辛巴被查、李佳琦被罚，直播带货神话破灭？
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2020-12-13 14:41
2020 ，是直播带货的爆发元年，也是整治元年。
作者 | Bella
出品 | 微果酱(ID：wjam123456）
哈喽，大家这两天是不是被辛巴因“假燕窝事件”被立案调查和黄圣依“10万坑位费只卖出5个保温瓶”的事件刷屏了？
最近，从以李佳琦为首的职业主播，到以汪涵为首的明星主播，只要是带货的，基本上车都翻了个遍，大家都已经见惯不怪了。不过，果酱妹仔细分析了一下，发现这些直播带货翻车事件，和最近的直播新规有莫大的关系。
事实暴露在阳光下，大家惊讶于的已经不是翻车事件本身了，而是掀翻他们的这股力量。
首先，我们来回顾一下这些主播翻车的原因：
1、李雪琴：直播人气刷量，311万观众，真实数不到11万；
2、汪涵：直播销量刷量，退货率超76%；
3、杨坤：数据刷量，以往带货真实数据被隐瞒，导致后期销售惨淡、并不退坑位费；
3、李佳琦：直播商品不提供退换货服务、虚假宣传洗发水被罚款一万元；
4、辛巴：虚假宣传假燕窝。
• 11月6日，《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》新规明确将重点查处以下行为：
1、重点查处对消费者依法提出的修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失的要求，故意拖延或者无理拒绝等违法行为。
2、重点查处实施虚假或者引人误解的商业宣传、帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传、仿冒混淆、商业诋毁和违法有奖销售等违法行为。
3、重点查处在产品中掺杂掺假、以假充真、以次充好、以不合格产品冒充合格产品、伪造产品的产地和伪造或冒用他人厂名厂址等违法行为。
• 11月23日，《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》明确要求：
1、要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。要探索建立科学分类分级的实时动态管理机制，设置奖惩退禁办法，提高甄别和打击数据造假的能力。
