小红书，从超级种草机到“真的害人”-技术圈

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文/调皮电商木芯

最近小红书又出了一个新“爆款”——“滤镜景点”。

所谓滤镜景点，就是景色全靠P。只要技术好，荒山茅厕都能给你P成“小圣托里尼”。

起因是前几天，女团SNH48成员李艺彤用小号“哈德曼的秘封女高中生”发了一条吐槽“小红书真的害人”的微博，并放上了小红书博主的美照和自己实地拍摄的照片进行对比。

在小红书博主的笔记里，这是一间轻松解锁韩式电影感剧照海报的海边蓝房子；

而李艺彤现场看到的，分明是村东头没纸又没门，还扑簌簌往下掉墙皮的荒山茅厕。

李艺彤在评论里进一步解释，这是摄影师找的地方，自己穿着高跟鞋深一脚浅一脚地爬着礁石找过来，最后因为落差太大一张没拍。

没想到，李艺彤的遭遇引发了网友对小红书失真内容海量的吐槽。

比如，少女心粉红沙滩，其实是一片荒滩碱地。

星空野奢帐篷营地，你要说这是流浪人员临时安置点，还是挺有可信度的。

超治愈日系文艺甜品书店，现实里的“尊容”还没走到门口就把人劝退了。

面对用户的声讨，小红书不得不再次道歉。

讽刺的是，秉持“真诚分享，友好互动”的小红书，就连道歉听起来都不那么真诚。

“我们向用户真诚道歉，不管是经历了失望的用户，还是并没有遇到‘照骗’的用户，我们都真诚道歉”，这话怎么听都像话里有话，仿佛在倾诉自己不得不向舆论低头的满腹委屈。

而且，小红书还“聪明”地回避了过度P图造假的说法，把大家的怒气和指责定义为普通用户误把摄影作品当做了旅行指南，从而产生的误会。

在相关话题下，一些疑似控评的发言也是同样的逻辑，把过度P图造假偷换概念，说成是博主和摄影师独具慧眼的艺术创作。

这个解释显然站不住脚。

专业摄影师之所以要花上万甚至几十万购买专业器材，就是为了更好地捕捉真实色彩和光线，虽然也会使用一些后期的修图滤镜手段，但都是把不以真实为害作为前提的。专业的摄影师对把阴天P成蓝天白云这样的“美化”绝对是严重鄙视的，和所谓的发现美，艺术创作完全南辕北辙。

否则开头吐槽小红书的艺人，明明带着摄影师，好容易爬礁石专程前来打卡，为什么没有赶紧让摄影师擦亮发现美的眼睛，展示一下自己的专业技术，把荒村茅厕拍成大片，而是一张都没拍就走了呢？是明星团队里的摄影师不如小红书博主技术好么？

对此，有网友就指出，“小红书滤镜景点是一种对多样审美的改造与统一”。

事实上，要想在小红书上火，有流量，就必须要满足小红书式的滤镜审美。这是博主们不惜削足适履，自搭布景，生造景观，也要炮制这些“照骗”的根本原因。

再来看小红书反思后的措施，包括要给“避坑”笔记更多展示，还将尝试推出“踩坑榜”。按网友的话说，这怕不是吃完原告吃被告，一鱼两吃？

看人家这效率，道个歉顺便还推出了新商业模式。看来还是应该没事多道歉……

其实，小红书的失真P图、重滤镜一直是公开的秘密，其APP也多次因不良信息内容（其中就包括夸大虚假宣传）被应用市场下架，为此道歉也不是头一遭。

有用户因此把小红书的slogan改成“标记你的虚拟生活”，甚至有人调侃，“小红书建议和反诈APP一起下载”。

诚如网友指出的，在如今充斥着商业推广的小红书上，“套路滤镜+夸张文案+复制攻略”已经是一个流量公式，越是商业推广内容，博主越需要“精心制作”，用失真夸大的图文信息吸引眼球，获得曝光、销售和分成。

大量“滤镜景点”也被如法炮制。

据说根据小红书的笔记统计，中国已经有43个“小圣托里尼”，分布在22个不同的省市自助区，此外，全国还有至少102个“小京都”、68个“小镰仓”、52个“小瑞士”、40个“小奈良”，还有27个“小摩洛哥”。

在很多以女性为目标用户的品牌看来，小红书一直是个非常重要的营销阵地，所谓种草圣地，很多品牌如完美日记、钟薛高的爆款基因最初也是在这里种下的。

虽然女性分享消费内容本身是有真实需求的，所以小红书用户对商业推广相对其他平台一直更接受更包容，但随着营销内容的内卷，打个比方，以前可能10篇笔记里有3篇是广告，图文稍夸张10%就能打动用户；现在用户看10篇可能有7篇是广告，夸张的图文看多了也看腻了，可能就要夸张30%甚至50%，才能吸引用户的目光。这个过程也必然伴随着用户对平台内容信任度的不断下降。

当用户终于忍不住喊出“小红书真的害人”，这个平台的营销神话还走多远？

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