月推出了“点亮现场行动”，试水付费直播领域，为几十位原创歌手、乐队提供线下演出场地与直播支持。
2020年8月，网易云还上线了TFBOYS七周年演唱会，与时代峰峻展开合作，以不同档次付费开启不同权限或增值服务的形式，售票数超百万。
TME则在2020年3月正式推出现场娱乐品牌TME live，正式进军线上演出领域，并与五月天、久石让等组合及音乐家展开合作，推出了多场线上演唱会、音乐会。
2020年被称为“在线演出元年”，彼时的线上演唱会以“付费直播”为主要形式，各平台致力于通过将演出移植线上的形式帮助音乐人缓解疫情的冲击，同时实现平台的盈利。也正是由于这一特点，尽管观看人数有所增加，但真正达到“破圈”级别的线上演出少之又少。
但伴随着时间的推移，在疫情、行业发展的带动下，线上live这一形式也在悄然变化，尤其是近两年流媒体、短视频的崛起，进一步影响了线上live的发展。各大平台逐渐意识到，线上live不仅是一种新的营收形式，其或许能够成为吸引流量、巩固用户的新战场。
从2021年开始，越来越多的免费线上live开始在各大平台出现，而其中的佼佼者即是视频号。
“擅长打造出圈爆款”，成为视频号线上live的最大特点。2021年12月27日，西城男孩westlife在视频号举办全球首唱线上演唱会，作为国际知名组合，无数人的青春回忆，这场演唱会瞬间引爆微信。
这场演唱会观看人次高达2700万，同时在线人数最高达到150万，西城男孩还在直播中演唱了朴树的歌曲《平凡之路》，作为送给中国歌迷的礼物，进一步推动了演唱会的破圈。
半个月后，TMElive上线五月天跨年演唱会“好好好想见到你”线上特别版，在跨年夜当晚上线视频号直播，吸引了接近1700万人观看，在一众跨年演唱会、晚会中杀出一条“血路”，成为不少歌迷的跨年之选，并有多条相关话题登上微博热搜榜。
2022年4月1日，《热·情》演唱会超清修复版直播再度刷屏朋友圈，在张国荣逝世19周年纪念日这天吸引了超过1700万人观看。这场由TME与环球音乐旗下厂牌宝丽金联合呈现的演唱会经过技术手段的修复，将22年前张国荣的音容笑貌展现在观众面前，让无数粉丝潸然泪下。
而在4月15日，中国摇滚教父崔健的“继续撒点野”线上演唱会则将全网的“摇滚之魂”点燃，在崔健质感十足的声线下，超过4500万人次观看了这场摇滚盛宴，也将视频号线上演唱会的记录再度刷新。
而后周杰伦、罗大佑则进一步将视频号线上演唱会的热度推向高潮，视频号线上演唱会=爆款，视频号不仅与爆款live深度绑定，还在一场场关注度极高的演唱会中不断出圈。毫无疑问，对于正在成长中的视频号来说，线上演唱会已经成为最重要的增长点。
那么，视频号到底是如何实现这些爆款神话的？
视频号做线上演唱会内容的思路其实非常清晰。
从目前的平台内容来看，视频号上的线上演出内容主要分为两类：一是如罗大佑、崔健一样的线上直播演唱会，另一部分则是此前张国荣、周杰伦一类的“伪live，真录播”。
在线上live方面，视频号经常选择邀请知名度高、影响力强的老牌歌手或组合，无论是西城男孩、五月天还是罗大佑、崔健，都是遵循了这一路径，这些名字本身就自带热度，老歌手搭配“线上演唱会”，进一步引爆人们的情怀，同时通过专业的策划对演出进行内容加持。
而在“伪live”方面，视频号同样延续了这一思路，同样通过“重量级”吸引人气，但录播重映的内容选择更加重要，名场面的复刻往往能达到出人意料的结果，再配合特殊的日期节点，记忆中的画面重新出现在人们眼前，仪式感与怀旧也达到了深度结合。
这不仅仅是打情怀牌那么简单，相对真正的线上live来说，这种演唱会重映的形式无疑要更加节省成本，同时还能吸引足够的流量，不得不说，视频号在“盘活老内容资源”这一点上找到了独特且行之有效的方法。
在很多人看来，视频号相对其他短视频平台显得过于“平淡”，尽管日活已达到5亿之多，但缺少头部达人与爆款内容。事实上，视频号之所以能够在线上live领域实现如此成就，正是其与其他短视频平台的差异化所致。
视频号根本上仍旧是背靠微信生态，尽管其本身的存在感并不算强，但凭借微信超强的私域流量，视频号上的内容能够达到惊人的传播效果，依托朋友圈、公众号等“工具”，线上live可以切实的触达用户，做到足够快的传播裂变，“刷屏之下，无人能逃”。
另一方面，视频号与TME的深度联动更是帮助其在内容上建立起足够的优势。依托TME强大的音乐资源储备，视频号才能实现上述思路，以知名歌星和经典内容吸引流量。以周杰伦的演唱会重映为例，抖音、网易云音乐等平台就很难做到，尽管目前音乐平台已经进入后版权时代，但腾讯生态多年积累的内容优势仍然能为视频号打造爆款提供足够的支持。
归根结底，视频号线上演唱会的成功，是整个腾讯大生态共振下的结果，TME内容资源+微信社交传播优势+视频号日趋增长的用户，爆款随之产生。
目前视频号线上演唱会的商业模式也在日渐成熟。崔健的首场线上演唱就是视频号上第一个拿到赞助的线上live，赞助商为极狐汽车，其还赞助了此次罗大佑的线上演唱会。
不同于从前线下的售票收益模式，爆款的线上live能够同时吸引上千万人观看，相关话题阅读量往往也非常高，利于品牌的曝光来说，在几次爆款的保证下，招商应该不会成为问题。而视频号还开发了演唱会带货等商业化途径，再加上直播打赏等营收方式，相信未来视频号线上live的商业化将会更加成熟。
但问题也同样存在。走知名歌手怀旧路线，事实证明对于线上live来说非常有效，但从根本上来说，其与各大平台近年来所趋之若鹜的“明星入驻”并无二致。目前来看视频号的几场爆款线上live，更多是演出者自身的流量所致，让这种爆款“常态化”的出现，无疑是非常难的。
在过去的一年里，视频号的线上live众多，包括左小祖咒、五条人、落日飞车、水木年华等知名歌手、组合都曾参与，但大多数线上live反响平平，凭借官方打造情怀爆款的思路能够延续到何时，这仍旧是最大的变数。
归根结底，对于视频号来说，只有真正对垂类内容进行深耕，将全平台的内容质量进一步提升才是更加“可持续发展”的道路。爆款线上演唱会带来的流量巨大，但如何将流量好好地“吃下去”，更是视频号要好好考虑的问题。
