首场视频号直播，黎贝卡发现视频号背后的新大陆

“我认为直播是一个新的窗口，我也不愿意一直做重复的自己。”

当短视频直播时代来临，从图文到短视频到直播，内容传播的介质发生着巨大的改变，二维到三维的立体化展示。对于这些不断出现的新介质和老介质的碰撞，有人抗拒，有人笑脸迎接、积极探索、创造新的可能性。

显然，《黎贝卡的异想世界》创始人黎贝卡属于第二种。作为深耕微信生态多年的图文创作者，在本次“八点一刻”视频号直播活动中，黎贝卡也受邀成为直播主播，并向观众贡献了她的个人专场直播首秀。恐怕在开播前她自己也没有想到，能够快速适应并喜欢上直播，或许以后直播会成为她和粉丝沟通的一种新方式。

黎贝卡在“八点一刻”视频号直播间分享她的时尚博主之路

黎贝卡坦然：“在一个领域做久了，难免会遇到瓶颈，无论是表达方式还是思维，都容易局限在一个地方，这时候需要一个新的变化去打破。“

在实践中总结，从实践中创新。从公众号大V到视频号，到直播，黎贝卡和她的团队分享了图文到视频时代成为全能型内容创作者的两个关键突破：一个是内容策略上的新布局，另一个是对用户群体建立全新的认知。

“人设”是核心

图文亲自把关、短视频亲自出镜、直播一次从准备到结束要花几个小时……这是黎贝卡一天的常态。作为一个内容团队的灵魂人物，黎贝卡既掌管图文内容输出，事无巨细的同时，又要带领团队全力发展视频内容。

这是所有图文内容运营者在拥抱视频化潮流的必经过程。面对全新的探索，黎贝卡决定调整整个视频号的内容策略，保证内容质量的同时，在图文内容的基础上加强与读者的多维连接。

于是，一个由三个板块组合而成的视频号内容策略形成了：

1、黎贝卡的异想空间的“基础盘”，即与时尚、穿搭相关的干货内容，这是从图文形式向视频形式的延伸，也是黎贝卡用户最熟悉和需要的内容；

2、 用视频化的表达进行一个全新的探索方向——探家，探访100个中国女孩的家，这是对黎贝卡公众号的理念的一个延伸，带着更多人看精致女孩是如何生活的，鼓励女性活出属于自己的精彩；

3、分享职场生活经验、心得，这也是男女平权时代下，职场女性的刚需内容。

一个亮点是，无论什么栏目，黎贝卡都会亲自出镜。

所以常常在从早到晚12小时的“连轴转”后，团队还在找黎贝卡沟通第二天的工作。坚持亲自出镜、亲自抓所有内容，是因为黎贝卡深刻清楚“人设”、IP的重要性。

一方面，是“黎贝卡的异想空间”从图文内容时就非常注重IP的建设，继续延续这个特点和优势理所应当；另一方面是，信息大爆炸的时代，“人设”和IP更有利于迅速建立用户心智，和用户更加快速和顺滑地进行互动和沟通。 

这和上期夜听刘筱分享的观点不谋而合，不同的是，黎贝卡对此有着更加“平民化”的认识和更大的操作性。 

“关注并不是一个按钮，而是真的心里记挂着你”。一个典型是，来看黎贝卡视频号的男性朋友，甚至并不为看内容而来，只是为了来看看“卡卡的近况”。 

在巩固“人设”这件事上，黎贝卡进行了一个不同于大多数博主的现行探索。在微信搜一搜里，搜索“黎贝卡”关键词，会在结果页看到一个人物官方区，这里集合了关于黎贝卡的诸多信息，她的简介、公众号、视频号等。 

这是一个关于人物IP的官方展示区域，所有对黎贝卡感兴趣的用户，都可以在这个页面里直接戳进黎贝卡的公众号，点击观看视频内容等，实现了内容的“一键直连”，这无疑在加强用户对“人设”、IP的认知。

在视频号，与读者双向奔赴

事实上，黎贝卡团队不只在微信里做了视频号，同时在微博、小红书也在不断尝试，慢慢地，黎贝卡发现了一个问题，那就是“在微信里看短视频和在其他平台看短视频的，不是同一批人。”

举个例子：

为了节省前期的视频拍摄和制作成本，黎贝卡团队曾尝试着制作同样的视频内容，同步分发到全平台这样的方法，但效果却不尽如人意，比如有的视频在微博上效果不错，在微信上却几乎无人问津，而某些内容在微信中活跃度极高，在微博、小红书内就被反馈太啰嗦。

这说明问题不出在内容，而是出在“人“身上。

这和不同平台的特性有着很大的关系。微信平台内的用户，由于长时间浸润在公众号这样高价值、超干货、深度阅读的内容中，已经养成了用户在微信内特定的阅读习惯，因此，以黎贝卡的经验来说，干货分享类的内容在微信里比较受欢迎而且互动率出奇的高。

同时，黎贝卡还提到，需要辩证的看待“用户“。简单来说，用户是一个多维的”人“，一个人既有深度阅读的需求、又有追求娱乐化放松的空间、也有看帅哥美女的权利，在微信里做视频号，并不是要和其他平台争抢用户，而是要找到愿意在这个平台里看视频的人。

所以各平台之间其实没有竞争，要做的是瞄准自己的定位，不断培养用户的习惯。

对于黎贝卡来说，她更看好视频号未来的发展，不只是因为《黎贝卡的异想世界》的公众号已经运营了7年，拥有百万级以上的忠实粉丝，让视频号充满“安全感“，更是因为，微信视频号已经形成的商业闭环与黎贝卡的“种草—拔草”转化链路天然契合。

在视频号中，黎贝卡也正在开始尝试对用户进行种草，不过目前仍在培养期，并没有开始真正带货，她还在观望如何建立一种既适合视频号又适合自己的方式。“我不会成为一个每天坐在镜头前带货的主播，和她们比低价并不是我的优势，我更偏向于种草推荐，目前来说是这样”。

不过可以肯定的是，如黎贝卡一般全能型的公众号博主一定能在视频号收获更多惊喜，可能连黎贝卡自己也未曾想到，第一次“突如其来”的直播，和粉丝们谈心聊天竟带来了超出预期的收获，场观达到了61.7万，更为公众号带来了新的用户增长。

当“黎贝卡们”拥抱视频号，视频号也在拥抱他们，双向奔赴，共创生态。