视频号的未来，不是视频，而是“号”

1月19日晚上的微信之夜，注定是大型凡尔赛现场，张小龙开场晒出的数据显示出微信在国内牢不可破的地位，并实现稳定增长：

每日有10.9亿用户打开微信（日活跃），3.3亿用户进行了视频通话；

每日有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；

每日有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。

同时在微信公开课Pro上，微信公布的数据显示微信支付分用户数突破2.4亿、小程序全年交易额同比增长超100%。

按照腾讯2019年报公布的小程序全年交易8000亿计算，则小程序2020年交易额至少为1.6万亿，而实际数据可能比1.6万亿还要高出不少，这意味着小程序正在成为国内前三大的线上交易平台，并在总交易量上快速接近阿里京东。

但商业这样相对“容易”的事，是不值得花很多时间去谈的。张小龙将微信之夜的大部分时间交给了视频号，这个张小龙认为在2020年6月份才解决“生死问题”的产品。

透过张小龙的分享，能够看到一个被赋予相当战略高度、几乎必然成功的视频号。

视频号的流量分发逻辑终于清晰了

如果同样凡尔赛一下的话，[企鹅生态]在去年1月被邀请视频号内测却不知道发啥时，就有过一个判断：视频号是不属于意见领袖们的，视频号越成功，则垂直专业领域的内容生产者越被边缘化。实际上，视频号“解决生死问题”就是以“X老师给你讲财经”这一内容套路淡出社交推荐流与机器推荐流开始的。

在微信之夜上，张小龙终于对外清晰阐明了视频号的流量分发逻辑，原话差不多是：视频的播放量分布中，关注、好友推荐、机器推荐的消耗比例，应该是1:2:10。机器推荐属于娱乐类内容；朋友推荐属于强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息，属于学习类的；关注里面两种信息都有。

这意味着从流量分布上讲，视频号与抖音一样，都是娱乐内容在算法规则下争夺流量的修罗场。在这个逻辑下，是不大有枯燥的垂直专业内容的生存空间的，而只有进入到这个状态的视频号，才是满足十亿用户需求的优秀产品。在流量分发逻辑确立后，现在视频号要解决的，就是娱乐内容的充分供给，这个其实最好解决。

但这同时产生一个问题，就是视频号的订阅体系可能一定程度上没有太高价值，因为用户的点击大部分都被机器推荐和社交推荐拿走了。订阅体系的价值更多体现在加强算法上。

但算法支撑下、满足微信用户娱乐短视频需求的信息流入口，并不是视频号的真正意义。

视频号的未来，不是视频，而是号

在解析视频号时，张小龙最开始的探讨重点是用户在视频号的新ID。这套新ID系统能否在视频内容场景中运行起来，才是最被看重的部分，因为视频号的重点是“号”而非“视频”。

按照[企鹅生态]的理解，微信为用户的视频号新ID赋予很重要的使命，就是用户走出过往相对私密封闭的微信体系，通往公众社交场合的“名片”。只是在这个视频内容崛起的年代，发布短视频、分享短视频、评论短视频会成为这个名片的第一个用途。

从这个角度看，视频号对微信确实称得上重大变化，因为这意味着微信开始找到与公域流量场景的结合方式。在未来会有更多的使用场景基于视频号出现。

如果非要简单粗暴的理解的话，就是视频号出现意味着微信与微博的的合一。不要因为今天的微博市值低就低估微博，微博是张小龙在微信之外最常提及的产品形态，他也是博客微博类的产品的重度使用者。在张小龙看来，从博客到微博、再从图文到视频，变化的只是媒体介质，不变的是用户向外部世界表达与谋求互动的需求。

视频号就是要满足这个需求。在2010年移动互联网时代到来时，微博与微信先后被认为是两张真正的“船票”，十年后，这两张船票合一了。这才是微信对视频号极为重视的原因，这代表着微信面向未来的长期方向。

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