12月直播带货TOP50榜单：辛巴被禁之后，直播带货格局陡变！

调皮电商

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2021-01-07 01:54

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文/调皮电商冯华魁

2020年过去了，不过还有一个小小的扫尾工作，那就是总结下去年12月的直播带货情况。

12月的业绩，我还是挺关注的，因为上个月电商圈发生了太多震惊事件，尤其是直播带货领域，辛巴家族因为糖水燕窝事件被禁，相关机构也对直播带货的产品质量问题，频频出手，直播带货正在经历一场变局。

果不其然，胖球数据联合调皮电商等多家专业机构刚刚发布的12月直播带货TOP50榜单中，淘宝直播、抖音、快手都有一些挺大的变化。

先看榜单：

再对比一下2020年11月的榜单：

如何解读12月的直播带货情况呢？

首先，从整体来看，薇娅李佳琦稳居冠亚军，薇娅29.2亿，李佳琦14.4亿，李佳琦的业绩又回到了薇娅业绩的一半这种状况。

10月11月，李佳琦曾略有突破，12月又恢复原状，这是什么规律呢？第二名总是第一名的一半？

12月榜单的入榜门槛又降低了，为0.8亿，当然整个榜单的业绩也不如11月，无论是第一名还是最后一名，整体降低了。

从带货总额来看，12月总额是121亿，是11月的三分之二，不到10月的二分之一，下面是最近7个月的直播带货总额变化，大家可自行揣摩：

12月直播带货TOP50榜单总销售额：121亿；

11月直播带货TOP50榜单总销售额：184亿；

10月直播带货TOP50榜单总销售额：258.77亿；

9月直播带货TOP50榜单总销售额：90.6亿；

8月直播带货TOP50榜单总销售额：102.2亿；

7月top50主播直播带货销售额：80.34亿元；

6月top50主播直播带货销售额：134.99亿元。

从各个平台的入围数量来看，12月，快手入榜主播数量最多，为25个；淘宝直播为18个；抖音为7个。仅快手一家就占了一半。

从平台销售额来看，淘宝直播还是最多，贡献77.34亿；快手34.77亿；抖音9.27亿。

其中，淘宝直播占比63.9%，快手占比28.7%，抖音占比7.7%！

对比下11月的情况，你就发现很明显的变化了：

快手上榜主播的数量增加了5个，但总销售额占比却下降了，这就是辛巴停播带来的变化。

调皮电商在上个月的榜单中分析到，辛巴家族占快手入榜TOP50主播销售额的半壁江山，现在辛巴停播，对快手销售额的影响，通过数据更直观的表现出来了。

同时，辛巴停播，快手上来的第二梯队主播也非常多，远远高于淘宝直播和抖音。

在《11月直播带货TOP50榜单》一文中，我们提到，快手的中小型头部主播非常多，在去掉各自的超级头部主播的情况下，快手中小头部的销售额比淘宝直播的主播还多，如今看来，算是应验了。12月上榜新主播中，快手新主播，特别显眼：

不过，辛巴不播了，影响的只是快手平台的生态，让更多中小型头部主播出现了，对于其他平台的主播，影响不大。淘宝虽然占比增加很多，但对淘内主播的排名与销售额，都没啥太大关系，对抖音也是如此。

对辛巴的禁播，还将影响两个月，辛巴就算复出也是2021年3月份的事情了，这两个月，快手新晋头部主播们，能否站稳脚跟？我们还得拭目以待。

淘宝直播平台，发生了一些小变化：

一是，整个TOP10的队伍里，淘宝直播占了7位：

前六名都是淘宝主播，完全是碾压榜单啊。

其中陈洁上升到全网前三，雪梨跌出前三！烈儿宝贝上升势头也很猛，小小玉米Corn更是上升23名，12月，真是淘系主播的天下。

淘宝直播整个生态都比较稳定，其他平台隔三差五出个状况，但淘宝直播几乎没啥状况，整体都很平稳，而且主播虽然有所浮动，但出状况的也很少。现在直播带货的爆雷，基本都是明星在其他平台带货导致的，极少是淘宝直播平台上出现的。

不过，另一个新情况是，很多企业自播在其他平台上跃跃欲试，在淘宝直播平台上，越来越绝望了。按说企业自播应该是未来趋势，但是，有商家向调皮电商反映，2021年都想把淘宝直播的自播业务砍掉了，实在看不到希望，流量基本都是来自自己店铺。

相反，其他平台最近对企业自播给予了扶持，只是不知道红利还有多久。

所以，企业自播领域，2021年，可能会发生比较大的变化。

再说抖音的上榜主播，一共七个，基本都是老面孔，虽然有新人，不过是因为上个月没上榜，但是前几个月早就上过榜单。而且，抖音带货一姐朱瓜瓜也没上榜，不知为何停播。按理说，以抖音的状况，不存在阶层固化的问题，说不定哪个月就会蹦出一个带货牛人。

不过，不少人给调皮电商反应，抖音闭环做电商以后，动作很多，各种玩法不断测试，2021年，真是抖音电商发猛力的一年！

写完这个总结，2020年的直播带货，就算过去了，2021年的直播带货，虽然没有2020年那么躁动，但一定是更上一层楼，直播带货的成绩只会更好！

我们一起拥抱2021吧！

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