大厂难舍种草，相继杀入小红书腹地

如今，年轻人的网上购物不再局限于平台的推送，更多的时候是自己主动在信息世界里寻找感兴趣的商品，种草电商也因此应运而生。

卖货始于种草。用户在消费之前的种草，其实像是购物前的逛街行为，重点在于“逛”，因此种草成为了影响年轻人做出消费决策的关键因素之一。

据《2022-2027年版网络购物产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析，“种草经济”的消费者中，27-39岁的青年占比过半，其中大多是收入5000元到1万元的中高收入人群。消费者被“种草”的主要渠道是网红达人的测评视频和带货推广。

在小红书上，每天有1.5亿的用户搜索行为，产生3000万条搜索词，由此可见种草市场规模之庞大。

正是感知到消费方式的转变以及种草市场的巨大消费潜能，各大互联网才争相开展种草业务，希望抢占先机。但事实告诉我们，并非每一个入场的玩家都能吃到肉。

自去年开始，互联网大厂先后推出16款种草产品。但其中的很多种草产品，都慢慢销声匿迹了，譬如快手的避风社区、淘宝的躺平APP，以及腾讯的小鹅拼拼等。

其中的原因主要在于种草内容与广告如何区分界定、平台方如何平衡内容社区氛围和商业化，如果不能把握好其中的度，就会失去消费者的信任，进而被逐出竞争圈。反过来说，在平台优先考虑用户的前提下，即使种草带有软性广告的意味，也容易让用户接受。

目前来看，众多平台在内容电商打得火热，以至于在分享社区氛围的建设上都不够成熟，就匆匆上线，不仅无法溅起水花，还容易降低用户的使用体验，导致口碑下滑。

当前，互联网平台面对流量增长放缓的困境，陷入更激烈的存量竞争。平台都希望通过抢占种草赛道的先机，为自身注入活力，进一步吸引用户，完成流量闭环。

但真正的胜利往往不在于谁先入场，而是谁能走得稳、走得好。大厂们要想在“种草”这一千亿级市场分得一块蛋糕，还得用心做好。

未来谁家能成为佼佼者，还需要交予时间验证。