周杰伦在微信开演唱会，腾讯押注视频号
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· 2022-05-21
5·20的夜晚，单身狗该怎么过？
当然是在视频号，看周杰伦演唱会啦~
周杰伦
在视频号开演唱会
前天，TME腾讯音乐宣布将于5月20日、21日，一连两天在微信视频号重映周杰伦“魔天伦”和“地表最强”演唱会，晚上8点不见不散。
虽说是炒冷饭，但粉丝们依旧热情不减，截止目前预约人数已经超过1300万人。
演唱会的歌单，也可以说是吊足胃口。
《晴天》、《稻香》、《一路向北》等经典曲目一首不落，最近因为刘畊宏重新爆火的《龙拳》也将一同登场，难怪网友们如此热情。
要知道，作为华语乐坛长盛不衰的顶流，上一次周杰伦开演唱会还是三年前的事。
此次周杰伦演唱会线上重映，无疑圆了粉丝们的演唱会之梦。
无数网友纷纷感慨“回忆杀”、“杰伦身材巅峰来了”，而相关话题也直接冲上了微博热搜榜首的位置。
视频号热火朝天
腾讯交出最惨财报
正当粉丝们为周杰伦演唱会兴奋不已时，腾讯公布了2022年第一季度财报。
没想到，向来是财报优等生的腾讯，也掉链子了。
今年第一季度，腾讯营收1355亿元，净利润255.45亿元，同比下降23%，连续三个季度下滑。
腾讯在游戏、网络广告各项业务收入增长停滞，再加上成本、薪酬的猛增，以及所投资公司的估值大跌，共同造就了腾讯第一季度惨淡的业绩。
值得一提的是，在腾讯这份“最惨”财报中，视频号成为了少有的亮点，在全文中一共出现了6次。
同时，腾讯还提及视频号的播放量和使用时长大幅增长。
未来将提供重要的商业化机会，形式包括视频流广告，直播打赏和直播电商等。
尽管腾讯并没有附上具体的运营数据。
但根据第三方机构的调查数据，2021年微信视频号日活跃用户超过5亿，较上一年增长79%。
按照这个说法，视频号已经超越快手的3.2亿日活，仅次于抖音系6.4亿日活，坐上了国内短视频老二的位置。
而这也让最近诸事不顺的腾讯，看到了新的希望。
▲数据来源：视灯研究院
视频号
离不开明星流量
月月鸟依稀记得，微信创始人张小龙曾在微信公开课上表示：
“视频号并不想花钱买内容，而是希望不花钱，内容创作者依然愿意进来，这样视频号才算建立成一个可以运转起来的生态。”
翻译一下就是：我们想“放养”视频号，不想掏钱买内容。
然而，腾讯很快就被自己的行动打脸，发动“钞”能力买买买。
从2021年开始，相继邀请西城男孩、五月天入驻，并进行演唱会直播。
在周杰伦“地表最强摩天轮”之前，还重映了张国荣的《热·情》演唱会，吸引1740万人次观看。
短视频平台离不开流量明星，视频号也不例外。
但和抖音、快手不同，视频号背靠微信，有巨大的流量基础，同时又有强烈社交的属性。
当我们看到喜欢的演唱会分享出来时，连接的都是真实的好友，有着相似的爱好，好友大概率也会再分享，进而实现破圈。
今年崔健的视频号线上演唱会就是一个很好的例子。
开唱不到一小时，直播间在线观看人次就突破3000万，峰值在线人数突超4200万，点赞数破1亿，在朋友圈掀起一股摇滚热浪。
而这也是视频号演唱会商业化的首秀。
在演唱会期间，赞助商极狐汽车的广告随处可见，歌迷们的打赏也一直不停。
还能靠什么破圈
尽管演唱会一场比一场热闹，但还有一个值得深思的问题摆在腾讯面前：
如果没有明星演唱会，视频号应该靠什么内容出圈？
在张小龙的设想中，视频号的初心是“让人人都能很容易通过视频化的方式去公开表达内容”。
然而，在诞生之初，视频号初期内容类型以外网搬运、二次剪辑，以及各种情感内容为主，和个人原创扯不上什么关系。
目前视频号平台也仍以专业创作者为主，大部分视频也是从抖音、小红书等其他平台分发过来，缺乏独占内容。
有街头调查显示，455名使用视频号用户中，仅有25人进行过视频发布，创作者比例仅为5%。
缺少个人创作者的视频号，可以说是与“人人皆可创作”的初心背道而驰。
或许，只有找回初心，激励更多个人创作者加入，微信视频号才能找到属于自己的星辰大海。
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